GN⁺: 스위스의 한 도시가 옥외 광고판을 금지함, Zurich와 Bern도 곧 동참 가능

• 제네바 인근의 한 교외 지역인 베르니에(Vernier)가 스위스에서 처음으로 상업 광고를 거리에서 추방한 지자체가 됨. 이는 스위스 전역의 대도시에서 유사한 금지 조치를 취할 수 있는 청사진이 됨
• 베르니에의 3만 8천 명 주민들 중 이 조치에 반대하는 사람들이 국민 투표를 위한 충분한 서명을 모으는 데 실패한 후, 지방 정부가 광고판을 철거하는 것을 막으려는 마지막 시도가 이달 스위스 대법원에서 기각됨
• 재판관들은 베르니에의 정책이 자유 경쟁에 영향을 미치려는 것이 아니라 "시각적 공해와 싸우고" 시민들에게 "원치 않는 광고를 거부할 기회를 주는 것"이라고 판결함

"광고판에 대한 공익을 인식하지 못했음"

• 베르니에 시의회 의원 Mathias Buschbeck은 "우리는 광고판에 대한 공익을 인식하지 못했다"고 말함. 찬성론자들은 광고가 단지 불필요한 지출과 소비자 부채를 조장한다고 주장함
• 녹색당 당원인 Buschbeck은 "우리는 이 조치로 불필요한 소비와 싸우고 싶다"고 말하며, 광고판은 보통 "대기업이 예약했지 지역 기업이 예약한 게 아니었다"고 덧붙임

대법원 판결로 172개 광고판 중 4분의 3 이상 철거 확정

• 대법원 판결로 베르니에 시내에 있던 172개의 광고판 중 4분의 3 이상을 철거하고, 나머지는 문화와 스포츠 광고에 사용하기로 한 결정이 확정됨
• 이 금지령은 사유지에 설치된 것을 포함하여 공공 토지에서 보이는 모든 광고에 적용됨

취리히와 베른 등 대도시도 유사한 제안 추진 중

• 이번 획기적인 판결로 취리히와 베른 등 스위스의 대도시들도 유사한 제안을 추진할 수 있게 됨
• 수도 베른과 금융 중심지 취리히는 모두 지방 의회를 통과한 유사한 계획이 있으며, 현재 행정부가 금지 조치를 어떻게 시행해야 할지 제안하기를 기다리고 있음
• 베른은 대부분의 상업 광고를 금지하려 하고, 취리히는 에너지를 많이 소모하는 디지털 스크린만 겨냥함

옥외 광고 산업에 타격 우려

• 광고 없는 도시로 가는 추세는 연간 약 4억 스위스 프랑(4억 5천만 달러)의 가치가 있고 스위스 GDP 8,850억 달러의 거의 두 배를 기여하는 옥외 광고 산업에 위험 요소임
• 업계 협회 회장인 Markus Ehrle은 그 돈이 대신 "구글이나 메타와 같은 대형 인터넷 기업으로 흘러들어갈 것"이라며 "온라인 광고가 광고판보다 훨씬 더 에너지 집약적"이라고 덧붙임

도시 미관 넘어 기후 변화 대응책으로 제시

• 지방 정치인들은 이제 상파울루나 프랑스 그르노블 같은 도시에서 금지령을 가져온 깔끔한 도시 경관이라는 한때 지배적이던 논리를 넘어섬. 대신 이 아이디어는 기후 변화와의 싸움에서 또 다른 해결책이 되었음
• 베른 시의 좌파 정치인 그룹은 의회 제안서에서 "광고는 사람들이 전에는 알지 못했던 욕구를 만들어내기 위한 것"이며 "광고의 목적과 목표는 베른이 기후 중립을 달성하려는 목표와 정반대"라고 썼음
• 취리히에서는 녹색당 정치인이 디지털 광고판을 "쓸데없는 에너지 낭비"라고 칭함

성공 보장은 없음

• 베르니에의 성공이 다른 곳에서 보장되는 것은 아님. 2023년 봄, 베르니에의 큰 형 제네바는 시민들의 11시간 국민투표로 이미 결정된 의회 금지령이 저지되는 것을 보았음
• 2022년 전국 조사에서 응답자의 63%가 광고판 금지 아이디어에 반대함

GN⁺의 의견

• 옥외 광고 금지는 에너지 소비와 불필요한 소비주의를 줄이는 데 도움이 될 수 있음. 하지만 이는 지역 경제와 중소기업에 부정적인 영향을 미칠 수도 있음
• 옥외 광고 산업의 타격도 고려해야 함. 온라인 광고로의 전환이 반드시 더 친환경적이지는 않을 수 있음
• 시민들의 의견을 충분히 수렴하고 지역 상황을 고려하여 균형 잡힌 정책을 수립하는 게 중요함
• 광고 제한과 함께 지속 가능한 소비를 장려하고 지역 경제를 활성화하는 다른 정책도 병행되어야 함
• 옥외 광고를 완전히 금지하기보다는 에너지 효율적인 방식으로 규제하고, 지역 사회에 기여하는 광고는 허용하는 것도 대안이 될 수 있음

[neo]

Hacker News 의견

• 폴란드 크라쿠프시는 2년 전 광고판을 금지했으며, 긍정적인 결과를 얻었음

  • 일부 기업들은 광고를 위해 건물 외관을 덮는 등의 편법을 사용하고 있음
  • 다른 도시를 방문할 때 시각적 쓰레기를 참을 수 없게 됨
  • 이러한 금지는 모든 곳에서 시행되어야 함

• 그르노블은 2014년에 모든 광고를 금지하고 많은 나무를 심었음

  • 주차 금지와 자동차 공유, 대중교통 개선, 도시 농업, 커뮤니티 정원 및 공원을 추가하면 효율적인 도시가 될 것임
  • 네덜란드의 시장들은 이러한 규칙을 변경할 권한이 부족함
  • 네덜란드에서는 이러한 변화가 어렵지만, 진보적인 도시에서는 가능할 수 있음

• 미국 버몬트주는 1968년부터 광고판을 금지했으며, 주에서 시간을 보내는 것이 매우 쾌적함

• 마케팅이 없는 세상이 어떻게 보일지 항상 궁금했음

  • 마케팅은 순수익이 부정적이라고 생각함
  • 대기업의 지출을 통제함으로써 대부분의 마케팅을 제거할 수 있음
  • 마케팅을 제거하는 것에 대해 윤리적 문제가 없다고 생각함
  • 기업이 자유 발언권을 가질 권리가 없다고 생각함

• 테네시 주 저먼타운은 오래 전부터 광고판과 큰 간판을 금지했음

  • 상점을 찾기 어려웠음
  • 알래스카는 1949년에 광고판을 금지했음

• 남아프리카 요하네스버그 지역에 살고 있으며, 경제적으로 중요한 지역임

  • 교통 체증 중 광고를 피할 수 없음
  • 큰 전자 광고판 주변이 지저분하고 관리되지 않음
  • 지방 정부의 무능함이 원인임
  • 광고판 회사들이 도로를 깨끗하게 유지하도록 계약 조건에 포함시킬 수 있음
  • 뇌물 수수, 부패, 전력 공급 문제 등으로 인해 중산층이 나라를 떠나는 이유 중 하나임

• 기업들은 증강 현실을 통해 모든 표면에 광고를 배치하려고 기다리고 있음

• 광고 없이 기능할 수 없도록 세뇌된 사람들을 보는 것이 재미있음

  • 물건을 살 때 더 신중한 결정을 내릴 수 있음

• 프라하의 한 지하철역이 최근에 리모델링되었고, 광고가 없었음

  • 시각적 오염이 없는 공간이 신선하게 느껴졌음
  • 몇 주 후 광고가 다시 붙었고 사람들이 불평했음
  • 광고 공간의 소유자가 광고 공간을 매우 저렴하게 제공했음
  • 광고를 제거한 후 가장 아름다운 지하철역이 되었음