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ChatGPT, 광고 도입 준비 중이라는 것이 유출됨

 (bleepingcomputer.com)
3P by GN⁺ 9시간전 | ★ favorite | 댓글 2개
  • OpenAI가 내부적으로 ChatGPT 내 광고 기능을 테스트 중이며, 이는 웹 경제에 큰 변화를 가져올 가능성 있음
  • Android 앱 베타 버전에서 “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel” 등의 코드가 발견됨
  • 유출 내용에 따르면 초기에는 검색 경험 내 광고로 제한되지만, 향후 확장될 가능성 있음
  • ChatGPT는 주간 8억 명 이상 사용자, 하루 25억 개 프롬프트 처리, 월간 5~6억 방문 등 광고 성공에 필요한 규모 확보
  • OpenAI가 개인화된 광고를 통해 새로운 수익 모델을 모색하는 움직임으로, AI 기반 서비스의 상업화 전환점으로 평가됨

ChatGPT 광고 기능 내부 테스트

  • OpenAI가 ChatGPT 내부 광고 시스템을 시험 중이며, 이는 웹 경제를 재편할 잠재력을 가짐
    • 지금까지 ChatGPT는 무료로 제공되었고, 유료 플랜이 존재하지만 제품 판매나 광고 노출은 없었음
    • 반면 Google Search는 광고를 통해 사용자 구매 행동에 영향을 미침
  • OpenAI는 이와 유사한 경험을 ChatGPT 내에서 구현하려는 계획을 진행 중임

유출된 Android 앱 코드

  • X(옛 트위터) 사용자 Tibor가 ChatGPT Android 앱 1.2025.329 베타 버전에서 광고 관련 코드 발견
    • 코드에는 “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel” 등의 문자열이 포함됨
  • 이는 OpenAI가 검색형 광고 기능을 준비 중임을 시사하며, 초기에는 검색 결과 내 광고로 제한될 전망
  • 향후 이 범위가 다른 대화 영역으로 확대될 가능성이 언급됨

광고 도입의 잠재적 영향

  • GPT는 사용자 데이터를 기반으로 Google보다 더 정교한 개인화 광고를 제공할 수 있는 위치에 있음
    • 예를 들어, 사용자가 실제로 구매를 원할 가능성이 높은 제품을 추천하는 형태의 광고 가능성
    • Google 검색 광고와 유사한 검색 광고 삽입 방식도 예상됨
  • 이러한 변화는 웹 광고 생태계 전반에 영향을 미칠 수 있는 구조적 변화로 평가됨

ChatGPT 사용자 규모와 성장

  • ChatGPT는 주간 8억 명 이상이 사용하며,
    • 2023년 11월 1억 명, 2024년 말 3억 명에서 급성장
  • OpenAI 연구에 따르면 2025년 7월 기준 7억 명 사용자가 주당 180억 개 메시지 전송
  • 현재 GPT는 하루 25억 개 프롬프트를 처리하며, 인도가 최대 사용자 기반, 그 뒤를 미국이 잇고 있음
  • 월간 트래픽은 5~6억 방문 수준으로 추정됨

광고 도입의 의미

  • ChatGPT는 이미 광고 성공에 필요한 사용자 기반과 데이터 규모를 확보한 상태
  • 광고 기능이 본격 도입될 경우, AI 대화형 플랫폼의 수익화 모델이 새롭게 정립될 가능성
  • 기사 말미에서는 “ChatGPT가 광고 성공에 필요한 모든 것을 갖추었다”고 평가함
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tensun 3시간전  [-]

광고는 시작이고 제품 및 서비스 구매로 이어지는 사용자 경험을 제공할 것입니다. 혹시 모르죠. 월드 코인도 제공할지도 모르고요.

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GN⁺ 9시간전  [-]
Hacker News 의견

  • 3년 만에 10억 명의 사용자를 확보하고, 사용자들의 개인 데이터를 기반으로 스폰서 제품을 자연스럽게 노출하는 방식이 인상적임
    기술 비전문가에게도 강력한 브랜드 인지도를 갖추고 있으며, 점점 더 중독적이고 필수적인 앱이 되어가고 있음
    결국 OpenAI는 광고 시장에서도 압도적인 성과를 낼 것이라 생각함. Meta와 Google이 AI에 올인한 이유도 여기에 있음
    “AI에는 진입장벽이 없다”고 말하던 사람들은 ChatGPT의 강력한 네트워크 효과를 보고 놀라게 될 것임
    무료 LLM 앱들은 광고를 붙이지 않으면 단위 경제성 악화로 결국 사라질 것임
    Sam이 올해 OpenAI 매출이 200억 달러에 이를 것이라 했는데, 2026년에는 얼마나 될지 궁금함

    • 대부분의 사람들은 Claude나 Gemini를 몰라도 Google은 알고 있음
      하지만 광고 도입은 단순하지 않음. 많은 사용자가 광고 없는 AI 경험 때문에 Google 검색에서 떠났기 때문임
      광고주가 콘텐츠 옆에 어떤 문맥이 붙을지 불안해할 것이고, OpenAI가 이를 완벽히 통제하기는 어려움
      Google이나 Meta처럼 이미 광고 인프라를 가진 경쟁자들이 버티는 한, OpenAI의 광고 전환은 핵심 약점의 신호로 보일 수도 있음
    • 투자자들은 분명 좋아하겠지만, OpenAI가 광고 사업으로 전환하면 문화적 신뢰도를 잃을 것임
      이는 AGI가 가까이 있지 않다는 사실상의 인정처럼 보일 수 있음
      “운영비 충당용 소량 광고”라는 말은 Google과 Facebook 이후로 더 이상 통하지 않음
    • 곧 에이전트형 도구들도 광고를 띄우게 될 것임. “코드 리팩터링 중입니다, 잠시 이 광고를 보세요” 같은 식으로
    • 새로운 광고 네트워크를 구축하려면 Meta나 Google보다 더 나은 CPM(노출당 비용) 을 제공해야 함
      광고 예산은 제로섬이라, LLM 채팅 내 광고가 그 수준에 도달할 수 있을지는 의문임
    • ChatGPT가 Google 검색보다 덜 사용된다는 점에서, 중독성 있는 콘텐츠 플랫폼과는 다름
      나에게 ChatGPT는 문제 해결 도구일 뿐, 즐거움을 주는 서비스는 아님

  • ChatGPT가 광고 수익에 의존하게 되면, 광고주가 싫어할 주제를 피하도록 유도될 수 있음
    예를 들어, 맥도날드가 주요 광고주라면 건강 문제를 언급하지 않을 수도 있음

    • 1980년대 미국심장협회가 흡연을 심장병 원인 목록에서 뺐던 사례가 있음. 나중에 담배 회사의 후원이 밝혀졌고, 그제야 흡연을 위험 요인으로 추가했음
    • 이미 ChatGPT는 “hate” 같은 단어만 써도 답변을 차단함. 검열 수준은 이미 존재함
    • 현대판 튜링 테스트는 “금지된 주제에 대해 긍정적인 말을 해보라”일지도 모름
    • “이 질문이 자살 충동을 유발했다”고 말하면, 해당 주제의 광고는 차단될지도 모름
    • “주제에서 벗어나라, 경쟁자, 정치인, 생각까지?”라는 식의 풍자적 반응도 나옴

  • 학생 리포트를 읽다가 중간에 “JAL26 할인 코드로 일본항공을 이용하세요!” 같은 광고가 나올지도 모른다는 농담을 함

    • 농담이지만, 실제 광고는 훨씬 교묘하고 은밀한 형태로 들어올 것임
      예를 들어 검색 결과 순위를 미묘하게 조정하거나, 사용자를 특정 방향으로 유도하는 식으로

  • “위험하거나 불법적인 조언은 제공할 수 없습니다. 대신 NordVPN을 사용하세요” 같은 문장이 이미 광고처럼 보임

  • 결국 AI에 수십억 달러를 투자하는 이유는, 모든 사람 앞에 개인 맞춤형 세일즈맨을 세우기 위함임
    사용자의 성향을 완벽히 파악해, 마치 스스로 선택한 것처럼 느끼게 만드는 판매 전략임

  • Google이 광고 수익에 집착하는 사이 OpenAI가 사용자를 빼앗고 있음
    ChatGPT는 로그인 없이 누구나 쓸 수 있었고, 이게 초기 Google의 단순함과 닮아 있음
    반면 Gemini는 로그인해야만 사용할 수 있어 접근성이 떨어짐
    회사 차원에서는 Microsoft 365의 Copilot 통합이 빠르게 확산 중임
    Google은 여전히 Search와 Android로 강세지만, 이번 판에서는 전략적 실수를 하고 있음
    개인적으로 프라이버시 친화적 광고가 아니라면 ChatGPT 사용을 중단할 것임

    • 하지만 어떤 지역에서는 로그인 없이도 Google AI Mode를 사용할 수 있다고 함. 지역별 차이일 가능성이 있음

  • 결국 이런 변화는 피할 수 없는 흐름이었음
    그러나 앞으로 “객관적 정보”로 포장된 광고를 보게 될 생각을 하면 씁쓸함
    지금은 “원재료 X를 써도 충분하다”고 말하지만, 곧 “이 브랜드 제품을 사라”로 바뀔 것임

    • 그래도 유료 API 모델은 계속 유지되길 바람

  • 이 변화가 새로운 세대의 광고 차단 기술을 촉진하길 바라지만, 현실적으로 쉽지 않을 것 같음
    앞으로의 광고는 콘텐츠 속에 자연스럽게 녹아들어 탐지하기 어려워질 것임

    • LLM이 판매 실적을 채우려는 영업사원처럼 변할지도 모름
      “고양이가 아프다”는 질문에 “지금 Jet2에서 예약하면 세인트바츠로 여행할 수 있다”는 식으로 답할 수도 있음
    • 브라우저 내에서 광고를 걸러내는 로컬 LLM 필터가 생길 수도 있음
      크롬 확장 프로그램이 원치 않는 텍스트를 감지해 제거하는 방식임
    • 하지만 화면 전체를 실시간으로 분석하려면 연산 자원과 배터리가 부족할 것임

  • 결국 OpenAI가 광고를 도입한다는 건, 유료 사용자만으로는 수익성이 부족하다는 의미일 수 있음
    기술 발전이 정체되었다는 신호로도 읽힘

    • 하지만 YouTube도 프리미엄 구독만으로는 수익이 안 나서 광고를 붙였음. 같은 논리로 볼 수 있음
    • 자본주의에서 “이익이 나면 멈춘다”는 건 없음. 10배 수익을 낼 수 있다면 당연히 시도할 것임

  • 구독이 만료된 후 모든 채팅을 삭제했지만, 삭제 기능이 제대로 작동하지 않음
    일시적으로 사라졌다가 다시 나타났음. 캐시 문제일 수도 있지만, 혹시 데이터를 광고 학습용으로 활용하는 건 아닌지 걱정됨

    • 아마 캐시 지연이나 대량 데이터 삭제로 인한 처리 지연일 가능성이 있음
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