Temu, 미국 Google Shopping 광고 전면 중단
(searchengineland.com)- Temu가 4월 9일 미국 내 Google Shopping 광고를 전면 중단함
- App Store 순위가 며칠 만에 급락하며 광고 의존도가 드러남
- 미국 정부의 대중 무역 규제 강화와 시기적으로 맞물림
- Temu의 철수로 인해 디지털 광고 시장의 경쟁 완화 기대
- 이번 결정은 일시적일 가능성도 있으며, 모회사 PDD는 여전히 안정적인 상태임
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Temu, 미국 Google Shopping 광고 전면 중단
광고 중단과 App Store 순위 폭락
- Temu는 2025년 4월 9일을 기점으로 미국 내 Google Shopping 광고를 완전히 중단함
- 광고 중단 이후, App Store 순위가 3~4위에서 58위로 단 3일 만에 급락함
- 이로 인해 Temu의 사용자 유입이 광고에 크게 의존하고 있었음이 드러남
- 광고 노출률(광고가 표시될 자격 대비 실제 노출 빈도)도 급격히 하락하다가 4월 12일 이후 완전히 사라짐
시기와 정치적 배경
- 광고 중단 시점은 미국 정부가 중국산 수입품에 대한 관세를 125%로 대폭 인상한 것과 맞물림
- 중국 외 교역 상대국에는 보다 유화적인 접근을 유지함
Temu의 비즈니스 모델과 위기 요인
- Temu는 모회사 PDD의 보조금을 통한 원가 이하 주문을 활용해 시장 점유율을 빠르게 확대했음
- 하지만 “de minimis” 규제 강화와 고관세 조치는 이러한 직배송 기반 전략에 큰 타격을 줌
- 광고 없이 앱 성과를 유지하지 못한 점에서 Temu의 시장 내 입지 불안정성이 확인됨
광고 시장에 미치는 영향
- Temu의 광고 철수로 인해 경쟁이 줄어들며 디지털 광고 비용(CPC, CPM 등)이 일시적으로 낮아질 가능성 있음
- 팬데믹 초기 Amazon의 광고 일시 중단과 유사한 시장 반응이 예측됨
장기적 전망
- Temu는 이전에 실패한 Wish.com과는 달리 재정적으로 건전한 모회사 PDD를 보유하고 있음
- 미국 내 무역 정책이 여전히 유동적인 만큼, Temu의 미국 시장 철수는 일시적일 가능성도 있음
Hacker News 의견
- Amazon에서 브랜드를 찾기 어려운 상황이 끝나기를 기대함. 이 혼란 속에서 긍정적인 점이 될 수 있음
- Temu, AliExpress, Shein을 좋아했음. 주로 전자 부품과 공구를 저렴하게 구입했음. 이제는 패키지당 $75-$150 이상의 비용이 부과될 것임. 아직도 주문하는 사람들에게 안타까움을 느낌. 웹사이트들이 이를 아직 인정하지 않는 것이 놀라움
- Temu는 저품질의 비싼 제품을 판매함. 합리적인 가격을 원한다면 AliExpress에서 쇼핑할 것을 추천함
- Temu와 Shein은 주로 저품질의 제품을 판매하는 것으로 알려져 있음. 사람들은 인스타그램이나 틱톡을 통해 이를 홍보함. 중국에서 직접 구매하는 것이 좋지만, 저렴하고 안전하지 않은 제품이 시장에 넘쳐나는 것은 반대함. Temu에 대해 안타까움을 느끼지 않음
- .com 버블과 유사한 상황이 흥미로움. 중국에서 수입한 제품을 판매하는 것뿐만 아니라 미국 내 모든 산업에 영향을 미칠 것임. 광고 지출 감소는 Meta와 Google 같은 회사에 직접적인 영향을 줄 것임
- Temu에서 제품을 구매했으나 3개월 만에 고장남. 나쁜 리뷰를 남기려 했으나 Temu가 허용하지 않음. 고객 서비스는 45일 이내의 제품만 처리함. 환불이나 교환이 불가능했음. 이 경험으로 인해 앱을 삭제함
- Temu와 같은 중국 회사들이 해외 판매를 중단하기를 바람. 이들의 모델은 환경에 해로움. 저품질의 제품을 배송하며 많은 오염과 폐기물을 발생시킴. 이러한 사이트를 사용하는 사람들에 대한 반감이 있음
- Temu에 대한 부정적인 뉴스를 보면 상대적으로 기쁨. 저렴한 가격과 인권 착취가 항상 함께하는 이유가 궁금함
- 불필요한 물건을 줄이고 더 가치 있는 것에 집중하고 싶음. 소비를 재고하면 더 행복해지고, 공간과 돈을 절약할 수 있음. 필요한 물건을 구매할 때는 지역 노동자나 우호적인 국가를 지원할 것임
- 광고는 기술 산업이 세계에 수출한 주요 요소였음. 관세가 기술 산업에 영향을 미치지 않을 것이라고 생각한 사람들에게 놀라움을 느낌