안티-소셜: 이제 소셜 미디어 피드를 지배하는 것은 친구가 아니라 유행

 (bbc.com)
1P by GN⁺ | ★ favorite | 댓글 1개
  • Instagram·Facebook·TikTok·Snapchat의 피드는 지인 간 소통보다 짧은 영상 엔터테인먼트와 추천 콘텐츠 소비에 가까워지는 중
  • 친구의 게시물을 거의 보지 못하고 능동적 게시도 줄었으며, 특히 Gen Z는 게시보다 모르는 사람이 만든 영상 소비가 우세
  • TikTok식 추천 방식과 Meta의 연결되지 않은 콘텐츠 추천은 팔로우나 친구 관계보다 이용자가 반응할 만한 콘텐츠 노출을 강화
  • 소규모 사업자는 무료 홍보 채널로 소셜미디어를 쓰려면 운영과 별도로 발표자·편집자·트렌드 감지자·콘텐츠 제작자 역할까지 요구받는 상황
  • 광고 매출 중심 모델은 계속 성장 중이지만, 평균 이용 시간은 더 낮아졌고, 이용자 친밀성은 WhatsApp·비공개 그룹 같은 더 사적인 공간으로 이동 중

친구 중심 피드에서 엔터테인먼트 피드로 전환

  • 소셜미디어 플랫폼은 과거 친구 간 소통이 중심이었지만, 현재 많은 플랫폼은 점점 짧은 영상 중심 엔터테인먼트 허브로 변화
  • 핵심 사업 모델은 이용자가 앱에 머무는 시간을 늘리고 광고 매출을 확대하는 구조
  • Instagram 이용자 Aurélia는 인테리어 디자인, 동물 영상, 광고를 보지만 친구 게시물은 거의 보지 못하는 경험
  • Aurélia는 Instagram 친구가 198명 있지만 “친구 게시물을 거의 보지 않는다”고 느끼며, 본인 게시도 거의 중단
  • Instagram과 Facebook에는 여전히 사교적이고 아마추어적인 게시자가 남아 있지만, 아는 사람과의 소통에서 모르는 사람의 전문 제작 콘텐츠 스크롤로 이동하는 흐름은 젊은 이용자에게 더 뚜렷함

젊은 이용자의 소비 중심 이용

  • 16세 Kylian은 TikTok과 YouTube를 많이 쓰며, 사진이나 메시지보다 모르는 사람이 만든 영상을 선호함
  • Kylian은 게시를 전혀 하지 않고, 반응도 스스로 간직하며 시청만 함
  • 16세 Lucie는 콘텐츠 창작자가 만든 영상을 많이 스크롤하며, 아는 사람의 게시물보다 더 흥미롭다고 평가
  • Lucie는 24시간 뒤 사라지는 “stories”를 가끔 올리는 것 외에는 거의 게시하지 않음
  • TikTok·Snapchat·Facebook·Instagram은 몇 년 전 소셜미디어가 갖고 있던 개인 상호작용 중심의 “디지털 광장”과 거리가 멀어진 상태

능동적 게시 감소와 사적 공간 이동

  • 프랑스 연례 공식 Barometre du numerique 2026에서 소셜미디어 이용자의 49%는 “가끔만 활동적”인 이용자라고 조사됨
  • 영국 Ofcom 보고서는 능동적으로 게시하는 이용자가 전년 대비 61%에서 49%로 감소했다고 제시: {b:61,49}
  • 미국 Morning Consult 조사에서는 28%가 전년보다 게시 빈도가 줄었다고 응답했고, 매일 게시하는 비율은 33%, 매일 엔터테인먼트 용도로 쓰는 비율은 57%
  • Gen Z에서는 능동 이용 18%, 수동 이용 74%로 격차가 더 큰 구조: {b:18,74}
  • 온라인 행동 전문 임상심리학자 Vanessa Lalo는 이용자들이 소셜미디어 흔적의 영속성, 피상적 관계 유지, 비판 노출, 전문 콘텐츠와 비교되는 부담을 더 의식한다고 진단

게시 방식의 변화

  • 게시 자체가 사라진 것이 아니라 게시 대상과 장소가 달라지는 중
  • TikTok에서 젊은 이용자는 삶을 알리기보다 웃음을 만들기 위한 패러디와 기존 자료 리믹스를 많이 게시함
  • 개인적인 공유는 Instagram과 Facebook 같은 소셜미디어 플랫폼에서 WhatsApp 같은 메시징 서비스로 이동
  • Instagram과 Snapchat의 비공개 그룹도 더 친밀한 공간으로 이동하는 흐름의 일부
  • 이런 공간은 광고와 인플루언서 제작 콘텐츠에 덜 노출

알고리듬 추천과 소규모 사업자의 부담

  • TikTok은 스크롤 시작 시점부터 이용자 취향을 파악하고 앱 체류 시간을 최대로 늘릴 콘텐츠를 채우는 알고리듬을 선도
  • Meta는 Facebook과 Instagram에서 “연결되지 않은 콘텐츠 추천”을 위한 AI 시스템을 구축
  • 이 시스템은 팔로우하지 않는 사람의 콘텐츠도 이용자가 좋아할 것으로 판단하면 더 많이 노출
  • 친구인지, 브랜드인지, 전문 창작자인지보다 이용자가 반응할 가능성이 더 중요한 기준
  • 소규모 사업자는 제과점·꽃집·미용실·동네 카페처럼 좋은 이야기, 강한 시각 요소, 사람들이 보고 싶어 하는 비하인드 콘텐츠가 있으면 여전히 도달 가능
  • 동시에 사업 운영 외에 발표자, 편집자, 트렌드 감지자, 콘텐츠 제작자 역할까지 맡아야 하는 부담 증가

광고 모델과 정밀 타겟팅

  • 소셜 플랫폼의 수익화는 여전히 광고 매출이 중심이며, 광고 매출은 계속 성장
  • 글로벌 소셜미디어 광고 매출은 2025년 2,770억 달러에서 2026년 3,170억 달러로 증가할 전망: {b:277,317}
  • Meta의 광고 매출은 2025년에 전년 대비 22% 증가
  • Meta의 광고 매출은 올해 2,430억 달러에 도달해 처음으로 Google을 추월할 것으로 예상
  • AI 기반 디지털 광고 타기팅은 더 효과적이고 정밀해지는 중
  • 소셜 플랫폼은 스크롤 콘텐츠 사이에 광고를 배치하며, 세 번째나 네 번째 스크롤마다 광고가 들어가는 방식
  • 광고 타겟팅은 이용자가 본 것, 좋아요를 누른 것, 참여한 것, 팔로우한 것, 앱 특정 영역에서 보낸 시간 등으로 관심사를 파악
  • 광고주는 예를 들어 영국에 거주하고 30~60세이며 DIY에 관심 있는 사람 옆에 광고를 배치하도록 설정 가능
  • 광고 가격은 원하는 노출 수와 조건의 세밀함에 따라 달라지며, 말을 사는 사람의 피드에 광고를 넣는 비용은 아이스크림을 사는 사람보다 더 비쌈

이용 시간 정체와 남아 있는 선택지

  • 소셜미디어에 머무는 평균 시간은 2024년 143분에서 2025년 141분으로 소폭 하락하며 정체
  • 소셜미디어 이용자 수와 인류 전체가 앱에서 보내는 총시간은 계속 증가
  • 미국 Gen Z의 소셜미디어 이용 시간은 하루 약 5시간
  • 미국 Gen Z에게 소셜미디어는 주요 검색 엔진이자 쇼핑 도구가 된 상태
  • 예전처럼 삶의 일부, 농담, 관점을 대체로 아는 사람들과 공유하던 소셜 미디어를 그리워하는 이용자를 위해 플랫폼 안에는 친구와 가족 콘텐츠를 주로 볼 수 있는 도구가 존재
  • Matt Navarra는 사람들이 그런 피드로 전환할 수 있지만 대부분은 그렇게 하지 않는다고 평가

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GN⁺   [-]
Hacker News 의견들

  • 소셜 미디어는 이제 예전 케이블 TV와 정확히 같은 역할을 하지만 더 나빠졌음. 오직 사용자를 압박하고 조종하기 위해 존재하며, 불안감을 만들고 감정을 남의 목적에 이용함
    기술 변화 때문에 소셜 미디어는 케이블 TV보다 훨씬 효과적으로 이 일을 해내지만, 개념은 같음. 멀리 있는 누군가가 매력적인 무언가를 함께 포장해 조작을 시도하는 구조라서, 이제는 영원히 떠날 때가 한참 지났다고 봄
    그리고 HN은 보통 의미의 소셜 미디어가 아님. 그 비교에 따라붙는 말꼬리 잡기는 정말 지침

    • 케이블 TV에 대한 이 해석이 흥미로움. 어릴 때 TV를 거의 보지 않았지만, 은퇴한 부모님 집에 가면 항상 24시간 뉴스가 켜져 있고, 예쁜 얼굴들이 웃으면서 계속 “두려워해야 한다”, “화내야 한다”고 말함
      지금의 소셜 미디어도 완전히 그렇다. 비슷한 이유로 2016년에 Facebook을, 2023년에 Reddit을 끊었음. 당시엔 Facebook이 정신 건강에 나쁘다고 했고, Reddit은 내가 편도체 미끼라고 부르던 것을 피하기 어렵게 만들었을 때 그만둠
      요즘은 YouTube에서 복잡한 문제를 섬세하게 풀어주는 영상을 좋아하지만, YouTube 알고리즘은 How Money Works 같은 채널을 필사적으로 밀어줌. 겉으론 세계를 섬세하게 설명하는 척하지만, 매번 “X가 당신을 등쳐먹고 있다”거나 “Y가 곧 경제를 터뜨릴 것”이라는 식임
    • HN도 소셜 미디어임. 소셜 미디어는 스펙트럼임
      Facebook이 리얼리티 TV라면 HN은 다큐멘터리 채널처럼 볼 수는 있겠지만, 다큐멘터리도 실제로 유익하거나 정확하지 않은 도파민 소모처가 될 수 있음
      개인적으로는 여기에도 짧고 순수한 의견 글이 많아서, 다큐멘터리는 길고 최소한 사실을 담은 척이라도 한다는 점을 생각하면 그 비유도 조심스럽다고 봄
    • “HN은 보통 의미의 소셜 미디어가 아니다”라는 말에 동의함. 그 비교를 반복해서 보는 게 지침
    • 바로 아래 “Dopamine Fracking” 글의 댓글을 읽고 왔는데, 거기서는 Hacker News가 아는 사람을 친구로 추가하는 기능 같은 사회적 기능이 없으니 소셜 미디어가 아니라고들 함. 멋진 콘텐츠를 발견하고 댓글을 다는 곳이라는 논리임
      그런데 이 BBC 기사에서 말하는 내용이 바로 그거임. 전통적인 소셜 미디어가 친구와 소통하는 공간에서 벗어나, 콘텐츠 발견과 댓글 중심으로 바뀌고 있다는 것임. 이는 Hacker News나 Reddit 같은 사이트의 정확한 목적과 같음

      "I spend a lot of time scrolling through videos made by content-creators," says Lucie, also 16. "They're more interesting than the posts of people I know."
      "What we're seeing is social media splitting in two," says social media consultant Matt Navarra, author of the Geekout Newsletter. "Big platforms like Instagram and TikTok are becoming more about entertainment and discovery. WhatsApp is becoming the place people go to actually be social.
      Wayback Machine으로 이걸 찾아야 했음
      7 Nov: Anti-procrastination features
      Like email, social news sites can be dangerously addictive. So the latest version of Hacker News has a feature to let you limit your use of the site. There are three new fields in your profile, noprocrast, maxvisit, and minaway. (You can edit your profile by clicking on your username.) Noprocrast is turned off by default. If you turn it on by setting it to "yes," you'll only be allowed to visit the site for maxvisit minutes at a time, with gaps of minaway minutes in between. The defaults are 20 and 180, which would let you view the site for 20 minutes at a time, and then not allow you back in for 3 hours. You can override noprocrast if you want, in which case your visit clock starts over at zero.
      출처는 https://web.archive.org/web/20100414160040/http://ycombinato...
      지금은 인터넷에서 지워졌지만, Reddit이나 HN 같은 사이트가 사회적이며 자제력이 약한 사람에게 중독성을 가질 수 있다는 건 널리 이해되던 사실이었음

    • 이름을 뭐라고 붙이든 HN도 비슷한 흐름을 따라왔음. 작지만 흥미롭고 혁신적인 프로젝트의 제작자가 댓글에 나타나, 자기 작업이 첫 페이지에 올라온 걸 보고 놀라는 일이 드물어졌음
      충분히 과거로 거슬러 올라가 보면 그런 일이 흔했고 거의 기본값이었음. 지금 첫 페이지는 시사 이슈와 마케팅 캠페인으로 채워짐
      지난 1년 동안 이미 엄청나게 유명하지 않거나, 마케팅 예산이 있는 회사가 밀고 있지 않은 소프트웨어 프로젝트를 본 기억이 없음
      이론적으로는 AI가 도움이 됐어야 함. 사람들이 여전히 멋진 걸 만들고 있고 AI 덕분에 더 빨라졌다는 것도 알지만, 그런 걸 찾기는 점점 더 어려워짐

  • 이 글이 댓글에서 민감한 지점을 건드린 듯함. Facebook과 Instagram 같은 전통적 소셜 미디어가 더 이상 사회적 기능보다는 콘텐츠 발견에 쓰인다는 내용이고, 익명으로 Facebook에서 새 콘텐츠를 찾는 방식은 우리가 Hacker News를 쓰는 방식과 크게 다르지 않음
    그래서 Hacker News가 소셜 미디어인지에 대한 논쟁이 다시 불붙음
    Wayback Machine으로 이걸 찾아야 했음

    7 Nov: Anti-procrastination features
    Like email, social news sites can be dangerously addictive. So the latest version of Hacker News has a feature to let you limit your use of the site. There are three new fields in your profile, noprocrast, maxvisit, and minaway. (You can edit your profile by clicking on your username.) Noprocrast is turned off by default. If you turn it on by setting it to "yes," you'll only be allowed to visit the site for maxvisit minutes at a time, with gaps of minaway minutes in between. The defaults are 20 and 180, which would let you view the site for 20 minutes at a time, and then not allow you back in for 3 hours. You can override noprocrast if you want, in which case your visit clock starts over at zero.
    https://web.archive.org/web/20100414160040/http://ycombinato...
    Hacker News도 15년 전에 자신을 사회적 사이트로 인정했고, 소셜 뉴스 사이트가 “위험할 정도로 중독적”일 수 있다고 봤음. 사람들이 자기 인터넷 사용이 정의에 걸리지 않게 하려고 소셜 미디어의 기준선을 계속 옮기지만, 여기서 우리가 뭘 하고 있는지 솔직할 필요가 있음
    noprocrast 기능은 지금도 프로필에 그대로 있음. 문서화되어 있는지는 모르겠음

    • Hacker News는 확실히 중독성이 있음. Instagram과 X 같은 다른 사이트 앱을 휴대폰에서 지우며 사용을 줄이기 시작하자, 이전보다 HN에 더 많은 시간을 쓰게 됨
      콘텐츠가 훨씬 더 흥미롭고 나와 관련 있어서 아직은 문제로 보지 않지만, 언제까지나 그럴 것 같지는 않음
      소셜 미디어 사이트에 너무 많은 시간을 보낸 결과로, 뇌가 할 일이 없을 때마다 방해거리를 기대하게 된 듯함. Instagram이 없으면 X를 열고, X가 없으면 Reddit이나 LinkedIn이나 Hacker News를 열게 됨
      이런 끊임없는 주의 분산 욕구에서 벗어나기 어렵고, 몇 년 전이라면 미루지 않았을 간단한 일도 미루게 됨
      Noprocrast 같은 기능이 있어서 다행임. 다른 미디어 사이트들은 사람들이 더 오래 머무는 데 전적으로 의존하는 사업 모델이라 이런 기능을 절대 넣지 않을 것 같아 아쉬움
    • 유용한 구분은 “소셜 사이트인가?”가 아니라 “콘텐츠가 큐레이션된 것인가, 사용자가 만든 것인가?”일지도 모름. 사용자가 만든 콘텐츠라면 소셜 네트워크로 보든 아니든 여기서 묘사된 문제가 생길 것 같음
    • 어떤 것이 특정 범주에 들어가는지 따질 때는 결국 경계 설정이 핵심임. 사회적 사이트를 어떻게 정의하느냐, 내가 어떻게 정의하느냐, 흐릿한 일반 합의가 어떻게 정의하느냐, Hacker News가 15년 전에 어떻게 정의했느냐, 지금 어떻게 정의하느냐에 따라 답이 달라짐
      AI가 의식이나 지각을 가졌는지, 어떤 통치 기구가 파시스트나 전체주의인지, 심지어 어떤 것이 좋거나 나쁜지 같은 단순한 질문도 대화 맥락에서 범주를 어떻게 정의하느냐에 달려 있음
      같은 정의에 합의하지 않으면 우리는 서로 다른 얘기를 하는 셈임

  • Android를 쓴다면 Revanced로 소셜 네트워크 앱을 패치해서, 친구가 아닌 사람의 콘텐츠와 광고 등을 제거할 수 있음
    그렇게 해보면 피드가 얼마나 비어 있는지 무서울 정도임. 같은 게시물이 며칠 동안 맨 위에 있을 수도 있음. 더 나쁜 건, 바꾸기 전까지 피드가 그렇게 비어 있었다는 걸 알아차리지 못했다는 점임

    • 사람들의 기본값이 소비로 바뀌면, 스스로 콘텐츠를 올리지 않게 됨. 또 올릴 만한 삶도 덜 살게 됨. 특히 흥미로운 삶을 사는 척하는 걸 정규직처럼 해내는 인플루언서와 자신을 비교하기 시작하면 더 그럼
      모든 쓰레기를 걸러내는 방식은 해결책으로 부족함. 그런 사이트의 실제 문제인 왜곡된 인센티브와 통제권을 고치지 못하기 때문임
      진짜 목표는 사람들을 이 플랫폼들 밖으로 나오게 하는 것 같음. 그래야만 정말 멈출 수 있음
      사이트 트래픽이 100% 봇이라면 회사들이 광고비를 얼마나 오래 계속 낼지 궁금함. 한동안은 속일 수 있겠지만 영원하진 않을 듯함
    • 이 글을 보니 Facebook이 스며들던 시절이 떠오름. 그때는 젊은 성인이었고, 멋진 일을 해서 Facebook에 올리고 좋아요를 받아야 한다는 상시 압박을 느꼈음
      친구들 담벼락을 훑고, 비슷한 불안으로 잘 다듬었을 사진 앨범들을 보곤 했음
      슬프긴 했지만 적어도 인센티브가 어느 정도 건강한 사회생활과 맞아떨어졌음. 친구들과 함께 삶에서 멋진 일을 찾아 나서고, 공유하는 식이었음
      물론 그 자체의 단점도 있었지만, 오늘날 Facebook에 들어가면 자기 인생 사업을 접는 사람들, 나무를 MacBook 케이스로 만드는 영상, 300m 파도 같은 앞뒤 안 맞는 AI 생성 영상으로 가득한 것과는 완전히 다른 세계임
      Facebook에 뭔가 올린 마지막 때가 진지하게 기억나지 않음. 적어도 이번 10년은 아님. 다른 플랫폼들은 말할 것도 없음
    • 지금은 Morphe를 쓰는 편이 나을 수도 있음: https://www.reddit.com/r/revancedextended/comments/1q20ga5/w...
    • Revanced가 YouTube용인 줄만 알았는데, 다른 소셜 미디어 앱에도 동작한다는 건 몰랐음
    • 친구들도 그걸 쓴다면 어떨까? 실제 사람들과 연결하려고 해서 콘텐츠가 더 많아질까, 아니면 다들 떠나서 더 적어질까?

  • 맞음, 게임은 끝났고 기업들이 이겼음. 인터넷이 창의성을 위한 포럼이던 곳에서 이제는 영향력의 무기가 됨
    익명 또는 최소한 가명 놀이터였던 곳에서, 이제는 어디보다 더 감시받고 있음. 진짜로 연결될 수 있던 곳에서, 이제는 모든 것이 인공적이고 제조된 것임
    한때 통제권을 가졌던 우리는 이제 상품이 됨

    • 이 문제를 두고 뭔가 할 수 있어야 함. 개인적으로는 방법을 모르지만, 이 사이트에는 똑똑한 사람들이 많으니 모두 함께 무언가를 만든다면 분명 할 수 있는 일이 있을 것 같음
    • 완전히 반대하진 않지만 조금 다르게 봄. 온라인의 대부분은 확실히 소셜 미디어가 케이블 TV처럼 된 구조에 붙잡혀 있음
      하지만 초기 인터넷을 쓰던 사람 수는, 지금도 기업 감시와 통제가 훨씬 덜하고 여전히 놀이터 같은 틈새 공간을 쓰는 사람 수와 비슷하거나 더 적을 수도 있음. 어쩌면 그럴지도 모름
    • humdog의 pandora’s vox가 떠오름: https://gist.github.com/kolber/2131643
    • 자본주의는 모든 문화, 심지어 반문화까지 흡수하고 본질을 파괴한 뒤 상품화함

  • 4월 초부터 YouTube와 Reddit을 끊었는데, 장단점이 섞여 있음
    한편으로는 관심 수준이 조정돼서 정원에 앉아 있거나 아이와 게임을 하는 평범한 활동이 다시 의미 있게 느껴짐. 부엌 전체의 낡은 실리콘을 교체하거나 정원 놀이터를 손보는 등 수십 개의 프로젝트도 끝냈음
    다른 한편으로는 고립감이 커지고, 다른 사람들이 무엇을 하는지 전혀 모르니 창작을 위한 정보와 자극이 부족함
    그래도 엄청난 시간이 해방된 덕분에 직장과 집 모두에서 더 생산적이고, 건강에도 더 신경 쓰게 됨. 해볼 만한 일이지만 장밋빛만은 아님

    • YouTube에 꽤 중독된 편이지만, 소셜 미디어는 그런 게 유행하기 훨씬 전에 끊었음
      알던 사람들과 꽤 단절된 느낌을 받았고, 그들도 내가 멀어졌다고 느낄 것 같음. 결국 약간 고립감이 생기는 점은 비슷해 보임
      YouTube로 엄청나게 많은 걸 배웠고, 미친 듯이 큐레이션해서 쓰지만 전체적으로 좋은 일인지는 아직 확신이 안 듦. 기업은 결국 고객을 잡아먹는 쪽으로 가는 경향이 있음
    • Reddit은 모바일 웹 버전을 거의 못 쓸 정도로 만들어서 사실상 끊었음. old.reddit.com은 모바일에서 쓰기 어렵고, 솔직히 삶이 나아졌음
      그렇게 적은 이득을 얻으려고 왜 그렇게 많은 시간을 썼는지 모르겠음
    • 좋아하는 창작자 몇 명을 골라 RSS 피드를 만들면 됨

  • 소셜 미디어는 애초에 진짜 “사회적”이었던 적이 별로 없다고 봄. 얕게 상호작용하는 수백 명의 업데이트를 읽는 건 사회생활을 한다는 환상을 줄 뿐임
    그래서 “유행 콘텐츠” 중심으로 바뀌었다고 해서 이미 그랬던 것보다 의미 있게 덜 사회적이 됐는지는 잘 모르겠음

    • 나이가 궁금함
      2004~2010년쯤 고등학생이나 대학생이었다면, 그러니까 대략 1986~1994년생이라면 온라인 소셜 미디어가 현실의 사회적 역학을 거의 고통스러울 정도로 세심하게 반영하던 적절한 시기가 분명 있었음
      MySpace에서 누가 “top friends”에 들어갈지 정하던 드라마를 기억하는 사람이 많음
    • 소셜 미디어에 매우 비판적이지만, 이건 너무 좁은 관점임. 이런 플랫폼에는 현실 세계의 사회적 이점도 많음
      가장 단순한 예로, 누군가 내가 있는 도시에서 찍은 사진이나 영상을 올리면 그 사람이 거기 살거나 여행 중이라는 걸 알 수 있고, 만날 수 있음
    • 한동안은 정말 사회적이었음. 2000년대 초반부터 후반까지가 그랬고, 네덜란드에 있던 사람이라면 Hyves를 기억할 것임. 다른 학교로 가거나 여행 중인 친구들과 계속 소식을 주고받기 좋은 방식이었음
      그것을 망가뜨린 요인이 여럿 있었음. Ajax [1]와 비동기 기술은 페이지를 보는 동안 새로운 도파민 자극을 계속 밀어 넣을 수 있게 했고, 스마트폰의 부상은 예전처럼 컴퓨터 앞에 있을 때만 확인하던 소셜 미디어를 하루 종일 들여다보게 만들었음
      그리고 도파민 자극과 광고를 결합하면 큰돈이 된다는 깨달음이 결정적이었음
      2000년대 초에도 휴대전화는 있었지만 대부분의 나라에서는 전화와 SMS 정도였고, 미국 밖에서는 SMS도 비쌌음. Hyves나 MySpace 같은 곳은 저녁에 시간이 있을 때나 들어갔음
      물론 중독된 사람도 있었겠지만, 하루 종일 사용자를 유혹하는 기기를 들고 있는 것보다는 훨씬 어려웠음
      그래도 Mastodon 같은 소셜 네트워크는 여전히 유용함. 친구나 가족 소식을 따라가기 위한 대체재라기보다, 관심 있는 틈새 분야 사람들이 무엇을 하는지 찾기 쉬움
      알고리즘 피드나 광고가 없어서 중독성도 훨씬 낮음
      [1] https://en.wikipedia.org/wiki/Ajax_(programming)
    • 소셜 네트워크와 소셜 미디어를 혼동하고 있음
      소셜 미디어는 사회생활의 가상 확장으로 의도된 적이 없음. 말 그대로 사용자가 만든 매체가 사용자 사이에서 공유되는 것임. 옛날 BBS도 소셜 미디어였음
      물론 소셜 미디어에서 실제 사회적 경험을 하거나 친구를 만들 수도 있음. 하지만 그런 일은 거의 일어나지 않음
      반면 온라인 소셜 네트워크는 이제 사실상 존재하지 않음
    • Facebook이 캠퍼스 전용이던 때가 기억남. 아주 잠깐은 친구들이 진짜 친구였음
      조금 지나자 그해 어딘가에서 본 것 같은 사람들을 poke하려는 광란과, 누가 “친구”를 몇 명 가졌는지에 대한 대화만 남음

  • 새로운 게임 하나: 누군가를 만났을 때 직접 묻지 않고 그 사람이 TikTok을 쓰는지 알아맞히기
    사람들의 생각은 길들여지고 프로그래밍되고 있음. 사람들이 얼마나 좁은 생각을 하는지 꽤 우스움

    • 어떤 신호가 있음? COVID 이후로 새로 만나는 사람마다 적어도 한두 개의 이상한 견해를 품고 있는 것처럼 느껴짐
      대화가 예전보다 이상한 방향으로 자주 새고, 세상이 약간 초현실적으로 느껴짐. 각자 개인화된 피드가 기본 본능을 증폭하거나 유도하면서 모두가 조율된 결과 같음
    • 그런 건 동료들이 하는 대화만 들어도 전날 FOX News에서 뭘 다뤘는지 금방 알 수 있었음
    • 아니, 이건 인간이 오랫동안 서로에게 가져온 자기만족적이고 경멸적인 태도와 같음. “깨어나라 양떼들아”, “NPC” 같은 식임
      서로를 최악으로 믿을 기회는 이미 넘쳐남. TikTok이 발명한 게 아님
    • 반사회적인 태도임. 세계에서 가장 똑똑한 사람들 중 일부가 인간의 자연스러운 욕망을 이용해 사람들을 착취하고 있는데, 그걸 두고 사람들이 생각이 좁아서 문제라고 탓하는 건 이상함

  • 이 주제에 관심이 있고 아직 읽지 않았다면, Neil Postman의 책 Amusing Ourselves to Death를 강력히 추천함
    https://en.wikipedia.org/wiki/Amusing_Ourselves_to_Death

    • 나온 지 40년이 됐지만 지금도 그 어느 때보다 유효함
      개인적으로는 Chomsky의 Necessary Illusions(1989)나 Bernays의 Propaganda(1928)보다도, Disney World의 무대 뒤를 보는 느낌을 주는 데 더 뛰어남
    • 이 주제를 다루는 Infinite Jest라는 책도 있음
      점심시간에 가볍게 끝낼 수 있는 산뜻한 중편소설임

  • Facebook은 이제 소셜 미디어 사이트가 아님. 여러 번 방향을 틀었음
    Farmville이 대히트였던 시절처럼 게임 플랫폼이 되겠다던 때를 기억함? 결국 그걸 버리고 영상과 스트리밍 플랫폼이 되려 했음. 그다음엔 Metaverse VR이 모든 걸 대체할 거라고 했고, 이제는 일종의 AI 회사가 됨
    사람들은 오래전에 실제 사회적 교류를 위해 WhatsApp, Discord 같은 그룹으로 옮겨가기 시작했음. 그 흐름에 약간 당황한 듯했고, 결국 WhatsApp을 샀음

  • 예전에는 한 달에 몇 번 Instagram 피드를 훑었음. 자주 올리는 친구들의 소식을 보려는 용도였음
    이제는 대부분 형편없는 짧은 영상이고, 친구 피드를 찾을 수도 없음. 잘 숨겨져 있는 건지 완전히 사라진 건지도 모르겠음. 그래서 이제는 아예 쓰지 않음

    • 너무 잘 숨겨져 있어서, 사실 존재한다는 시각적 표시가 전혀 없음. 사라졌다고 생각해도 탓할 수 없음
      홈 화면, 즉 집 아이콘에서 Instagram 로고를 누르고 “Following”을 선택하면, 팔로우한 사람들의 게시물만 시간순으로 보여줌
      다시 말하지만 이게 가능하다는 걸 알려주는 화살표나 UI가 전혀 없음. 예전에는 기본 보기로 설정할 수 있었지만, 그 기능은 없어진 듯함
    • 만화 스트립을 보려고 쓰고 있었지만, 나머지가 너무 유해하게 느껴져서 만화 피드 하나 보려고 들어가고 싶지 않음
      뭐, GoComics가 있긴 함. 다만 Instagram에 있는 새로운 만화 중 빠진 게 많음
    • 그래서 가족이나 친구들이 왜 계속 Facebook이나 Instagram에 들어오라고 하는지 이해가 안 됨. 서로 소식을 챙기려는 게 아님
      그냥 내게 밈을 보내기 조금 더 쉬워지길 바라는 것뿐임. 하지만 밈을 보고 싶으면 그냥 내가 찾아보면 됨
      그들이 자기들에겐 웃기지만 내겐 그렇지 않은 농담으로 가득한 피드를 보내줄 필요는 없음
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