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웹 브라우저가 팝업 차단을 멈췄다

 (smokingonabike.com)
1P by GN⁺ 6일전 | ★ favorite | 댓글 1개
  • 2000년대 초반 웹 브라우저는 팝업 광고 남용으로 인해 사용자 불만이 커지자 기본 팝업 차단 기능을 도입함
  • 당시 Firefox 1.0(2004) 과 Internet Explorer의 기본 차단 기능은 큰 호응을 얻으며 웹 사용 경험을 개선함
  • 그러나 최근 광고 기술의 회피 전략이 발전하면서 브라우저의 차단 기능이 사실상 무력화되고, 팝업 광고가 다시 확산됨
  • 모바일 환경에서도 콘텐츠를 가리는 팝업과 닫기 어려운 인터페이스가 빈번히 등장함
  • 글은 브라우저 개발사들이 ‘팝업 차단 2.0’ 을 기본 활성화해 사용자 경험을 회복해야 한다고 강조함

팝업 광고의 부활과 브라우저의 대응 부재

  • 2000년대 초 웹사이트들은 새 창을 열어 광고를 표시하는 기능을 남용, 사용자가 원치 않는 광고 창이 콘텐츠를 가리는 문제가 발생
    • 광고는 점점 더 기만적이고 닫기 어려운 형태로 발전
  • 이에 따라 브라우저들은 내장 팝업 차단 기능을 도입, 이는 당시 Firefox 1.0의 핵심 기능이자 Internet Explorer의 기본 설정으로 주목받음
  • 이 기능은 한동안 문제를 해결했으나, 광고 개발자들이 차단을 우회하는 기술을 발전시키면서 다시 팝업이 확산됨

현재의 팝업 광고 문제

  • 최근 팝업 광고는 무작위 시점에 나타나 사용자 상호작용을 방해하고, 콘텐츠를 가리는 불필요한 방해 요소로 작용
    • 닫기 버튼이 찾기 어렵거나 오해를 유도하는 디자인을 사용하는 경우도 많음
  • 모바일 웹에서도 쇼핑 결과나 기사 위를 덮는 팝업이 빈번히 등장
    • 예시로 Landyachtz.com과 Woodpeckers.com의 모바일 팝업 사례가 제시됨

합법적 팝업과 광고 팝업의 구분 문제

  • 정상적인 팝업 기능과 광고성 팝업을 구분하기 어려운 점은 과거에도 존재
  • 2000년대 중반 브라우저들은 잘못 차단된 팝업을 복구할 수 있는 UI 기능을 추가해 문제를 완화
    • 이 UI는 현재까지 남아 있으나, 실제로 팝업을 사용하는 웹사이트는 거의 없음

브라우저 개발자에게의 제안

  • 브라우저 개발자들이 다시 팝업 차단 기능을 강화해야 함
    • 이를 기본 활성화한다면 사용자 경험 개선과 언론의 주목을 동시에 얻을 수 있음
  • Mozilla 등 주요 브라우저가 사용자 중심 기능을 강화하면 이용자 증가로 이어질 가능성이 있음
  • 팝업 차단은 25년 전에도 유용했으며, 지금은 그 필요성이 더 커진 상황으로 평가됨

결론: 팝업 차단 2.0의 필요성

  • 웹은 양방향 매체이며, 브라우저는 웹사이트 표시 방식을 선택할 권한을 가짐
  • 브라우저가 ‘Pop-up Blocking 2.0’ 을 기본 기능으로 도입하면, 불필요한 방해 요소 제거와 사용자 만족도 향상을 동시에 달성 가능
  • 글은 “그때도 무시했던 광고 옹호자들을 지금도 무시하자”며, 사용자 중심의 웹 경험 복원을 촉구함
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GN⁺ 6일전  [-]
Hacker News 의견들

  • 최근 Python 홈페이지에서 기부 요청 슬라이드 팝업을 보고 충격을 받았음
    이런 건 방문자에 대한 남용이라 생각함.
    예전엔 uBlock Origin이 이런 걸 완벽히 막아줬는데, Google이 그걸 죽였고 uBlock Lite는 훨씬 못함
    Google뿐 아니라 이런 UI를 넣은 웹디자이너들도 배신이라 느껴짐.
    나는 광고, 팝업, 슬라이드 효과를 거의 전혀 허용하지 않음.
    이런 식으로 귀찮게 하면 해당 사이트는 영구 차단함.
    웹은 Google 같은 악의 세력으로부터 되찾아야 함.
    브라우저는 너무 중요해서 이런 기업들 손에 맡겨둘 수 없음

    • Python.org에서 그 팝업을 보려면 JS를 켜고 uBlock Origin을 꺼야 했음. 그냥 Firefox 쓰면 됨
    • Google이 uBlock Origin을 막은 건 당연한 결과임. 광고로 돈 버는 회사 브라우저를 쓰면서 배신당했다고 놀라는 건 이상함
      기업은 친구가 아니고, 돈 되는 방향으로만 움직임
    • Chrome을 안 쓴 지 오래라 그런 경험이 상상이 안 됨. 그냥 FF(Firefox) 쓰면 됨
    • Chromium은 오픈소스 Chrome이라 Google 요소가 빠져 있음. 그걸로도 해결될 수 있을 듯함
    • 창작자에게 아무 보상도 하지 않으면서 그들이 도덕적이지 않다고 비난하는 건 모순임
      인터넷 이용자들도 스스로 문제의 일부가 아닌지 돌아봐야 함

  • 요즘 웹사이트들이 팝업, 쿠키 배너, 모달을 잔뜩 띄워서 콘텐츠를 보기 힘듦
    이런 다크 패턴 때문에 그냥 탭을 닫고 다시는 안 감.
    내 선택은 “나중에 묻기”가 아니라 “아니오”임

    • uBlock Origin에 Cookie Notices와 Annoyances 필터를 켜면 이런 걸 대부분 막을 수 있음.
      물론 Firefox에서만 가능함. Chrome은 이제 로컬 렌더링 필터링을 막았음
    • 모바일 웹은 90년대보다 더 끔찍함.
      쿠키 다이얼로그 닫느라 20번 클릭해야 콘텐츠가 보임.
      EU, 특히 독일 웹은 사실상 죽은 상태임
    • 나는 그냥 ‘뒤로 가기’를 누르는 게 더 빠름.
      요즘은 LLM 요약으로 기사 내용을 한 줄로만 확인함
    • Brave 브라우저는 기본적으로 쿠키 배너를 차단해서 훨씬 쾌적함
    • 광고도 콘텐츠임. 광고 수익 없으면 사이트 유지가 안 됨

  • 마케팅 모달이 또 뜨면 너무 짜증나서 그냥 탭을 닫음
    이런 건 사용자 정신 건강에도 해로움.
    누가 이런 UX를 표준으로 만들었는지 모르겠음

    • Kagi 검색엔진은 이런 사이트를 차단할 수 있는 기능이 있음.
      팝업 뜨는 사이트는 검색 결과에서 완전히 제외 가능함
    • 짜증나는 행동이 오히려 효과적일 때가 있음.
      시끄러운 기업이나 인플루언서가 주목을 더 받는 구조임
    • 2000년대의 애니메이션 배너 시절과 비슷함.
      팝업과 자동재생 광고는 너무 성가셔서, 차라리 유료로라도 해결책이 있었으면 함
      그래도 사이트가 수익이 필요하다는 건 이해함
    • 이런 현상은 데이터 비대칭 때문임.
      팝업으로 가입한 사람 수는 쉽게 측정되지만, 떠난 사람 수는 안 보이니까 계속 남음
    • 뉴스레터 팝업은 스팸과 같은 경제 모델임.
      클릭 몇 개만 있어도 수익이 나니까 계속 시도함

  • 메이저 뉴스 사이트들이 최악임
    광고 차단을 끄면 자동재생 영상, 배너, 스폰서 링크, 팝업이 넘쳐서 사용 불가 수준임
    독자를 쫓아내는 게 좋은 전략은 아닐 것 같음

    • “라이브 영상 창을 닫으셨네요? 다시 열어드릴게요” 식으로 계속 뜨는 게 너무 웃김
    • 이들은 충성 독자를 신경 쓰지 않음.
      그냥 한 번이라도 클릭하는 사람만 노림
    • 2000년대 포르노 사이트의 팝업 폭탄이 떠오름.
      지금은 뉴스 사이트가 그 역할을 대신함
    • 구독 모델이 안 되니까 남은 게 이런 방식뿐임.
      덜 기술적인 이용자들은 그냥 참고 씀

  • 예전엔 팝업이 새 창을 열었기 때문에 브라우저가 막을 수 있었음
    지금은 CSS와 JS로 페이지 내부에서 모달을 띄워서 막기 어려움
    uBlock Origin이나 NoScript만이 거의 유일한 해결책임

    • 그래서 브라우저가 그냥 uBlock Origin을 기본 탑재해야 한다고 생각함

  • 주요 브라우저들은 이런 문제에 관심이 없음
    Brave만이 Rust로 만든 내장 광고 차단 엔진을 제공함
    특히 모바일에서 최고의 경험을 줌.
    광고 차단 없이 모바일 웹을 쓴다는 게 이해 안 됨

  • 예전 팝업은 브라우저 밖으로 창을 열었지만, 지금의 모달은 페이지를 완전히 가려서 더 짜증남

    • 오히려 예전 팝업이 덜 성가셨음. 브라우저 UI로 닫을 수 있었으니까
    • 과거엔 주로 성인 사이트가 팝업을 썼지만, 지금은 일반 사이트가 더 침입적임
    • 클릭 시 새 탭을 강제로 여는 기능(target=_blank)은 정말 싫음.
      탭은 내가 통제해야 하는 영역임

  • Firefox와 uBlock Origin을 쓰면 팝업을 거의 본 적이 없음
    제대로 된 브라우저와 콘텐츠 차단기만 있으면 웹이 훨씬 깨끗해짐

    • 결국 기술 리터러시가 해법일지도 모름

  • uBlock Origin 설정의 Filter lists에서 Annoyances 항목을 모두 체크하면 팝업 경험이 크게 개선됨
    설정 예시 이미지

    • 잘 작동하지만, 가끔 쿠키 팝업을 너무 강하게 막아서 사이트가 멈출 때도 있음

  • 문제는 팝업이 아니라 광고 자체임
    팝업을 막는 게 아니라 광고를 차단해야 함.
    그래서 uBlock Origin이 필수임

    • 하지만 Adblock만으로는 “2개 기사 무료 후 구독” 같은 팝업은 막지 못함
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