Reddit, 연 900억원($60m) 계약 만료 앞두고 Google AI 접근 차단 검토

Reddit이 Google에 게시물 사용을 허용한 연 6천만 달러 규모의 데이터 라이선스 계약 만료를 앞두고 AI용 콘텐츠 접근 차단을 검토하며, 양사는 갱신 협상을 진행 중이지만 아직 최종 결정은 내리지 않음
Google의 AI Overviews가 검색 결과 페이지에서 답변을 직접 제공하면서 게시자 사이트 방문이 줄어들자 USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters도 Google과의 관계를 재검토하고 있음
Pew Research Center의 데이터에서 AI 요약이 표시되면 일반 검색 결과 클릭률이 15%에서 8%로 감소했고, 요약 안의 출처 링크를 클릭한 비율은 1%에 그침
Reddit는 AI 답변에서 자주 인용되는 인간 대화 데이터를 보유하고 OpenAI에도 데이터를 제공하고 있어, Google과 결별하기보다는 사용량 기반 요금제와 더 높은 가격을 확보하려는 협상일 가능성이 있음
갱신 조건은 Reddit 데이터의 시장 가격뿐 아니라 다른 게시자와 AI 기업 간 계약의 기준에도 영향을 줄 수 있으며, Alphabet의 실적 발표에서 콘텐츠 비용 관련 발언이 나오면 양사 주가가 움직일 수 있음

Google과 Reddit의 데이터 계약

2024년에 체결된 계약은 Google이 Reddit 게시물을 AI 모델의 훈련과 서비스 제공에 사용할 수 있도록 허용하며, 연간 가치가 약 6천만 달러로 알려짐
계약 만료가 다가오면서 갱신 협상이 진행되고 있지만 Reddit과 Google 모두 최종 방침을 확정하지 않음
관련 소식이 전해진 수요일 장 전 거래에서 Reddit 주가는 최대 5.8% 하락함

USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters도 Google과 콘텐츠 제공 관계를 계속 유지할지 검토하고 있음
불만의 중심에는 검색 결과에서 질문에 직접 답하는 AI Overviews가 있음
- 사용자가 게시자 사이트를 방문하지 않아도 답을 얻를으면서 검색 유입이 줄어듦
- 검색을 통한 방문자 감소가 광고와 구독에 의존하는 게시자의 수익 구조에 영향을 줌
같은 문제가 암호화폐 전문 매체에서도 나타나며, AI 답변이 기존 게시자 방문을 흡수하고 있음

Pew Research Center 분석에서 AI 요약이 표시된 검색의 일반 결과 클릭률은 8% 였음
- AI 요약이 없을 때의 클릭률은 15%였음
- AI 요약 안에 포함된 출처 링크를 클릭한 비율은 1%에 그침
Semrush 데이터에서는 Google 검색 유입이 1년 동안 USA Today에서 약 50%, Politico에서 23% 감소함

영국 경쟁시장청(CMA)은 6월 3일부터 게시자가 Google 검색에서 제외되지 않으면서도 AI 기능의 콘텐츠 사용을 거부할 수 있도록 함
CMA는 뉴스 조직을 포함한 콘텐츠 게시자가 자신의 콘텐츠 사용 방식에 대해 적절한 협상력을 가져야 한다고 밝힘