Reddit이 구글 검색 결과를 잠식하는 중
(businessinsider.com)Google의 검색 결과에 Reddit 포스트 급증
- Google의 AI 검색 엔진과 Reddit, Quora 같은 포럼 게시물의 부상으로 인해 SEO가 변화하고 있음
- Google이 더 인간적이고 유용한 사이트를 홍보하는 방향으로 전환함에 따라 Reddit으로의 트래픽이 급증했음
- Reddit의 가시성 향상은 스패머들에 의해 악용되고 있어 우려를 낳고 있음
Reddit 트래픽 급증에 대한 데이터 분석
- Semrush의 데이터 분석에 따르면 2023년 8월 이후 Reddit으로의 트래픽이 눈에 띄게 증가했음
- 2023년 8월 Reddit 방문자 수는 1억 3200만 명 이상이었으며, 2024년 4월에는 3억 4600만 명 이상으로 예상됨
Google의 검색 전략 변화
- Google은 몇 년 동안 사용자들이 검색 쿼리 끝에 "Reddit"을 붙이는 것을 지켜보다가 마침내 대책을 세우기로 결정했음
- 2022년 Google은 검색 상위권을 추구하는 것이 아니라 더 도움이 되고 인간적인 사이트를 홍보하는 데 주력하겠다고 약속했음
- 2023년 8월 Google은 이를 실행에 옮기는 것처럼 보이는 검색 대규모 업데이트를 실시했음
Reddit과 Google의 AI 모델 훈련 계약
- Google과 Reddit은 2월 Google이 Reddit 콘텐츠로 AI 모델을 훈련시킬 수 있도록 하는 획기적인 계약을 발표했음
- 이 계약은 Reddit에 더 나은 가시성을 제공하는 대가로 귀중한 훈련 데이터를 Google에 제공하기로 약속한 것이라는 추측을 불러일으켰음
- Google 대변인은 Reddit 콘텐츠를 검색에서 더 높은 순위에 올리는 것은 계약에 포함되지 않았다고 밝혔음
다른 포럼 사이트들의 가시성 상승
- Reddit뿐만 아니라 Quora와 같은 Q&A 포럼도 Google 검색 결과에서 가시성이 크게 향상되고 있음
- Google은 웹 전반에 걸쳐 "수백 개"의 다른 포럼과 커뮤니티도 동일한 혜택을 받고 있다고 밝혔음
- Sistrix 데이터에 따르면 Reddit은 현재 Instagram만큼 Google 검색 결과 상위권에서 가시성을 갖고 있음
- Sistrix의 마케팅 매니저 Steve Paine은 Reddit의 부상을 "전례 없는 일"이라고 평가했음
- Reddit의 주요 경쟁자는 Wikipedia, Youtube, Fandom 이며, "고부가가치 상업용 검색" 에서도 아마존과 경쟁
Google이 Reddit 콘텐츠를 강조하는 이유
- Google은 사용자들이 원하는 것을 제공하고 있다는 입장임
- Google의 연구에 따르면 사람들은 종종 다른 사람들의 경험을 통해 주제에 대해 배우기를 원함
- Google은 수백 개의 포럼과 다른 커뮤니티의 콘텐츠를 표면화하고, 결과가 도움이 되고 높은 품질인지 엄격한 테스트를 수행함
검색 행동의 변화
- 이러한 검색 행동의 변화는 이미 수년 전부터 일어나고 있었음
- 2022년 7월 Google의 검색 책임자 Prabhakar Raghavan은 젊은 사용자들이 정보와 추천을 위해 TikTok, Instagram 등 대안 소스로 전환하고 있다고 말했음
- 작년 6월 Reddit 블랙아웃 기간 동안 Google 검색이 상당히 나빠졌음
Reddit과 Google의 관계
- Google의 Reddit 계약과 검색에서 Reddit 콘텐츠 지지는 Google이 Reddit을 미래 검색의 중요한 부분으로 보고 있음을 보여줌
- SEO 컨설턴트 Aleyda Solis는 Google이 사용자 생성 콘텐츠를 더 많이 필요로 한다는 비전을 가지고 있다고 말했음
- Google의 AI 시스템은 Reddit이 제공할 수 있는 최신 정보에서 혜택을 볼 수 있음
FreshPrompt 방법론
- Google 직원들이 작성한 2023년 말 발표된 논문에 따르면 인터넷 검색에서 정보를 끌어오는 것이 챗봇의 정확성을 더 향상시킬 수 있다고 주장함
- FreshPrompt라는 이름의 이 방법은 "검색 엔진에서 검색된 관련성 있고 최신 정보"를 통합하여 Google의 Gemini나 OpenAI의 ChatGPT와 같은 챗봇을 개선하는 것임
Reddit 콘텐츠 증가에 따른 위험성
- Reddit 콘텐츠의 증가가 지속될지 아니면 Google이 이를 약화시킬지 의문임
- Reddit은 불쾌한 콘텐츠와 스팸을 감시하기 위해 무급 중재자(모더레이터)에 의존하고 있어 위험이 있음
- Google은 Quora와 Reddit을 포함한 모든 웹사이트에서 시스템이 작동한다고 말했음
- 하지만 이미 사람들이 이러한 사이트의 Google 순위 상승을 악용하고 있다는 증거가 있음
Reddit를 이용한 Google 검색 순위 조작
- YouTube에는 이미 Reddit를 하이재킹하여 Google 검색 상위에 오르는 방법에 대한 조언을 제공하는 동영상이 많음
- 가장 인기 있는 동영상 중 하나는 버려진 Reddit 계정을 구매하고, 제휴 링크로 가득 찬 댓글을 게시할 인기 있는 Reddit 게시물을 찾고, 제3자 웹사이트에서 구매한 "업보트"를 사용하여 인기도를 인위적으로 부풀리는 방법을 시청자에게 가르침
- 이런 식으로 Google 상위에 오를 수 있음
Google의 스팸 방지 시스템에 대한 우려
- Google 대변인은 회사의 스팸 방지 정책이 모든 콘텐츠에 적용되며 건강이나 금융과 같은 민감한 주제에 대한 검색에 특별히 주의를 기울인다고 말했음
- 하지만 Google의 스팸 공격 시스템이 현재 얼마나 잘 작동하는지는 불분명함
- SEO 전략 및 연구 부사장 Lily Ray는 Google이 악용 모니터링의 부담을 Reddit 중재자에게 전가하고 있다고 우려했음
AI 생성 검색 엔진에 대한 우려
- 이는 Google이 AI 생성 검색 엔진에 의해 나쁜 콘텐츠가 삼켜지는 것을 막을 수 있는지에 대한 의문을 제기함
- Google은 이미 웹에 넘쳐나는 AI 생성 콘텐츠의 유입과 싸우고 있음
- 동시에 OpenAI와 Perplexity와 같은 경쟁자들은 검색 엔진처럼 작동하는 AI 챗봇으로 Google의 점심을 훔치려 하고 있음
Reddit 콘텐츠 증가에 대한 SEO 커뮤니티의 평가
- 현재 SEO 커뮤니티의 평가는 Google이 커뮤니티 토론에 너무 심하게 기댔다는 것임
- 사용자들이 Google 결과에 Reddit이 너무 많으면 나쁠 수 있다고 불평하기 시작하면 Google은 재조정이 필요할 수 있음
Reddit 콘텐츠의 Google 검색 순위 현황
- Sistrix의 Paine에 따르면 reddit.com 순위 콘텐츠의 48.9%가 Google 검색 결과 상위 10위 안에 나타나지만, 상위 3위 안에는 8%만 나타남
- 이는 Reddit이 성장할 여지가 많이 있음을 의미하며, Reddit 투자자들에게 좋은 소식임
Google의 방향 전환 가능성
- SEO 컨설턴트 Natalie Slater는 Google이 Reddit의 포함 증가로 검색 경험이 개선되지 않았다는 점을 알게 되면 Reddit의 현재 지배력이 진정될 것으로 예상한다고 말했음
Reddit과 Google의 상호 필요성
- 현재로서는 Reddit과 Google이 서로를 필요로 하며, 좋은 일을 멈추는 것이 둘 다의 이익에 부합하지 않을 수 있음
- Paine은 Reddit의 Google 검색 내 입지가 더 커질 여지가 충분하다고 덧붙였음
비단 Reddit 뿐만 아니라 한국의 커뮤니티 사이트들의 글들도 꽤 높은 우선순위를 갖고있는 것으로 느껴집니다.
최근에는 아카라이브, 디시인사이드, 루리웹, 펨코 등등 국내에서 꽤 규모가 있거나 활발한 커뮤니티의 글들이 검색 결과에 자주 나오더라구요.
Google의 AI 검색 엔진과 Reddit, Quora 같은 포럼 게시물의 부상으로 인해 SEO가 변화하고 있음
사실 Quora는 GPT에 의해 죽어가고 있는(혹은 죽어버린) 상태 아닌가요? site:reddit.com은 저도 애용하지만요...