MrBeast는 유튜브 보다 초콜릿으로 돈을 더 많이 번다

(bloomberg.com)

8P by xguru 14일전 | ★ favorite | 댓글 9개

MrBeast는 구독자 3.75억명으로 세계에서 가장 유명한 유튜버지만, 주요 수익원은 유튜브가 아닌 초콜릿 사업임
Feastables(초콜릿 회사)의 지분을 대부분 소유하고 있으며, 2024년에 약 3630억원($250m)의 매출과 290억원($20m) 이상의 순이익을 기록함
같은 기간 동안 MrBeast의 미디어 사업(유튜브 및 Prime Video 리얼리티 쇼)은 비슷한 매출을 올렸지만 약 116억원($80m)의 손실 발생
그의 회사 Beast Industries는 유튜브 외에도 다양한 사업 확장 중
- Feastables 외에도 Lunchly(스낵 브랜드)와 Viewstats(콘텐츠 크리에이터 대상 디지털 도구 제공 회사)의 지분 보유
- 지난 4년 동안 약 4억 5천만 달러의 자금을 조달했고, 추가로 수억 달러를 더 모금할 계획임
- 신규 자금은 기존 사업 확장 및 비디오 게임, 음료, 웰니스 분야 진출에 사용 예정
MrBeast의 스타 파워가 투자 유치에 유리하게 작용
- 2024년 Alpha Wave가 주도한 시리즈 C 투자에서 Beast Industries의 기업 가치는 약 50억 달러로 평가됨
- 회사는 최근 3년 연속 적자를 기록했지만, MrBeast의 인지도 덕분에 높은 가치 평가를 받음
  - MrBeast는 전 세계에서 두 번째로 팔로워가 많은 인플루언서(1위는 크리스티아누 호날두)
- 비슷한 인플루언서 기반 기업으로는 Selena Gomez의 Rare Beauty와 Kim Kardashian의 Skims가 있음
MrBeast의 유튜브 성공 비결
- MrBeast는 11살 때 유튜브에서 게임(Call of Duty, Minecraft) 플레이 영상으로 활동 시작
- 어떤 콘텐츠가 인기 있는지 연구한 후 대학 중퇴 후 유튜브에 전념
- 대규모 상금 및 스턴트로 주목받으며 수십억 조회수를 기록하는 인기 크리에이터로 성장
- 주요 인기 영상 예시:
  - "Ages 1-100 Fight for $500,000"
  - "I Spent 50 Hours Buried Alive"
Beast Games와 아마존의 대형 계약
- MrBeast는 제작비 부담을 줄이기 위해 대형 스트리밍 서비스와 협상 진행
  - Amazon이 Beast Games 첫 시즌에 약 1억 달러 투자
  - 촬영 중 MrBeast가 상금 규모를 두 배로 늘리면서 추가 비용 발생 → 첫 시즌에서 수천만 달러 손실 발생
- Beast Games는 Amazon에서 역대 가장 성공적인 리얼리티 TV 프로그램으로 평가됨
  - Amazon은 두 시즌 추가 제작 계약 체결
Beast Industries의 구조 개편 및 비용 절감 전략
- 2023년 Jeffrey Housenbold(벤처 캐피털리스트)를 사장 겸 COO로 고용
  - CFO, CPO(최고 제품 책임자), 법률 고문 등 고위 경영진 구성
  - 브랜드 파트너십 및 전략 팀 구축
- 2025년과 2026년에 제작비 절감 계획 → 1억 달러 비용 절감 목표
- 2026년에는 약 3억 달러의 순이익 예상
Feastables의 성장과 전망
- Feastables는 2021년에 RXbar 전 대표 Jim Murray의 도움으로 설립
- 초기 포장 실수 등 문제 발생했지만 고객 충성도 유지
- 현재 Feastables 직원 수는 100명 이상이며, 제품은 유럽, 아프리카, 아시아로 유통 확대
- Feastables는 향후 몇 년간 매출 3배 성장 예상
미디어 사업은 마케팅 역할로 전환 중
- 2026년까지 미디어 수익은 전체 매출의 20% 수준으로 축소될 전망
- Housenbold는 "미디어는 다른 사업을 위한 마케팅 투자"라고 언급
성공적인 인플루언서 기반 사업 모델 사례
- Alex Cooper → 음료 브랜드 Unwell 론칭
- Emma Chamberlain → 커피 사업 성공
- Logan Paul → 에너지 드링크 Prime 공동 창업 및 Lunchly에서 MrBeast와 협력
MrBeast의 도전 과제
- MrBeast의 초기 햄버거 사업은 법적 분쟁으로 실패
- 그러나 Feastables와 다른 사업은 성장세 지속
- MrBeast는 앞으로 다양한 사업 확장을 통해 수익 모델을 다각화하는 것이 목표