Google의 검색 결과에 Reddit 포스트 급증
- Google의 AI 검색 엔진과 Reddit, Quora 같은 포럼 게시물의 부상으로 인해 SEO가 변화하고 있음
- Google이 더 인간적이고 유용한 사이트를 홍보하는 방향으로 전환함에 따라 Reddit으로의 트래픽이 급증했음
- Reddit의 가시성 향상은 스패머들에 의해 악용되고 있어 우려를 낳고 있음
Reddit 트래픽 급증에 대한 데이터 분석
- Semrush의 데이터 분석에 따르면 2023년 8월 이후 Reddit으로의 트래픽이 눈에 띄게 증가했음
- 2023년 8월 Reddit 방문자 수는 1억 3200만 명 이상이었으며, 2024년 4월에는 3억 4600만 명 이상으로 예상됨
Google의 검색 전략 변화
- Google은 몇 년 동안 사용자들이 검색 쿼리 끝에 "Reddit"을 붙이는 것을 지켜보다가 마침내 대책을 세우기로 결정했음
- 2022년 Google은 검색 상위권을 추구하는 것이 아니라 더 도움이 되고 인간적인 사이트를 홍보하는 데 주력하겠다고 약속했음
- 2023년 8월 Google은 이를 실행에 옮기는 것처럼 보이는 검색 대규모 업데이트를 실시했음
Reddit과 Google의 AI 모델 훈련 계약
- Google과 Reddit은 2월 Google이 Reddit 콘텐츠로 AI 모델을 훈련시킬 수 있도록 하는 획기적인 계약을 발표했음
- 이 계약은 Reddit에 더 나은 가시성을 제공하는 대가로 귀중한 훈련 데이터를 Google에 제공하기로 약속한 것이라는 추측을 불러일으켰음
- Google 대변인은 Reddit 콘텐츠를 검색에서 더 높은 순위에 올리는 것은 계약에 포함되지 않았다고 밝혔음
다른 포럼 사이트들의 가시성 상승
- Reddit뿐만 아니라 Quora와 같은 Q&A 포럼도 Google 검색 결과에서 가시성이 크게 향상되고 있음
- Google은 웹 전반에 걸쳐 "수백 개"의 다른 포럼과 커뮤니티도 동일한 혜택을 받고 있다고 밝혔음
- Sistrix 데이터에 따르면 Reddit은 현재 Instagram만큼 Google 검색 결과 상위권에서 가시성을 갖고 있음
- Sistrix의 마케팅 매니저 Steve Paine은 Reddit의 부상을 "전례 없는 일"이라고 평가했음
- Reddit의 주요 경쟁자는 Wikipedia, Youtube, Fandom 이며, "고부가가치 상업용 검색" 에서도 아마존과 경쟁
Google이 Reddit 콘텐츠를 강조하는 이유
- Google은 사용자들이 원하는 것을 제공하고 있다는 입장임
- Google의 연구에 따르면 사람들은 종종 다른 사람들의 경험을 통해 주제에 대해 배우기를 원함
- Google은 수백 개의 포럼과 다른 커뮤니티의 콘텐츠를 표면화하고, 결과가 도움이 되고 높은 품질인지 엄격한 테스트를 수행함
검색 행동의 변화
- 이러한 검색 행동의 변화는 이미 수년 전부터 일어나고 있었음
- 2022년 7월 Google의 검색 책임자 Prabhakar Raghavan은 젊은 사용자들이 정보와 추천을 위해 TikTok, Instagram 등 대안 소스로 전환하고 있다고 말했음
- 작년 6월 Reddit 블랙아웃 기간 동안 Google 검색이 상당히 나빠졌음
Reddit과 Google의 관계
- Google의 Reddit 계약과 검색에서 Reddit 콘텐츠 지지는 Google이 Reddit을 미래 검색의 중요한 부분으로 보고 있음을 보여줌
- SEO 컨설턴트 Aleyda Solis는 Google이 사용자 생성 콘텐츠를 더 많이 필요로 한다는 비전을 가지고 있다고 말했음
- Google의 AI 시스템은 Reddit이 제공할 수 있는 최신 정보에서 혜택을 볼 수 있음
FreshPrompt 방법론
- Google 직원들이 작성한 2023년 말 발표된 논문에 따르면 인터넷 검색에서 정보를 끌어오는 것이 챗봇의 정확성을 더 향상시킬 수 있다고 주장함
- FreshPrompt라는 이름의 이 방법은 "검색 엔진에서 검색된 관련성 있고 최신 정보"를 통합하여 Google의 Gemini나 OpenAI의 ChatGPT와 같은 챗봇을 개선하는 것임
Reddit 콘텐츠 증가에 따른 위험성
- Reddit 콘텐츠의 증가가 지속될지 아니면 Google이 이를 약화시킬지 의문임
- Reddit은 불쾌한 콘텐츠와 스팸을 감시하기 위해 무급 중재자(모더레이터)에 의존하고 있어 위험이 있음
- Google은 Quora와 Reddit을 포함한 모든 웹사이트에서 시스템이 작동한다고 말했음
- 하지만 이미 사람들이 이러한 사이트의 Google 순위 상승을 악용하고 있다는 증거가 있음
Reddit를 이용한 Google 검색 순위 조작
- YouTube에는 이미 Reddit를 하이재킹하여 Google 검색 상위에 오르는 방법에 대한 조언을 제공하는 동영상이 많음
- 가장 인기 있는 동영상 중 하나는 버려진 Reddit 계정을 구매하고, 제휴 링크로 가득 찬 댓글을 게시할 인기 있는 Reddit 게시물을 찾고, 제3자 웹사이트에서 구매한 "업보트"를 사용하여 인기도를 인위적으로 부풀리는 방법을 시청자에게 가르침
- 이런 식으로 Google 상위에 오를 수 있음
Google의 스팸 방지 시스템에 대한 우려
- Google 대변인은 회사의 스팸 방지 정책이 모든 콘텐츠에 적용되며 건강이나 금융과 같은 민감한 주제에 대한 검색에 특별히 주의를 기울인다고 말했음
- 하지만 Google의 스팸 공격 시스템이 현재 얼마나 잘 작동하는지는 불분명함
- SEO 전략 및 연구 부사장 Lily Ray는 Google이 악용 모니터링의 부담을 Reddit 중재자에게 전가하고 있다고 우려했음
AI 생성 검색 엔진에 대한 우려
- 이는 Google이 AI 생성 검색 엔진에 의해 나쁜 콘텐츠가 삼켜지는 것을 막을 수 있는지에 대한 의문을 제기함
- Google은 이미 웹에 넘쳐나는 AI 생성 콘텐츠의 유입과 싸우고 있음
- 동시에 OpenAI와 Perplexity와 같은 경쟁자들은 검색 엔진처럼 작동하는 AI 챗봇으로 Google의 점심을 훔치려 하고 있음
Reddit 콘텐츠 증가에 대한 SEO 커뮤니티의 평가
- 현재 SEO 커뮤니티의 평가는 Google이 커뮤니티 토론에 너무 심하게 기댔다는 것임
- 사용자들이 Google 결과에 Reddit이 너무 많으면 나쁠 수 있다고 불평하기 시작하면 Google은 재조정이 필요할 수 있음
Reddit 콘텐츠의 Google 검색 순위 현황
- Sistrix의 Paine에 따르면 reddit.com 순위 콘텐츠의 48.9%가 Google 검색 결과 상위 10위 안에 나타나지만, 상위 3위 안에는 8%만 나타남
- 이는 Reddit이 성장할 여지가 많이 있음을 의미하며, Reddit 투자자들에게 좋은 소식임
Google의 방향 전환 가능성
- SEO 컨설턴트 Natalie Slater는 Google이 Reddit의 포함 증가로 검색 경험이 개선되지 않았다는 점을 알게 되면 Reddit의 현재 지배력이 진정될 것으로 예상한다고 말했음
Reddit과 Google의 상호 필요성
- 현재로서는 Reddit과 Google이 서로를 필요로 하며, 좋은 일을 멈추는 것이 둘 다의 이익에 부합하지 않을 수 있음
- Paine은 Reddit의 Google 검색 내 입지가 더 커질 여지가 충분하다고 덧붙였음