GN⁺: 셸, 포트나이트와 틱톡 등을 활용해 어린이들에게 화석 연료가 멋있다고 설득

• 주요 석유 회사인 Shell이 Fortnite, TikTok, Twitch와 같은 인기 플랫폼을 이용해 청소년 대상으로 화석 연료를 홍보하고 있습니다.
• 이 회사는 "Shell Ultimate Road Trips"라는 Fortnite 세계를 만들어, 여섯 개의 다양한 지역을 탐험하고 지도의 중심으로 Shell 주유소를 표시했습니다.
• 이 캠페인은 Shell의 “새롭고 개선된” 프리미엄 가솔린, V-Power NiTRO+를 홍보하기 위해 기획되었습니다.
• Shell은 이 협업을 홍보하기 위해 TikTok 크리에이터와 Twitch 스트리머들과 파트너십을 맺었습니다.
• Shell 캠페인을 홍보하는 콘텐츠 크리에이터들은 TikTok 팔로워 850만명, Instagram 팔로워 150만명, YouTube 구독자 1100만명을 보유하고 있습니다.
• Shell은 또한 IGN에서의 게시물을 후원하고, IGN 직원들이 Fortnite를 플레이하고 Shell 후원 맵을 탐험하는 3부작 시리즈를 제작했습니다.
• 이 캠페인은 큰 석유 회사들이 온라인 인플루언서와 콘텐츠 크리에이터를 통해 젊은 사람들과 연결하기 위한 더 넓은 노력의 일부입니다.
• 그러나 이 캠페인은 부정적인 피드백을 받았으며, 많은 시청자들이 석유 회사의 홍보를 비판했습니다.
• 2021년 조사에 따르면, 16-25세의 젊은 사람들 중 약 75%가 기후 변화로 인한 미래에 대해 두려워하고 있어, 석유 회사들이 이 연령대를 화석 연료 산업을 지지하도록 설득하는 것이 어렵습니다.

[neo]

Hacker News 의견

• Shell이 Fortnite와 TikTok 같은 인기 플랫폼을 이용해 젊은 층에 화석 연료를 홍보하고 있습니다.
• 최근 호주의 한 텔레비전 방송에서 어린이들이 Shell 프로모션 중에 휘발유 상품권을 상으로 받은 사건이 있었습니다.
• 화석 연료는 비용 효율성과 접근성 때문에 대체 불가능하다는 주장이 있습니다.
• 회사들이 게임을 후원하고 그들의 자산을 홍보 목적으로 사용하는 추세가 있습니다.
• Z세대는 석유 가스 산업에 대한 보조금과 세금 감면에 대해 적극적으로 항의하고 있습니다.
• Shell과 BP는 대중교통 광고와 온라인 커뮤니티를 통해 Z세대를 설득하려는 계획을 세우고 있다는 보고가 있습니다.
• 엔터테인먼트 산업에서의 석유 산업의 선전 역사가 있습니다. 예를 들어, Exxon Mobile이 후원한 디즈니 월드의 공룡 표현이 그 예입니다.
• Shell의 공식 예고편에 대한 YouTube 댓글은 이 홍보 전략이 PR 성공이 아닐 수 있다는 것을 시사합니다.
• 화석 연료는 질병, 기근, 빈곤을 줄이는 데 인류의 발전에 크게 기여했다는 주장이 있습니다.
• 녹색 운동이 핵 에너지를 반대하고 있는데, 이는 에너지를 탈탄소화할 수 있는 잠재력이 있는 것에 대한 비판이 있습니다.
• Shell과 같은 회사들을 위해 광고 콘텐츠를 제작하는 일부 콘텐츠 조직들이 윤리적인 문제를 일으키고 있습니다.
• Shell의 전략의 효과에 대한 의구심이 있습니다. Fortnite가 대상 청중 중에서 더 이상 인기가 없을 수 있기 때문입니다.