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구글, Forbes/CNN/WSJ등의 기생 SEO 같은 악용에 대해 강경 대응을 시작

(arstechnica.com)
5P by xguru 20일전 | favorite | 댓글 4개
  • Google은 "사이트 평판 남용 정책(site reputation abuse policy)"을 업데이트하며, 검색 엔진 최적화(SEO)를 악용하는 방식에 대해 강경 대응을 시작함
  • 주요 변화는 뉴스 및 리뷰 사이트에서 제3자가 제품 리뷰 콘텐츠를 게시하며 도메인 권위를 이용해 순위를 높이는 관행을 겨냥한 것임
  • 이러한 콘텐츠는 해당 사이트의 전문 분야와 관계가 없는 제품을 리뷰하며, 사용자 경험을 저하시킴
  • 포브스, CNN, 월스트리트 저널, 타임 등 주요 사이트의 하위 도메인에서 트래픽이 대폭 감소
    • "Best CBD Gummies"와 같은 검색어에서 포브스의 순위가 압도적이었으나, 이번 업데이트 이후 하위 도메인의 순위가 최대 97%까지 대폭 하락 함
    • 트래픽 손실로 인한 경제적 손실이 약 750만 달러에 달함
  • 타임의 "Time Stamped"와 포브스의 "Forbes Advisor"와 같은 하위 도메인이 영향을 받았으며, 뉴스 관련 메인 URL에는 영향을 미치지 않음
  • 기생 SEO(Parasite SEO) 는 잘 확립된 도메인의 신뢰도를 활용해 판매를 유도하는 비윤리적 SEO 관행을 의미함
    • 예: 포브스의 하위 도메인인 "Forbes Marketplace"는 오랜 도메인 역사를 활용해 제품 리뷰 콘텐츠를 상위에 노출
    • "Best CBD Gummies", "Best Pet Insurance", "How to Get Rid of Roaches"와 같은 검색어에서 상위 결과를 차지하며 수익을 창출
    • 이 관행은 "불공정하고 착취적인" 방식으로 평가됨
  • Google은 제3자 콘텐츠를 활용한 리뷰 콘텐츠를 스팸으로 간주하며 검색 순위에서 대폭 하락시키는 방침을 명확히 함
  • 기존에 인정된 제3자 콘텐츠 형식(와이어 서비스 보고서, 콘텐츠 배포, 명확히 표시된 스폰서 콘텐츠 등)에는 영향을 미치지 않음
  • Google은 이번 변경 사항을 정책에 어긋나는 사이트에 "수동 조치(Manual Action)" 를 적용하며 적극적으로 대응 중
    • Time Stamped는 검색 순위가 최대 97% 하락
    • Forbes Advisor는 43% 하락
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kwj9211 17일전  [-]

포브스 선정 구글 최악의 업데이트 (예정)

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xguru 20일전  [-]

Google - Updating our site reputation abuse policy

  • Google은 스팸 퇴치와 더 나은 검색 경험 제공을 위해 사이트 평판 남용 을 겨냥한 스팸 정책을 강화
  • 제3자가 콘텐츠를 게시해 기존 도메인의 랭킹 신호를 악용 하는 관행을 막는 것이 이번 정책의 핵심
    • 이러한 관행은 본래 도메인과 무관한 콘텐츠가 상위 랭킹에 오르도록 하며, 사용자 경험을 저하시킴
  • 다양한 사례를 검토한 결과, First-Party의 일부 관여 여부(화이트 라벨 서비스, 라이선스 계약, 부분 소유권 등)와 상관없이, 제3자 콘텐츠는 여전히 기본적으로 착취적이고 불공정한 성격 을 지님
  • 이에 따라 Google은 정책 언어를 더 명확히 하여 이러한 행위를 명백한 정책 위반 으로 규정
  • 업데이트된 정책
    • "사이트 평판 남용은 제3자 페이지를 게시해 검색 랭킹 신호를 악용하려는 행위" 로 정의
    • 정책 위반 평가 기준
      • 제3자 콘텐츠가 악용되는 방식인지 다각적으로 고려
      • 사이트 소유자의 콘텐츠 제작 주장만으로 판단하지 않음
    • 정책 위반 시 조치
      • 스팸 수동 조치(Spam Manual Action) 가 적용되며, 사이트 소유자는 Search Console 계정을 통해 재심사를 요청 가능
  • 모든 제3자 콘텐츠가 정책 위반은 아님
    • 스팸 정책 페이지에 위반 여부를 판단하는 상세 기준이 포함
  • 사이트의 특정 섹션 평가 방식 변화
    • 주 콘텐츠와 독립적이거나 다른 특성을 지닌 섹션은 별도의 독립 사이트처럼 평가
    • 이러한 변화로 인해 섹션의 트래픽 변화가 발생할 수 있음
    • 이는 스팸 정책 위반이 아닌, 사이트 전체 신호의 영향을 받지 않는 독립 평가 결과를 의미
  • 사이트 소유자를 위한 권장 사항
    • 콘텐츠 품질 향상과 사용자 중심의 콘텐츠 제작에 집중해야 함
    • 검색 엔진 랭킹을 노리는 조작적인 콘텐츠 제작이 아닌, 사용자에게 유익한 고품질 콘텐츠를 우선적으로 제공할 것을 권장
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neo 20일전  [-]
Hacker News 의견

  • Google의 새로운 정책에 대한 혼란이 있음. 과거에도 검색 품질 문제를 논의했으며, Mahalo 같은 스팸 콘텐츠를 빠르게 차단했음. 그러나 현재 AI와 스팸이 더 공격적이어서 문제임. 스팸이 수익성이 있는 것이 근본적인 문제임

    • 작은 블로그에도 게스트 글을 올려달라는 요청이 주당 3번 정도 옴. 가격은 $50-$200임
    • Forbes에 실렸다고 자랑하는 사람들은 과거의 Forbes와 현재의 SEO 운영을 혼동하는 것 같음
    • Google의 검색 결과가 너무 나빠졌음. AI 생성 및 SEO 쓰레기로 가득 차 있음. SearchGPT가 검색 시장을 장악하는 것도 원치 않음. 과거의 Google로 돌아가길 바람

  • Forbes Marketplace와 "parasite SEO"에 대한 토론이 있었음

    • Google 검색이 특히 포르노 관련 검색에서 문제가 있음. 특정 용어를 검색하면 관련 없는 검색 페이지로 연결됨

  • Google이 다른 사이트들도 차단해야 함. "Best CBD Gummies"를 검색하면 얕은 비교 페이지들이 나옴. Forbes가 다른 페이지들보다 더 나쁘다고 할 수 없음

  • 전체 부서가 무용지물이 되었음. 이에 대해 아쉬움이 없음

  • Google이 Forbes나 Business Insider 같은 대규모 콘텐츠 스팸 사이트를 수동으로 차단하지 않는 이유에 대한 의문이 있음. 문제를 실제로 해결하는 것이 필요함

  • OpenAI와 같은 경쟁자들이 Google의 비즈니스에 위협이 되면서 이러한 문제를 해결하기 시작한 것으로 보임. 사용자들이 오랜 기간 동안 열악한 결과로 고통받은 것에 대해 불만이 있음

  • Google의 공식 성명서에 따르면, 외부인에게는 이러한 유료 배치가 불투명할 수 있음. Forbes와 같은 악성 행위자를 추적할 때 부수적인 피해를 방지하기 어려움. Google이 이 문제를 해결하려고 노력하는 것이 기쁨

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