미국 연방법원, 구글은 온라인 광고 기술분야의 독점 기업이라고 판결
(nytimes.com)- 미국 연방법원이 Google이 온라인 광고 기술 분야에서 불법적으로 독점을 유지했다는 판결을 내림
- Google은 광고 기술 시스템을 지배하면서 가격을 올리고 수수료를 더 많이 챙긴 혐의를 받음
- 이번 판결은 1.88조 달러 규모의 Google에 구조조정 가능성을 제기하는 중대한 전환점임
- 미 법무부는 이미 Google의 검색 시장 독점도 문제 삼고 있으며, 회사 분할을 요구 중
- 이 두 가지 재판 결과는 Google의 시장 지배력에 대한 실질적 견제와 기업 구조 전면 개편 가능성을 내포함
Google의 광고 기술 독점에 대한 연방법원 판결
판결 내용 및 법적 판단
- 버지니아 동부지방법원 Leonie Brinkema 판사는 Google이 온라인 광고 기술 시장에서 불법적으로 독점을 유지했다고 판결
- Google은 웹사이트에 광고를 자동으로 배치하는 광고 배치 기술 시스템(ad tech stack) 에서 지배력을 강화해 왔음
- 이 시스템의 독점으로 인해 광고 단가는 올라가고, Google의 수익 비중이 과도하게 증가하게 되었음
법무부와 주정부들의 공조 소송
- 미 법무부와 일부 주정부들은 Google의 광고 기술 인수를 통한 독점 강화 전략을 문제 삼아 소송을 제기
- Google이 인수한 광고 기술 자회사들(예: DoubleClick 등)은 시장 점유율 확대의 핵심 도구였음
- 법무부는 이번 소송에서 Google이 광고 기술 사업 일부를 매각하도록 명령해달라는 요구를 포함함
Google의 영향력과 다른 독점 소송
- 이번 판결은 Google의 영향력 축소 가능성을 보여주는 두 번째 주요 판결
- 앞서 2023년 8월, 또 다른 연방법원 판사가 Google이 검색 시장에서 불법 독점을 했다고 판결
- 현재 해당 사건에서도 법무부는 Google 분할 요구를 검토 중에 있음
향후 Google에 미칠 잠재적 영향
- 광고 기술과 검색 모두에서 독점 구조가 인정된다면, Google은 전례 없는 기업 구조 개편 압박을 받게 됨
- 이번 광고 기술 판결로 인해 Google은 주요 사업부 매각 또는 운영 방식 변경을 강제받을 가능성이 있음
- 검색 + 광고 양대 핵심 수익원이 모두 법적 규제 대상이 됨에 따라, Google의 인터넷 지배력 전반에 중대한 영향 예상됨
결론
- Google은 온라인 광고 기술에서의 독점적 지위를 불법적인 방법으로 유지한 것으로 판결됨
- 이는 기술 대기업의 영향력을 견제하려는 미국 정부의 반독점 정책 강화 흐름의 일환
- 광고 기술과 검색 시장 모두에 대한 제재가 병행되면서, Google은 대대적인 사업 개편 또는 분할 위험에 직면함
Hacker News 의견
- 이 기사는 Google의 광고 운영 방식을 잘 설명하지 않음. Google은 출판사를 대신해 광고 공간을 판매하고 광고주를 대신해 광고를 판매하며, 광고를 광고 공간에 배치하는 경매도 운영함. 이러한 부분은 Google을 파괴하지 않고도 분리될 수 있음
- 이제는 필요하지만, 몇 년 전에는 이미 이루어졌어야 했음
- 요즘 많은 회사들이 투자자들의 지원을 받아 모든 시장에서 중개 회사를 사들이고 있음
- 독점적 권력을 통해 시장을 지배하고, 고객에게는 과도한 비용을 부과하고, 공급자에게는 적은 비용을 지불함
- Google은 광고에서, Apple은 앱 벤더에서, Amazon은 물리적 제품 브랜드에서, Uber는 택시 운전사와 고객에서 이러한 일을 함
- 이들은 시장을 독점하기 위해 전술을 사용하여 고객에게 도달할 수 있는 유일한 실제 옵션이 됨
- 법률이 이를 금지해야 하지만, 허용된다면 경제의 미래는 모든 노동자가 한 대기업을 위해 일하고 모든 사람이 그곳에서 구매하는 상황이 될 것임
- 나는 항상 어느 정도 반대했음. 이미 10개의 다른 검색 대안이 있고, 이제 AI가 등장하여 그들의 지배력을 약화시킬 것임
- Google이 최고인 이유는 그들이 가장 잘하기 때문임. 나는 주로 Yandex를 사용하지만, 코딩 관련 질문에서는 Google로 돌아가곤 함
- 광고 측면에서 Facebook/Instagram/X 등에서 수십억의 조회수를 얻을 수 있음
- Google이 큰 플레이어라는 것은 이해하지만, 소비자에게 좋지 않아서가 아니라 Google이 약해졌기 때문에 그들을 공격하는 것이 아닌지 걱정됨
- 이것이 독점인지 혼란스러움. "Google 광고를 시장으로 정의하면 Google이 독점 문제를 갖는 것"인가?
- 경매에서 가격을 올리려는 게임을 하더라도, 결국 X 회사는 천 클릭당 $5를 지출함. Google은 원하는 대로 요금을 부과할 수 있으며, 아무도 그들을 사용하도록 강요받지 않음
- 정부가 앱 스토어는 독점이 아니라고 하면서 Google 광고는 독점이라고 말하는 것을 이해할 수 없음. 다른 광고 회사가 있으며, iOS에서 앱을 얻을 다른 방법은 없음
- 광고를 덜 방해적으로 만드는 것을 목표로 하는 회사가 광고 시장에서 경쟁하는 것을 보고 싶음
- 광고가 나를 공격하지 않고 읽는 동안 화면을 뛰어넘고 가려지지 않는다면, 제품에 대한 첫인상이 더 좋을 것임
- 양질의 광고는 큰 프리미엄이 될 것임
- Google의 핵심 사업은 광고임. 일부 수직 통합 보조 서비스(예: Chrome)는 반독점에 적합해 보이지만, 광고 자체는 예상하지 못했음. 광고가 없는 Google은 무엇일까?
- Appnexus에는 10년이 너무 늦었음
- 문제의 일부는 자본주의 시스템임. Google 주식은 시장에서 거래됨. 매년 성장해야 할 의무가 있음
- 작은 스타트업일 때는 빠르게 성장할 수 있지만, Google 크기일 때 같은 일을 시도하면 이러한 문제에 빠지게 됨. 주주들의 압박 때문에 시장을 지배하려고 함