스위스의 한 도시가 옥외 광고판을 금지함, Zurich와 Bern도 곧 동참 가능

• 제네바 인근의 한 교외 지역인 베르니에(Vernier)가 스위스에서 처음으로 상업 광고를 거리에서 추방한 지자체가 됨. 이는 스위스 전역의 대도시에서 유사한 금지 조치를 취할 수 있는 청사진이 됨
• 베르니에의 3만 8천 명 주민들 중 이 조치에 반대하는 사람들이 국민 투표를 위한 충분한 서명을 모으는 데 실패한 후, 지방 정부가 광고판을 철거하는 것을 막으려는 마지막 시도가 이달 스위스 대법원에서 기각됨
• 재판관들은 베르니에의 정책이 자유 경쟁에 영향을 미치려는 것이 아니라 "시각적 공해와 싸우고" 시민들에게 "원치 않는 광고를 거부할 기회를 주는 것"이라고 판결함

"광고판에 대한 공익을 인식하지 못했음"

• 베르니에 시의회 의원 Mathias Buschbeck은 "우리는 광고판에 대한 공익을 인식하지 못했다"고 말함. 찬성론자들은 광고가 단지 불필요한 지출과 소비자 부채를 조장한다고 주장함
• 녹색당 당원인 Buschbeck은 "우리는 이 조치로 불필요한 소비와 싸우고 싶다"고 말하며, 광고판은 보통 "대기업이 예약했지 지역 기업이 예약한 게 아니었다"고 덧붙임

대법원 판결로 172개 광고판 중 4분의 3 이상 철거 확정

• 대법원 판결로 베르니에 시내에 있던 172개의 광고판 중 4분의 3 이상을 철거하고, 나머지는 문화와 스포츠 광고에 사용하기로 한 결정이 확정됨
• 이 금지령은 사유지에 설치된 것을 포함하여 공공 토지에서 보이는 모든 광고에 적용됨

취리히와 베른 등 대도시도 유사한 제안 추진 중

• 이번 획기적인 판결로 취리히와 베른 등 스위스의 대도시들도 유사한 제안을 추진할 수 있게 됨
• 수도 베른과 금융 중심지 취리히는 모두 지방 의회를 통과한 유사한 계획이 있으며, 현재 행정부가 금지 조치를 어떻게 시행해야 할지 제안하기를 기다리고 있음
• 베른은 대부분의 상업 광고를 금지하려 하고, 취리히는 에너지를 많이 소모하는 디지털 스크린만 겨냥함

옥외 광고 산업에 타격 우려

• 광고 없는 도시로 가는 추세는 연간 약 4억 스위스 프랑(4억 5천만 달러)의 가치가 있고 스위스 GDP 8,850억 달러의 거의 두 배를 기여하는 옥외 광고 산업에 위험 요소임
• 업계 협회 회장인 Markus Ehrle은 그 돈이 대신 "구글이나 메타와 같은 대형 인터넷 기업으로 흘러들어갈 것"이라며 "온라인 광고가 광고판보다 훨씬 더 에너지 집약적"이라고 덧붙임

도시 미관 넘어 기후 변화 대응책으로 제시

• 지방 정치인들은 이제 상파울루나 프랑스 그르노블 같은 도시에서 금지령을 가져온 깔끔한 도시 경관이라는 한때 지배적이던 논리를 넘어섬. 대신 이 아이디어는 기후 변화와의 싸움에서 또 다른 해결책이 되었음
• 베른 시의 좌파 정치인 그룹은 의회 제안서에서 "광고는 사람들이 전에는 알지 못했던 욕구를 만들어내기 위한 것"이며 "광고의 목적과 목표는 베른이 기후 중립을 달성하려는 목표와 정반대"라고 썼음
• 취리히에서는 녹색당 정치인이 디지털 광고판을 "쓸데없는 에너지 낭비"라고 칭함

성공 보장은 없음

• 베르니에의 성공이 다른 곳에서 보장되는 것은 아님. 2023년 봄, 베르니에의 큰 형 제네바는 시민들의 11시간 국민투표로 이미 결정된 의회 금지령이 저지되는 것을 보았음
• 2022년 전국 조사에서 응답자의 63%가 광고판 금지 아이디어에 반대함

GN⁺의 의견

• 옥외 광고 금지는 에너지 소비와 불필요한 소비주의를 줄이는 데 도움이 될 수 있음. 하지만 이는 지역 경제와 중소기업에 부정적인 영향을 미칠 수도 있음
• 옥외 광고 산업의 타격도 고려해야 함. 온라인 광고로의 전환이 반드시 더 친환경적이지는 않을 수 있음
• 시민들의 의견을 충분히 수렴하고 지역 상황을 고려하여 균형 잡힌 정책을 수립하는 게 중요함
• 광고 제한과 함께 지속 가능한 소비를 장려하고 지역 경제를 활성화하는 다른 정책도 병행되어야 함
• 옥외 광고를 완전히 금지하기보다는 에너지 효율적인 방식으로 규제하고, 지역 사회에 기여하는 광고는 허용하는 것도 대안이 될 수 있음

[GN⁺]

Hacker News 의견들

• 폴란드 크라쿠프는 약 2년 전 광고판과 시각 광고를 꽤 강하게 금지했고, 결과가 아주 좋았음
  아직도 기업들이 공공장소에 광고를 내보내는 우회로는 있음. 예를 들어 공사 가림막은 면적의 최대 50%까지 광고를 넣을 수 있어서, 막 완공된 건물도 광고 가림막을 달려고 다시 공사하는 식임
  이제 이런 금지가 없는 다른 도시에 가면 시각 쓰레기를 견디기 어렵고, 이런 건 어디서나 금지돼야 함

  • 바르샤바에 갈 때마다 신축 사무실 건물 옆면 전체를 덮는 반투명 광고가 인상적이었는데, 이제 왜 가능한지 알겠음
    예시를 찾기 어려운 건 바르샤바의 못생긴 건물 사진을 아무도 안 찍기 때문임: https://www.businessinsider.in/thumb/msid-70660934,width-640...
  • 폴란드를 여행하면 에스토니아, 라트비아, 북유럽 국가들과 비교해 광고판과 광고로 인한 시각 공해 차이가 매우 큼
    폴란드에서는 거의 모든 것이 거대한 광고로 덮여 있고, 여기저기 “Kantor”, 자동차 정비소 광고 등이 보임. 버스 정류장 벽도 전부 광고로 덮이고, 도로 쪽을 향한 광고까지 위에 붙어 있음
    운전하면 뇌가 지칠 정도라 피곤하고, 슬라브 문화의 일부 같은 건가 싶기도 함
  • 정말 동의함. 특히 New York이 Sidewalk Labs가 우리 거리 곳곳에 이런 거리 광고판을 설치하게 한 게 짜증남
    https://platform.vox.com/wp-content/uploads/sites/2/chorus/u...
  • 사진만 봐도 소비 로봇이 아니라 인간처럼 느껴지게 되는 게 정말 훌륭함. 이런 변화가 어디에나 있었으면 좋겠음
    https://www.reddit.com/r/europe/comments/11sbctl/krak%C3%B3w...
  • Lewandowski 얼굴 보는 걸 좋아하면 괜찮을 듯. 여기저기 다 붙어 있음

• Grenoble도 2014년에 모든 광고를 금지하고 나무를 많이 심었음. 대담하지만 완전히 합리적인 조치임
  내 꿈은 동네 주차와 대부분의 자동차 통행도 금지하고, 차는 가장자리의 태양광 지붕 주차장에 세우게 하는 것임. 차량 공유, 더 나은 대중교통, 도시 농업, 공동체 정원과 공원을 더하면 곧 효율적인 도시 낙원이 됨
  안타깝게도 네덜란드의 시장들은 이런 규칙을 바꿀 권한이 충분하지 않고, 국가가 정함. 그래서 우리나라에서는 이런 일을 보기 어려움. 진보적인 도시라면 가능할 곳도 있겠지만, 전반적으로 네덜란드는 극도로 보수화됐음

  • 네덜란드에서는 대다수가 출근할 때 차를 몰고 가며, 가장자리 주차장이나 도시 허브까지 10분 걷고 싶어 하지 않음. 동네에서 차를 줄이거나 사람들이 차를 포기하게 하려면 대중교통이 먼저 훨씬 좋아져야 함
    내 출근은 차로 20분이고 집 앞과 직장 앞에 주차 가능함. 대중교통은 10분 걷고, 서서 갈 가능성이 큰 버스를 45분 타고, 다시 5분 걸어야 함. 마지막 버스가 20:00이라 그 이후엔 일도 못 함
    대중교통이 20분 미만으로 걸리고, 24시간 운행하며, 집에서 도보 5분 안에서 탈 수 있다면 이용하겠음. 시골도 아니고 인구 14만 도시에서 살며 30만 도시로 출근함
  • 동네 주차와 대부분의 자동차 통행을 금지하면, 장애가 있거나 이동이 불편한 사람들에게는 어려울 수 있음
  • 동네 주차를 금지한다는 건 주민의 자유를 줄이자는 얘기 아닌가?
  • 네덜란드 시장들이 자기 필요밖에 못 보는 식으로 행동하지 않는 건 다행임
    아이가 있거나, 장애가 있거나, 시골에 살거나, 업무상 이동이 필요하거나, 그 외 수많은 이유가 있는 사람들에게 그 대중교통 유토피아에서 행운을 빎
    모두가 대도시에 사는 건 아님
  • 그 꿈은 악몽처럼 들림. 아주 고령이거나 목발을 짚는 사람에게 어떨지 상상만 해도 그렇다
    자동차는 매우 편리하고, 유럽 어떤 나라보다 인구가 많은 빠르게 성장하는 국가들이 경제가 부유해질수록 자동차를 받아들이는 데에는 이유가 있음

• 미국 Vermont주는 1968년부터 광고판을 금지했음. 그 주에서 시간을 보내는 게 유난히 쾌적해짐

  • Hawaii도 광고판 금지가 있음. 거기에 익숙해진 뒤 Illinois로 돌아오니 충격이 컸음
    광고판의 부정적 영향이 이득을 훨씬 넘는다는 건 꽤 분명해 보여서, 더 많은 곳에서 불법화하길 늘 바람
  • Atlanta 도심 핵심부에서 새 광고판을 금지한 건 올림픽 개최의 좋은 부작용 중 하나였음
    기존 광고판 몇 개는 예외로 남았지만 새 광고판을 추가하는 건 거의 불가능함. 10년 뒤 토네이도가 도심을 지나가며 예외로 남았던 광고판 일부를 부쉈고, 광고판 회사들이 항의했지만 시는 교체를 허용하지 않았음
    “매복 마케팅”을 막기 위해 IOC는 경기장 주변 광고 통제권을 요구함. Atlanta 같은 도시가 올림픽 개최권을 얻는 게 워낙 큰일이었기 때문에, 광고 업계의 돈과 영향력에도 불구하고 대중이 이길 수 있었던 드문 순간 중 하나였음
    Atlanta는 대체로 올림픽 시절 광고판 법을 지켜왔고, 가장 큰 예외는 아마 Ernst & Young 건물 옆 대형 영상판인데, 이미 있던 더 작은 영상 광고판을 대체한 것임
    대도시인 Atlanta는 자금력이 큰 광고 업계의 소송에 맞설 자원이 있음. 내가 살았던 교외와 외곽 지역들에서는 시민과 정부가 광고판을 싫어했지만, 광고판 회사들이 지방정부를 법정에서 말려 죽이는 데 익숙해 막지 못했음
    큰 도시는 원하면 더 잘할 수 있음. Los Angeles, 2028년에 기회가 있다. Atlanta처럼 활용할 건가?
  • Washington은 광고판을 금지하지 않지만 많지는 않고, 보통 그렇게 요란하지도 않음
    몇 년 전 LA와 Florida를 운전해 지나갈 때 “One call, that's all” 사고 전문 변호사 광고판이 너무 많아서 놀랐음
  • Maine은 1978년에 뒤따랐음. 삶은 그래야 함
  • 여러 지방정부에도 비슷한 금지가 있음. 내가 아는 곳 중 하나는 간판 규제가 엄격해서, 쇼핑센터는 대체로 입구 근처 안내판 정도만 있고 매장 자체 간판 외에는 거의 없음

• 광고 없는 세상이 어떤 모습일지 늘 궁금했음. 마케팅은 순효과가 부정적이라고 봄
  모든 마케팅을 없앨 수는 없겠지만, 대기업의 지출을 통제하는 것만으로도 대부분은 쉽게 없앨 수 있어서 가능하다고 생각함
  마케팅은 조작과 허위 유포의 한 형태라고 보기에 없애는 데 윤리적 문제가 없고, 어차피 기업에 표현의 자유나 실질적 권리가 있다고 보지도 않음

  • 새 소규모 사업을 시작한다고 해보자. 품질 좋은 제품을 팔지만 아무도 모름. 사람들이 어떻게 알게 만들자는 건지 궁금함
  • 많은 마케팅은 허위 유포가 아님. 잠재 고객에게 유용할 수 있는 물건이 존재한다는 사실을 알리려는 것일 뿐임. 대부분의 B2B 마케팅이 그렇다
    다만 매력적인 사람이 뭔가를 보여주는 식의 마케팅은 조작적이라는 데 동의함
  • 어떤 종류든 직접 사업을 해보면 갑자기 왜 마케팅이 필요한지 깨닫게 됨. 물건은 저절로 팔리지 않음. 최고의 쥐덫을 만들어도 사람들이 알아서 문 앞까지 찾아오지는 않음
  • 이 글 자체도 일종의 마케팅임
    특정한 생각과 세계관을 홍보하는 것임. 동의하는 사람도 있고 아닌 사람도 있음
    인간이라는 종이 하는 일이 그거임. 말하고, 협력하고, 논쟁하고, 홍보함
  • 이런 식의 통제를 어디까지 밀어붙이고 싶은지 궁금함
    주택소유자협회가 집이 너무 다르게 보이지 못하게 막는 것처럼 인접한 사회 통제로 번질까? 아니면 현실 세계의 협찬 상품 배치나 입소문 같은 다른 차원으로도 이어질까?

• 남아공 Johannesburg 광역권에 살고 있고, 내가 있는 지역은 아마 나라에서 경제 기여도가 가장 높은 곳 중 하나인데, 교통체증에 멈춰 있으면 어디를 봐도 광고가 시야에 들어와 디스토피아적이고 우울함
  더 나쁜 건 아주 화려한 대형 전광판 주변이, 이곳 대부분의 거리처럼 쓰레기로 지저분하거나 전반적으로 초라하다는 점임. 관리 안 된 식물과 잔디, 길가 잡초, 청소 안 된 거리 등이 둘러싸고 있음
  기술적으로 이 우울한 난장판은 대체로 무능한 지방정부 탓이지만, 이미 광고판 회사들에게 광고 권리를 주고 돈을 받는다면 그 권리 조건에 해당 도로 구간을 깔끔하게 유지할 의무를 넣을 수도 있음
  이게 이곳 두뇌 유출의 주된 이유는 아니겠지만, 사람들이 나라를 포기하게 되는 또 하나의 이유임
  숙련된 중산층이 떠나는 이유에는 범죄, 부패, 지속적인 순환 정전이 있음. 최근엔 나아졌지만 완전히 끝났는지는 더 봐야 함. 소득세도 많이 내고, 거의 모든 것에 15% VAT도 내며, 대부분 물건에는 수입 관세도 붙음
  중산층이 세금을 많이 내는데도 공교육, 의료, 치안을 믿을 수 없어서 민간 서비스를 또 따로 내야 함. 결론적으로 우리가 내는 세금 대비 가치는 형편없음
  내 세금은 세금을 내지 않는 빈곤층 다수에게 가는 자선에 가깝다고 생각함. 그래서 정부의 무관심, 무능, 부패 때문에 그 돈이 써야 할 곳에 거의 쓰이지 않는 데 크게 분노함

  • 왜 정부가 도로를 깔끔하게 유지하지 못함? 그게 정부의 일 아닌가?
    민간 회사가 깔끔하게 유지해야 한다는 조항을 계약에 넣으면 객관적으로 감시하기 어렵고, 광고비 납부와 달리 100% 민간 회사를 갈취하는 수단이 됨
    최적 해법은 결국 정부 검사에게 뇌물을 주고 실제 정비에는 최대한 적게 쓰는 것이 될 가능성이 큼
    정부 정책은 소프트웨어 프로그램 같아서 기능 하나 추가하는 게 사소하지 않다는 걸 이해해야 함. 극도로 부패한 정부는 비트를 무작위로 계속 뒤집는 하드웨어와 같으니, 더 많은 일을 시키지 말아야 함
  • 남아공은 두뇌 유출이 심하지만, 여러 지표로 보면 여전히 인재를 배출하는 면에서 많은 나라보다 나음
    예전에 비자 절차를 봤는데, Taiwan이나 Australia처럼 인재를 찾는 나라들과 비교해 영주권 취득이 악몽처럼 어려워 보였음. 이해가 안 됨
    자유로운 비자와 차량강도를 막을 AK-47을 준다면 다음 비행기를 탈지 진지하게 고민할 듯함
    정말 숨 막히게 아름다운 나라이고, 곧 상황이 나아지길 바람

• 기업들은 증강현실이 현실화되기를 기다리고 있음. 그러면 이 문제를 “해결”해서 어디에 있든 시야 안의 모든 사용 가능한 표면에 광고를 붙일 수 있으니까

  • 스포츠를 잘 보지는 않지만, TV에서 축구 경기를 볼 때마다 경기장 안 광고가 너무 화려하고 선명해서 거의 컴퓨터 그래픽으로 생성한 것처럼 보여 놀람
  • 증강현실이 아마 크게 가지 못할 여러 이유 중 하나임
    꽤 멋진 활용처도 있지만, 수익화 방식은 끔찍하게 디스토피아적인 게 너무 많음. 탐욕은 후자가 전자를 압도하게 만들 가능성이 큼
    VR에서도 반경쟁적 독점 계약, 보급을 위한 손실 감수 가격이 아니라 이익 중심 가격 책정, 이런 온갖 헛짓이 생태계가 시작되기도 전에 죽이는 데 크게 기여했음. 미끼와 전환 같은데, 미끼를 까먹은 셈임
  • 그런 게 되려면 뇌 이식이나 이식형 렌즈 같은 게 필요할 텐데, 계속 추적당하고 끊임없이 폭격당할 만큼 열려 있는 플랫폼을 누가 쓰겠음? 누가 자기한테 그런 짓을 하겠음?
    완전히 포괄적이려면 모든 사람이 그런 시스템을 써야 함. 서비스 로그인, 음식 주문, 결제까지 그런 장치를 강제하는 식이어야 하는데, 누가 결제나 식사조차 장치 없이는 못 하게 만들겠… 아, 맞다, 스마트폰
    25년 안에 뇌 이식에서 시각 피질로 이어지는 기술이 나올 뿐 아니라, 없으면 효율적으로 일하지 못하고, 신원 확인도 제대로 못 하며, 아마 결제도 못 하게 될 거라고 꽤 확신함
    핵심은 스마트폰처럼 그 기술 없이는 사람들이 심각하게 불리해질 거라는 점임. 사실상 필수품이 됨. “그냥 이렇게 하면 되잖아” 같은 말은 얼마나 많은 것이 거기에 의존하는지 놓침
    많은 면에서 스마트폰 없이는 우회로가 없음. 스마트폰 소유를 요구하는 직업도 있고, 삶에서 반드시 필요한 작업도 있음. 없으면 우회로를 못 찾거나, 우회로가 말 그대로 엄청난 과제가 되어 결국 포기하게 됨
    25년 뒤의 뇌 이식과 증강현실이 이렇게 될 것임
  • 나는 반대를 원함. 누군가 광고를 선택적으로 찾아내 실시간으로 제거하는 AR 안경을 만들어야 함. 그런 기능이라면 큰돈도 낼 수 있음
    현재 기술로도 불가능해 보이지 않음. 이미지 인식은 정말 좋아졌음
  • 하루 종일 우리의 감각을 역겹게 폭격하게 될 것임
    https://www.youtube.com/watch?v=YJg02ivYzSs

• 개인 공간을 조금이라도 광고 없는 상태로 유지하려고 하는 일이 있음
  비행기나 버스처럼 눈앞 좌석 뒤에 광고가 붙어 있을 때, 보통 인쇄 광고가 있는 판지를 옆으로 빼서 뒤집은 뒤 다시 꽂을 수 있음. 여행 내내 차분한 흰 사각형을 즐기면 됨

  • 식당에서 광고가 덕지덕지 붙은 식탁 매트도 이렇게 함. 아직 양면 모두 광고를 넣은 곳은 못 봤음

• 댓글을 읽다 보면 광고 없이는 기능하지 못하도록 세뇌된 것처럼 보이는 사람들이 있어서 재미있음
  물건을 살 때 “매력적인 사람이 시켜서 감정적으로 충동구매”가 아니라 “이게 정말 필요한가”에서 시작해 더 정보에 기반한 결정을 하면 됨

  • 제품 정보와 광고의 경계를 어디에 긋는가? 기술 자료, 제품 사진, 잠재 고객과의 대화도 광고일 수 있음
    업계 잡지에 제품을 보여줄 수 있나? 전화번호부에 사업체를 올릴 수 있나?
  • 그런 댓글을 쓰는 사람들은 대개 광고 업계에 있거나 과거에 있었던 경우가 많음. 자기 월급이 달린 일에 대해서는 나쁜 걸 이해하지 못하는 또 다른 예일 뿐임
  • 미국식 소비주의가 그대로 드러남

• “광고판이 공익에 부합한다고 보지 않았다”는 말이 맞아 보임. 같은 논리가 점점 더 많은 도시에서 쓰이길 바람

  • 다른 주제에도 적용돼야 함. 기업은 자신들의 존재가 허용되는 유일한 이유가 공익에 기여하기 위해서라는 걸 이해해야 함
    순해악이라면 없애지 못할 이유도, 없애지 말아야 할 이유도 없음