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메타, 사기 광고를 완전히 단속하지 않고 검색을 어렵게 만들어

 (sherwood.news)
6P by GN⁺ 2달전 | ★ favorite | 댓글 2개
  • Meta가 자사 플랫폼의 사기 광고를 삭제하는 대신 검색이 어렵게 되도록 조정한 사실이 내부 문서에서 드러남
  • 일본 규제 당국이 광고주 실명 인증 제도를 요구할 가능성을 우려해, Meta는 규제기관·언론의 접근성을 낮추는 조치를 시행
  • 이 조치는 검색 결과 정리(cleanup) 를 통해 성공적으로 작동했으며, 이후 미국·유럽·인도·호주·브라질·태국 등으로 확대된 ‘글로벌 플레이북’ 에 포함됨
  • 내부 추정에 따르면 2024년 매출의 약 10%가 사기 및 금지 상품 광고에서 발생, 중국에서는 이 비율이 약 20% 에 달함
  • 거대 플랫폼의 광고 투명성 및 규제 회피 전략이 글로벌 차원에서 문제로 부상함

Meta의 사기 광고 대응 방식

  • Reuters 조사에 따르면 Meta는 사기 광고를 단순히 삭제하지 않고, 정부와 언론이 찾기 어렵게 만드는 방식을 병행함
    • 내부 문서에 따르면 Meta는 일본 규제 당국이 광고주 실명 인증 제도(universal advertiser verification) 를 요구할 가능성을 우려함
    • 해당 제도는 약 20억 달러의 비용과 매출 5% 감소를 초래할 것으로 Meta가 추산함
  • 이에 따라 Meta는 사기 광고의 ‘발견 가능성(discoverability)’을 낮추는 조치를 취함
    • 대상은 규제기관, 조사자, 언론인 등으로 명시됨

‘글로벌 플레이북’으로의 확산

  • 내부 문서에 따르면 Meta는 검색 결과 정리(cleanup) 가 성공적이자 이를 ‘일반 글로벌 플레이북(general global playbook)’ 에 포함함
    • 이 플레이북은 규제 감시(regulatory scrutiny) 에 대응하기 위한 전사적 지침으로 활용됨
    • 적용 지역은 미국, 유럽, 인도, 호주, 브라질, 태국 등으로 확대됨

매출 구조와 사기 광고 비중

  • 이전 Reuters 보도에 따르면 Meta는 내부적으로 2024년 매출의 약 10%가 사기 및 금지 상품 광고에서 발생할 것으로 추정함
    • Meta는 이후 이 수치가 “과도하게 포괄적(overly broad)” 이었다고 해명함
  • 중국 시장에서는 사기 및 금지 광고 매출 비중이 약 20% 로 보고됨

규제 회피 전략의 파급

  • Meta의 내부 전략은 규제 압박을 완화하기 위한 체계적 대응 수단으로 활용됨
    • Reuters는 이러한 접근이 다른 주요 시장에서도 반복 적용되고 있다고 명시함
  • 이로 인해 글로벌 광고 투명성, 플랫폼 책임성, 규제 대응의 신뢰성이 주요 논점으로 부상함
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heal9179 2달전  [-]

이래서 광고가 싫어요..

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GN⁺ 2달전  [-]
Hacker News 의견들

  • 나는 합법적인 광고조차 검수 통과시키기 어려운 걸 보면 내부 직원이나 외주 인력이 뒷돈을 챙기고 있는 게 아닌가 의심됨
    예전에 포도밭에서 열리는 크리스마스 조명 행사 광고를 올리려다 ‘술 판매’로 오인받아 며칠 동안 계속 거절당했음
    그런데도 불법 담배, 환각 버섯, 스테로이드, 대마초 광고는 계속 보임

    • 나도 완전히 동의함. 뭔가 큰 일이 있는 게 분명함
      인스타그램 광고로 물건을 샀는데 한 달 동안 가짜 배송 알림만 받다가, 갑자기 USPS 가짜 운송장 번호와 함께 ‘배송 완료’ 메일이 옴
      실제로는 아무것도 받지 못했고, PayPal에 신고했지만 몇 분 만에 ‘유효하지 않음’으로 닫힘
    • 항상 이해가 안 되는 게, 왜 범죄자들은 규칙을 쉽게 우회하는데 정상 사용자는 피해를 보는지임
    • X(트위터)에서도 똑같음
      사기꾼들이 여러 신용카드와 도메인 네트워크를 돌려 쓰며 걸리면 바로 교체하는 식으로 운영하는 듯함
      또는 돈을 많이 쓰는 광고주는 합법 여부와 상관없이 규칙이 느슨하게 적용되는 것 같음
    • Meta 수익의 10%가 AI 사기 광고에서 나온다고 들었음
      Meta가 그 수익을 챙기기 때문에 숨기려는 것 같음
    • 노골적인 사기 광고를 신고해도 아무 일도 안 일어남
      『Careless People』을 읽고 나서 확신이 생김 — 돈이 동기라는 건 당연하지만, Zuck과 경영진은 문제를 고치지 않기 위해 오히려 노력하는 듯함
      그들은 알고도 방치하며, 돈줄이 끊기지 않게 유지하는 데만 관심이 있음

  • 내가 자원봉사 중인 25년 된 비영리 단체가 있음
    매년 교육 지원을 위한 예술 축제를 여는데, Facebook 광고를 시도했다가 거절당했음
    재심사를 요청하자 “다시 요청하면 페이지 전체가 삭제될 수 있다”는 경고까지 받음
    Facebook 내부의 여러 팀이 서로 다른 논리로 움직이는 듯함
    결국 돈이 핵심 동기임 — 즉, 광고비를 많이 쓰는 계정은 빠르게 승인되고, 적게 쓰는 단체는 배제됨
    아마 ‘단위 시간당 지출 금액’ 같은 지표로 판단하는 듯함

    • 예전에 광고주 지원팀에서 일했는데, Facebook 페이지는 사실상 지원 대상이 아님
      광고 지원은 외주로 돌리고, 지출 규모에 따라 등급을 나눔
      내가 있을 때는 지출 빈도보다 총액 기준으로 분류했음

  • Meta 얘기만이 아니라, Google도 이런 문제에서 자유롭지 않음
    우리 회사 브랜드 키워드 경매에서 피싱 사이트가 30% 이상 낙찰받는 걸 봤음
    Google에 신고해도 아무 조치가 없음

    • 내 YouTube 광고의 80%는 노골적인 사기 광고거나 AI가 만든 수상한 제품 광고임
    • 예전에 “Google 계정을 빌려달라”는 광고를 유튜브에서 직접 본 적 있음
    • 내 아내도 이런 광고에 속았음
      가짜 할인 사이트에서 결제했는데 주문은 처리되지 않고, 며칠 뒤 신용카드 도용 피해를 입었음
      그래도 좋은 교훈이었음
    • “Coinbase”를 검색하면 상단 광고가 진짜 Coinbase가 아니라 사기 사이트인 경우가 많음
      결국 돈만 충분히 내면 어떤 광고든 노출시킬 수 있는 구조임

  • 나는 결국 Facebook 계정을 삭제했음
    가족 어르신들이 사기 광고로 피해를 입고, 내가 대신 처리하느라 너무 스트레스였음
    이 플랫폼은 사회의 독성 독점체 같음

    • 2026년에 아직도 Facebook 쓰는 사람이 있나 싶음
      가끔 들어가 보면 피드는 도움 안 되는 콘텐츠뿐이고, 실제 친구 소식은 거의 없음
      커뮤니티들은 Discord로 옮겼고, 이벤트 정보도 더 이상 Facebook에 없음
      이제는 “10년 전 추억”만 보여주는 유령 플랫폼 같음
    • 나는 아예 사용하지 않음
      Facebook이 그림자 프로필을 유지한다는 소송이 있었고, 일리노이에서는 실제로 배상받은 사례도 있음
    • 나도 오래전에 탈퇴했음
      다만 지역 행사나 커뮤니티가 Facebook에만 의존해서, 정보 접근성이 떨어진 점이 아쉬움
    • 안타깝게도 이 독점 플랫폼이 여전히 기업이 고객에게 도달할 수 있는 유일한 창구임

  • 2026년에 이런 기업이 존재할 수 있다는 것 자체가 의문임

    • 기업은 몇백 년밖에 안 된 제도라, 아직 법적 책임 구조가 제대로 정립되지 않았음
      결국 책임은 개인에게 전가되고, 법인 자체는 면책됨
      Meta의 사기 광고에 책임질 사람은 아무도 없음
      ‘유한책임’이 원래는 부채 한정용이었지만, 지금은 책임 세탁 수단이 되어버림
      예전처럼 기업의 존속 기간을 제한하는 제도를 다시 검토할 필요가 있음
    • 지금 사회 구조가 무너지고 있고, 약탈적 비즈니스 모델과 독점이 지배하는 시대가 됨
    • 이유는 간단함 — 돈 때문임
    • 또 하나의 이유는 Meta가 미국에 기반을 두고 있기 때문임

  • Reuters의 원문 기사에 따르면, Meta가 규제 기관을 피하기 위해 클로킹(cloaking) 기법을 사용하고 있음
    원래 클로킹은 광고 심사 봇에게는 정상 페이지를, 실제 사용자에게는 사기 페이지를 보여주는 블랙햇 수법임
    Meta는 이런 행위를 탐지하는 AI를 수년간 개발했는데, 이제는 그 기술을 자신들의 광고를 숨기는 데 쓰고 있음
    즉, 규제 기관이나 기자의 IP·행동 패턴을 감지해 감시를 회피하는 방식임

    • 기사 내용을 보면, Meta는 일본 규제 기관이 자주 검색하는 키워드와 유명인 이름을 분석해, 그 검색 결과에 뜨는 사기 광고만 집중적으로 삭제했음
      즉, 실제로 광고를 없애긴 했지만, 감시 대상이 보는 부분만 정리한 셈임
    • 이건 일종의 Meta판 디젤게이트 같음

  • 인스타그램 광고에서 두 번이나 자동 구독 사기를 당했음
    고정가로 결제했는데, 모르게 월 구독으로 등록되고 웹에서 취소도 불가능했음
    결제 화면에는 구독 관련 문구가 전혀 없었음
    이제는 IG에서 아무것도 구매하지 않고, 제품명을 따로 검색해 Amazon에서 더 싸게 구매함
    이런 구조는 IG나 판매자 모두에게 손해임 — 결국 차지백(결제 취소) 으로 끝남

  • 이전 관련 스레드 링크

  • 아무도 감옥에 가지 않을 것임
    벌금은 그들이 벌어들인 이익보다 적고, 결국 범죄는 ‘합법적인 통행료’ 수준으로 끝남

  • Meta의 불법적 행태를 언제까지 참아야 하는지 모르겠음
    이제는 Zuck을 법정에 세워야 할 때라고 생각함

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