타인의 왕국에 성을 짓지 말라 (2021)

 (howtomarketagame.com)
3P by GN⁺ | ★ favorite | 댓글 1개
  • 게임 스튜디오는 Twitter, Twitch, TikTok, Discord 같은 외부 플랫폼이 언제 조건을 바꾸거나 사라질지 모른다는 전제로 마케팅 기반을 설계해야 함
  • 무료 노출과 팔로워는 매력적이지만, Twitch의 유료 Boost 테스트나 OnlyFans의 성인 콘텐츠 금지 시도처럼 규칙 변경이 창작자의 수익과 접근권을 흔들 수 있음
  • 오래 남는 자산은 자체 도메인의 웹사이트, 자체 블로그, 메일링 리스트, 지식재산권, 굿즈, 평판이며, Mailchimp나 Squarespace 같은 도구는 접점만 유지되면 교체 가능함
  • 소셜 플랫폼은 임시 거점처럼 쓰되, 팔로워를 Discord나 Twitter 같은 다른 외부 왕국으로 보내지 말고 메일링 리스트와 웹사이트로 되돌려야 함
  • 새 플랫폼의 쉬운 노출은 시장 점유율 확보를 위한 일시적 혜택일 수 있으므로, TikTok과 Discord 활동도 결국 자기 소유 채널로 사람을 옮기는 데 초점을 둬야 함

외부 플랫폼은 언제든 규칙을 바꿀 수 있음

  • 최근 몇 달 사이 큰 소셜 미디어 사이트들이 약관을 바꾸거나 의심스러운 유료 플랜을 도입하면서 콘텐츠 창작자들이 영향을 받음
  • Twitch는 스트리머가 돈을 내고 더 많은 시청자에게 스트림을 노출할 수 있는 Boost 프로그램을 테스트함
  • OnlyFans는 성인 콘텐츠 금지를 거의 시행할 뻔했고, 콘텐츠 창작자는 수십만 달러 손실을 입을 수 있었음
  • 어떤 소셜 네트워크든 비슷한 일이 반복될 수 있으며, 문제는 발생 여부보다 언제 발생하느냐에 가까움
  • 게임 마케팅은 사용하는 플랫폼이 내일 사라지고 팔로워 일부 또는 대부분에 접근하지 못할 수 있다는 가정 위에서 운영해야 함

“내 땅”에 성을 지어야 하는 이유

  • 게임 스튜디오는 자기 땅이고, 스튜디오 운영자는 그 땅의 왕처럼 규칙을 정하고 원하는 방식으로 운영할 수 있음
  • 목표는 작은 마을 같은 상태에서 출발해 사람들이 게임을 플레이하고 구매하며 팬 메일·팬 아트·커뮤니티 활동을 만드는 왕국으로 키우는 것임
  • 외부 플랫폼은 다른 왕이 다스리는 나라에 가까움
    • Myspacia 같은 곳에 무료로 성을 지어 많은 사람이 찾아오더라도, 그 땅의 인프라가 망가지고 사람들이 떠나면 성은 비게 됨
    • Facebookia 같은 곳에서는 사용자가 성을 키우는 데 기여했어도, 플랫폼이 벽을 세우고 자기 성에 들어가 사람들과 이야기하는 데 비용을 요구할 수 있음
  • 이런 변화는 여러 형태로 나타남
    • 인종차별적 이용자가 몰려와 사람들이 방문을 꺼리게 될 수 있음
    • 다른 왕국에 흡수된 뒤 새 운영자가 사람들이 왜 그곳에 있었는지 이해하지 못하고 법을 바꿔 모두가 떠날 수 있음
    • Tumblr가 흡수 사례로 언급됨
  • 모든 외부 왕국은 지금 얼마나 “쿨”하거나 “힙”해 보여도 결국 실망을 줄 수 있음

Rule #1: 소유한 땅에 성을 지어야 함

  • 자기 왕국은 직접 소유한 플랫폼임
    • 자체 도메인의 웹사이트
    • Medium이나 Patreon이 아닌, 자기 사이트에 호스팅한 블로그
    • 메일링 리스트
    • 직접 소유하고 라이선스할 수 있는 지식재산권
    • 자기 사이트에서 판매하는 굿즈
    • 자기 평판
  • 메일링 리스트가 Mailchimp에 있고 웹사이트가 GoDaddy나 Squarespace에 있어도, 이들은 팔로워에게 보이지 않는 호스팅 플랫폼에 가까움
    • 일반 대중은 뉴스레터를 읽기 위해 Mailchimp.com에 가거나 블로그를 보기 위해 Squarespace에 가지 않음
    • 독자는 자기 도메인으로 들어오고, 뉴스레터는 자기 이메일 주소에서 계속 받음
    • 호스팅 회사가 원하지 않는 방식으로 약관을 바꾸면 다른 호스팅 플랫폼으로 이전할 수 있고, 팔로워의 행동은 바뀌지 않음
  • 더 많은 자원은 자기 땅 위의 성에 써야 함

Rule #2: 외부 왕국은 그들이 나를 이용하듯이 이용해야 함

  • TikTok은 현재 인기 있고 트래픽도 크지만, Facebookia와 Myspacia처럼 언젠가 바뀔 수 있음
  • 해결책은 외부 플랫폼을 강하게 쓰되, 사랑에 빠지지 않는 것임
  • 외부 플랫폼에서 얻은 팔로워는 가능한 한 모두 자기 왕국으로 데려와야 함
  • 외부 플랫폼 없이는 가시성을 얻기 어렵지만, 홈베이스로 의존해서는 안 됨
  • “메일링 리스트에 가입하라”는 Call to Action을 부끄러워할 필요가 없음
    • 사람들이 자신을 계속 듣고 싶어 한다면 외부 왕국에서 자기 왕국으로 데려올 권리가 있음
    • “너무 판매적”이라는 비난에 위축될 필요가 없음
    • ALWAYS HAVE A CALL TO ACTION이 원칙임
  • 외부 왕국에는 시끄럽고 눈에 띄는 임시 탑을 세우고, 방문자에게 “진짜로 팔로우하려면 바다 건너 내 왕국으로 오라”고 안내해야 함

Rule #3: 사람을 다른 왕국이 아니라 자기 왕국으로 옮겨야 함

  • YouTube에서 트레일러가 바이럴된 뒤 마지막 Call to Action이 “Discord에서 팔로우하라”거나 “Twitter에서 팔로우하라”라면, 트래픽은 자기 소유가 아닌 다른 왕국으로 이동함
  • YouTube에서 Discord로 보내는 것은 두 플랫폼 모두 자기 소유가 아니므로, 얻을 수 있었던 트래픽을 다른 왕에게 넘기는 행동임
  • 사람들은 항상 자기 왕국으로 되돌려야 함
  • 시간과 돈을 써서 두 외부 왕국 사이의 다리를 만들면, 자기 땅은 계속 방치됨

Rule #4: 내일 성이 닫힐 수 있다고 가정해야 함

  • Twitter에 큰 팔로잉이 있거나 구매 가능성이 있는 사람들이 YouTube에서만 팔로우한다면, 해당 플랫폼이 내일 사라졌을 때 연락 방법이 없어질 수 있음
  • 하나의 플랫폼에 과도하게 투자하지 말아야 함
  • 경쟁 왕국에서 활동을 시작한 첫날부터 팔로워를 자기 왕국으로 밀어야 함
  • 외부 플랫폼에 작은 성을 지을 수는 있지만, 잃어도 감당 가능한 싼 성이어야 함
  • 그 성 위에서는 자기 소유 플랫폼을 가리키며 “저쪽에서 나를 팔로우하라”고 계속 말해야 함

Rule #5: 쉬운 노출을 주는 새 왕국은 의심해야 함

  • 거의 2년마다 새롭고 “핫”한 소셜 미디어 사이트가 등장해 많은 참여와 쉬운 팔로워 확보를 제공함
  • Snapchat이 사례로 언급됨
  • 새 플랫폼은 조만간 실망을 줄 가능성이 큼
  • 소셜 미디어 플랫폼은 자본주의 기업이며, 경쟁 소셜 사이트에서 시장 점유율을 빼앗기 위해 무료 노출, 무료 참여, 저렴한 유료 광고를 제공함
  • 이런 혜택은 일시적임
    • 언젠가 트래픽을 공짜로 주는 일을 멈출 수 있음
    • 구독자를 수익화하기 위해 팬에게 도달하는 비용을 청구할 수 있음

TikTok과 Discord에 대한 구체적 경고

  • TikTok

    • 현재 많은 무료 트래픽을 제공하며, 트래픽 품질도 좋아 보이는 사례가 있음
    • 유료 광고 요율도 좋다는 이야기가 있음
    • 이는 빠르게 성장하고 다른 소셜 네트워크에서 사용자를 빼앗기 위해 무료 트래픽을 주는 상태임
    • 추천 방식은 TikTok에서 바이럴을 시도하되, Call to Action으로 메일링 리스트를 팔로우하게 만드는 것임
    • 프로필 링크는 LinkTree가 아니라, 원하는 곳으로 빠르게 이동시키도록 설계한 자기 URL이어야 함

  • Discord

    • 많은 사람이 Discord에 있지만, 회사는 아직 비상장이고 탄탄한 비즈니스 모델이 없음
    • Discord는 광고에 명시적으로 반대함
    • 광고 반대는 좋아 보일 수 있지만, 명확한 수익화 방법이 없다는 뜻이기도 함
    • 명확한 성장 모델이 없으면 정체될 수 있고, 더 공격적인 경쟁자가 시장 점유율을 가져갈 수 있음
    • Discord는 현재 영향력에 비해 작은 회사가 운영하므로 더 큰 회사에 인수될 가능성이 있음
    • 큰 회사가 인수하면 변화로 인해 사용자가 손해를 볼 수 있으며, Tumblr, Instagram, WhatsApp, Twitch가 사례로 언급됨

Rule #6: 자기 왕국으로 돌아갈 이유를 계속 제공해야 함

  • 사람을 소셜 미디어 사이트에서 떠나게 만들기는 어렵지만, 계속 노력해야 함
  • 외부 플랫폼의 성에 들어온 모든 사람에게, 그곳도 좋지만 바다 건너 자기 왕국에서 더 좋은 것을 한다고 알려야 함
  • 사람들을 자기 땅으로 데려오기 위해 리드 마그넷을 써야 함
    • TikTok에서 바이럴되면 더 알고 싶은 사람에게 메일링 리스트 가입을 안내함
    • 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 콘테스트를 알리되, 참가하려면 메일링 리스트에 가입하게 함
    • 베타를 Discord에서 운영하지 말고, 메일링 리스트에서 신청하게 함
    • 게임의 주요 공개와 독점 소식을 소셜 미디어에서 예고하되, 발표는 웹사이트와 메일링 리스트에서 먼저 하게 함
    • 메일링 리스트에 독점 코드를 제공함
  • 이 작업은 한 번으로 끝나지 않음
  • 매주 팔로워에게 자기 왕국으로 돌아오라고 말해야 하며, 진짜 팔로잉을 만드는 데는 시간이 걸림

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Hacker News 의견들

  • “남의 왕국”의 규모 분포가 핵심임. 거대한 왕국과 과도한 권력을 가진 왕은 하늘이 정한 상수가 아니라 규제, 정치적·경제적 선택의 결과임
    지금의 디지털 세계가 신봉건제라고 불리는 것도 우연이 아님. 진짜 해법은 이 왕국들이 항상 열린 문과 도로를 만들도록 강제해 땅을 연결하고, 이동과 기회를 늘리는 것임. 사람들이 디지털 봉신에서 디지털 시민으로 바뀔 때에야 지금의 중세에서 벗어날 수 있고, 그런 의미에서 온라인 세계의 가장 중요한 발전은 아직 앞에 있음

    • 성이 많은 곳에 사는데, 지금 앉아 글 쓰는 위치에서 2km 안에 성이 3개, 어쩌면 4개 있음
      이 성들이 왕이 직접 지은 것은 아닌 듯하지만, 왕이나 왕에게 권한을 위임받은 누군가가 건설을 승인했을 가능성은 큼. 약 11km 떨어진 곳에는 왕실 성이었고 지금도 군 주둔지가 있는 큰 성도 보임. 아마 대부분의 성은 남의 왕국 안에 있을 것임
    • “인터넷”에 그런 힘을 적용하기에는 30년 늦었음. 이제 모든 것이 DRM, 폐쇄형 정원, 독점적인 헛소리로 굳어졌고, 이를 되돌릴 법적 틀도 의지도 없어서 대가를 치르게 될 것임
      냉소로 하는 말도 아님
    • 진짜 핵심은 실제 왕이 아닌 이상, 내 성은 항상 누군가의 땅 위에 있다는 것임
      원문의 요지는 이해하지만, 현실적으로는 언제나 남의 기반시설 위에 뭔가를 짓게 됨. 결국 어느 정도까지 직접 기반시설을 만들고 소유할지, 남의 것을 얼마나 어떤 비용으로 쓸지의 문제임
    • 우리는 이미 디지털 시민권을 갖고 있고 디지털 시민임
      다만 그 국가는 Apple, Google, Microsoft, Facebook 같은 상업적으로 소유·운영되는 나라들임. 많은 권리 없이 사기업에 디지털 시민권을 맡기고, 그들이 원하는 방식으로 우리의 디지털 정체성을 보관하게 됨. 그래서 클릭 한 번의 단일 로그인 편의와 맞바꿔 디지털 정체성에 대한 시민권을 제안받는 것임. 그러다 디지털 정체성이나 그에 연결된 모든 것에서 잠길 수 있음. 균형을 유지하려면 로그인은 이메일만 쓰고, 이메일은 직접 도메인을 소유해 최소한 제공자 간 이전이 가능하게 하는 편이 좋음
    • 문자 그대로의 왕국이 대의민주주의로 바뀐 과정과 같음

  • 항상 남의 왕국 안에 성을 짓게 됨
    소셜 미디어 대신 자기 웹사이트에 올린다 해도 새 왕은 도메인 등록대행자, 레지스트리 운영자, 궁극적으로 ICANN, 호스팅 제공자, Let’s Encrypt, 메일을 배달해야 하는 모든 이메일 제공자, 특히 Microsoft와 Google, 그리고 아마 결제 제공자가 됨. 사람들이 뭐라 하든 인터넷은 탈중앙화되어 있지 않고, 이제 누구의 왕국에도 속하지 않는 사이트를 만드는 것은 불가능함. 대체로는 좋은 일이기도 한데, 그렇지 않았다면 누군가 아동 성착취물의 안전지대를 만들었고 누구도 손댈 수 없었을 것임

    • 이 정도 세부 수준까지 가면 비유는 무너지기 시작하지만, 원칙은 여전히 남음. 단일 실패 지점이 어디인지, 실패 위험이 어느 정도인지 파악하고, 플랜 B를 마련해야 함
      대부분의 사업은 도메인 이름을 꽤 안전한 것으로 봐도 됨. .com/.org/.net을 쓰고, 비용을 미리 충분히 내고, 현재 미국에서 불법인 일을 하지 않는다면, 모두에게 지각변동급인 정치적 변화가 없는 한 잃을 가능성은 낮음. 반면 소셜 미디어 플랫폼이 임의로 잠그는 일은 무고한 사람 수만 명에게 매일 일어남. 가상의 위험이 아니라 실제로 개인과 사업에 계속 생기는 일임. 아무리 합법적인 사업이라도 성을 소셜 미디어 플랫폼 안에 지으면 안 됨
    • 이쯤 되면 핵무기를 가진 상비군이 있고 주권국인 경우에만 자기 왕국이 있는 셈임. 나머지는 모두 임차인이고, 이건 물리 법칙에 가깝고 세부 사항은 사회계약일 뿐임
    • 도메인 등록대행자, 레지스트리 운영자, ICANN이 대중형 소셜 미디어 네트워크와 비슷한 규모로 누구에게 문제를 일으킨 적이 있나?
    • 남의 서비스를 쓴다고 해서 꼭 그들의 왕국 안에 있는 것은 아님
      직접 호스팅은 룩셈부르크에 더 가까움. 이웃을 달래야 하고 가끔 침략당할 수도 있지만, 전반적으로는 자기 세금을 정하고 문화를 어느 정도 독립적으로 유지할 수 있음
    • 토렌트 안에 HTML 웹사이트를 만들 수 있고, 의외로 잘 동작함
      한때 삭제된 누군가의 웹사이트 복사본이 있어서 실험해 봤음. 색인은 페이지 제목을 50개씩 나눈 페이지였는데, 이를 합쳐 각 페이지에 2000개, 아마 5000개 항목이 들어가게 만들었음. 그리고 url?q=에서 검색어를 받아 현재 페이지에 있는지 찾고, 없으면 다음 HTML 문서를 불러와 URL에 검색어를 붙이는 JavaScript를 조금 작성했는데, 놀랄 만큼 빠르게 페이지를 넘겼음. 원하면 콘텐츠 대신 각 페이지에 검색창과 검색어를 표시하고, 페이지 번호는 점으로 보여줄 수도 있음. 파일 시스템에서 불러오면 빈 페이지 50개나 500개를 차례로 표시하는 것도 꽤 빠르고, 페이지 크기도 상당히 크게 만들 수 있음. 콘텐츠를 주석 안에 넣으면 렌더링 엔진은 아예 건드리지 않음. 웹사이트를 업데이트할 때는 같은 폴더 이름과 같은 파일들을 가진 새 토렌트를 만들면 됨. 검사를 돌리면 클라이언트가 이미 거의 모든 것을 갖고 있음을 알아냄. 제한은 기존 HTML 문서를 바꾸면 안 된다는 것뿐임. 그 경우 폴더 안의 존재하지 않는 스크립트를 불러오도록 하면 됨. script1.js가 script2.js를 불러오고, 2가 3을 찾는 식임. 업데이트는 Telegram 채널에 올릴 수 있음

  • 말처럼 쉽지 않음. YouTube 창작자라면 경쟁하려고 자체 동영상 호스팅을 마련해야 하나? 그리고 시청자 중 얼마나 그쪽으로 옮겨서 볼까?
    이 조언은 블로그나 메일링 리스트에는 통할 수 있지만, 다른 콘텐츠에는 실제로 실행하기 어렵다

    • “YouTube 창작자”라면 이미 성을 Google의 땅에 단단히 심은 것임. 자신을 특정 웹사이트에 묶인 존재로 포지셔닝하는 것은 불필요한 독립성 상실임
      자신을 동영상 창작자로 포지셔닝하고, 가능하면 Instagram과 Vimeo에도 영상을 올리는 편이 좋음. 무료분이나 백카탈로그 에피소드는 토렌트로 배포하고, 영상을 알리고 토론하는 메일링 리스트를 운영하되 유료 구독자에게만 일부 프리미엄 콘텐츠를 제공할 수도 있음. X / Bluesky / Mastodon 피드로 더 짧은 공지, 댓글, 긴 영상에서 뽑은 바이럴성 짧은 클립을 올릴 수도 있음. 모든 채널을 서로 링크하고 참조하게 만들고, 게시 방식 전반에서 브랜드를 알아볼 수 있게 해야 함. 열성 시청자가 여러 배포 채널에 익숙해지도록 부드럽게 유도하는 것이 좋음. 일이 훨씬 많아지는 것은 맞지만, 영상이 좋다면 결과도 훨씬 커질 수 있음. YouTube / Instagram / Vimeo / X / 기타 플랫폼 접근 권한을 잃더라도 브랜드와 팔로워를 잃지 않을 가능성이 커짐. 말하자면 보완재를 범용재화하라는 것임
    • 한 가지 방법은 자기 사이트를 콘텐츠 안에 최대한 녹여 넣는 것임. 예를 들어 창작자라면 원본 파일을 받으려면 뉴스레터에 가입하게 만들 수 있음
      YouTube로 보게 하면서도 자기 플랫폼, 포럼, 그 밖의 공간으로 사람들을 데려와야 함. 말은 쉽지 않지만 아무것도 안 하는 것보다는 낫다. 그다음 모든 영상의 백업을 반드시 확보해야 함. YouTube/Facebook/기타 플랫폼에만 자료가 있는 사람들과 이야기해 봤는데, 매우 위험함. 백업이 있으면 YouTube에서 차단되더라도 다른 곳에 다시 호스팅할 수 있고, 규모는 작아지겠지만 사업은 계속 남을 수 있음
    • YouTube 사례가 바로 Nebula.tv를 낳았음. 창작자들이 YouTube 지배력에 대한 버팀목이 될 대안을 만들려고 뭉친 것임
    • 처음부터 그걸 하지 않는 선택지를 빠뜨리고 있음
      Windows 개발자가 되고 싶다면, Windows 개발자가 되기 위해 Windows 개발을 해야 하는 것은 맞음. 하지만 꼭 Windows 개발자가 되고 싶어야 하는 건 아니고, 개발자가 되고 싶어야 하는 것도 아님
    • 동영상 호스팅과 즉시 사용 가능한 수익화를 위한 OTT 하위 산업이 이미 있음: https://en.wikipedia.org/wiki/Over-the-top_media_service
      예를 들어 https://vimeo.com/ott는 효과적이지만 비싼 선택지이고, Dropout, 이전 CollegeHumor, 같은 브랜드를 구동하며 그들이 콘텐츠에 집중할 수 있게 해 줌. 특히 Dropout은 즉흥성이 강한 쇼의 짧은 클립을 소셜 동영상 플랫폼에 공개해 바이럴을 얻으면서, 전체 에피소드와 출연·비출연 인력을 지원하려면 브랜드에 직접 구독하면 된다는 점을 새 팬과 기존 팬에게 은근히 상기시키는 모델을 잘 찾았음. 마케팅 채널을 잃으면 성장에는 타격이 있겠지만, 기본 구독 모델 자체가 무너지지는 않음. Dropout 사업 이야기는 꽤 고무적이고 볼 만함: https://www.youtube.com/watch?v=qRK_gNfFdP0

  • 흥미로운 글이지만 동전의 한 면만 다룸. 이런 종류의 것을 직접 만들면 노출도와 사용 편의성에서 플랫폼에 근접하기 어렵다
    같은 일을 플랫폼에서 하는 사람에 비해 트래픽은 일부만 보게 될 것임. 글에서는 탑을 세우고 사람들을 자기 사이트로 데려오면 된다고 대충 넘기지만, 그게 잘 되는 경우는 드묾. “내 사이트를 쓰려면 계정을 만들어야 한다”는 장벽은 “구독을 눌러 다음 영상을 피드에서 본다”보다 훨씬 높음

    • 이 문제를 겪는 친구들이 있음. 그들은 자기 왕국에 지어야 한다는 생각을 강하게 믿고 동의함. 플랫폼을 싫어하고, 플랫폼이 나쁜 모든 방식도 싫어함
      하지만 그들은 소상공인이고, 생계가 전적으로 디지털 가시성에 달려 있음. 메시지를 시선이 있는 곳에 가져가야 함. 사람들이 이메일 뉴스레터를 직접 구독하게 하려 해도 그것만으로는 부족함. 대부분은 Instagram, Twitter 등에서 그들을 발견함. 원하는 대로 그 계정들을 삭제하면 사업은 거의 즉시 심각한 문제에 빠짐. 웹 발견 가능성은 시작부터 같은 딜레마를 안고 있었음. 사람들은 몇 가지, 예컨대 검색엔진, 미디어 플랫폼, 참여하는 커뮤니티 정도만 기억하고 적극적으로 사용함. 그곳에 링크가 나타나면 매우 잘 보이지만, 웹페이지가 그곳 중 어디에도 나타나지 않으면 발견은 거의 불가능함. URL을 찍어 맞히라는 건가? 남의 왕국에 아무것도 두지 않고 웹에서 어느 정도 가시성을 얻으려면 어떻게 해야 하나? POSSE, 즉 자기 사이트에 올리고 다른 곳에 배포하는 모델을 따르는 사람도 가시성을 원한다면 그 “다른 곳”에 매우 의존함. 배포할 다른 곳이 없으면 비어 있고 고립된 왕국을 만들게 됨
    • 둘 다 하면 안 되나?
      자기 왕국에 성을 짓되, 다른 왕국들에는 봉신을 두어 그들이 주는 이점을 얻고 자기 왕국을 홍보하는 데 쓰면 됨. 수입의 대부분은 여전히 제3자 왕국들에 의존할 수 있지만, 하나가 내쫓아도 선택지가 있고 팬들이 어디서 나를 찾을지 알게 됨. 개발자가 공식 Git 저장소는 직접 호스팅하면서 커뮤니티를 위해 GitHub에 미러링하는 것과 비슷함

  • 규칙 7: 정체성과 사회적 그래프를 소유할 수 있게 해 주는 소셜 미디어 플랫폼을 써야 함
    소셜 미디어에는 자기 웹사이트가 주지 못하는 이점이 있음. 공개키 암호화, 직접 호스팅 서버, 공개 프로토콜이 있으면 팔로워들이 어떤 앱으로 프로토콜에 접근하든 실제로 나를 따라올 수 있음. 이것이 nostr에서 만들고 있는 것이고, 기존 해법만큼 거의 닫혀 있는 bluesky나 farcaster와는 대비됨. 항상 예쁘게 동작하지는 않지만, 주권적 소셜 미디어로는 다른 무엇보다 잘 작동함

    • 여기서는 메일링 리스트가 왕임. 직접 연락할 수 있도록 항상 사람들을 메일링 리스트로 밀어야 함

  • 예전에 이런 태도를 가졌다가 큰 기회를 놓쳤음. 초기 스마트폰 사용자였지만, 2008년 AppStore가 나왔을 때 Apple 생태계의 폐쇄성 때문에 iPhone 앱 개발을 거부했음
    Apple의 왕국 안에 성을 지어서 잘된 10억 달러 기업들은 여럿 있음. 오늘의 큰 질문은 OpenAI API로 AI 사업을 만들 것인가, 아니면 전부 직접 호스팅할 것인가임. 어느 쪽이든 논리를 세울 수 있음

    • 그들의 API를 쓰더라도 범용재화되게 써야 함. 이상적으로는 Anthropic으로 바꿔도 고객이 신경 쓰지 않아야 하고, 대규모 언어 모델 제공자가 고객이 나를 선택하는 이유가 아니어야 함
      마찬가지로 OpenAI가 나를 갑자기 밀어낼 기능을 내놓지 못할 구조적 이유가 있어야 함. 예컨대 “PDF와 채팅” 같은 것은 위험함. 극단적 형태는 사람들이 다른 하드웨어를 사는 엣지 전용 직접 호스팅 모델임. 예를 들어 Nvidia는 GPU를 팔고 무료 Triton 추론 오픈소스 소프트웨어를 제공함. 하지만 대부분은 중간쯤에 있음. 예컨대 이제 대규모 언어 모델을 붙인 회계 앱 같은 것임. louie.ai의 조사 기능은 바로 그 경계에 있음. OpenAI는 데이터 분석을 지원하고 싶어 하지만 Splunk/databricks 등을 하루 종일 쓰는 사람들은 이 영역의 소프트웨어에서 훨씬 많은 것을 기대하고, 이는 OpenAI의 조직도와 고객 기반과 너무 충돌함
    • 대부분의 사업 조언은 일이 왜 그렇게 됐는지 사후 설명하는 데는 정말 뛰어남. 하지만 앞으로 무엇이 통할지 예측하는 데는 보통 그리 좋지 않음
    • 좋은 반론임. 나도 여기에 걸렸음
      바퀴 달린 성으로 Airbnb식 임차를 하라는 논리도 있음

  • 문제는 어디든 이미 누군가의 왕국이라는 것임. 이 조언은 결국 “성 짓기를 시도하지 말라”는 말처럼 들림

    • 맞음. 전부 직접 한다고 가정해도 여전히 한 나라의 법 안에 짓는 것이고, 말하자면 또 다른 누군가의 왕국 안에 짓는 셈임. 실제 경험칙은 “전제정 안에 성을 짓지 말라”여야 할 듯함
    • 친구가 가장 많은 왕국을 찾으면 됨
    • 데스크톱 컴퓨터는 아직 존재하고, 게임도 기꺼이 실행해 줌

  • 2021년에 있었던 추가 논의: https://news.ycombinator.com/item?id=29108662

  • 좋은 조언이지만, 이 글이 말하는 것보다 시선을 얻는 일은 훨씬 어렵다고 봄. 큰 플랫폼이 가져다주는 것은 관객임
    콘텐츠를 보관할 사이트를 만들고 사람들을 자기 사이트로 보낼 수는 있음. 하지만 그건 백업 계획임. 플랫폼에서 쫓겨난 뒤 혼자 간다면 관객은 정체되고 줄어들 것임. 작은 주체 각각은 시선을 끌어올 도달 범위나 기반시설이 없음. 그래서 Substack, Twitch처럼 이 일을 대신해 주는 사이트들이 늘어난 것임. 콘텐츠가 있는 곳이라면 더 큰 무리의 일부가 되는 것만으로 더 많은 시선을 얻을 수 있음

    • 그래서 Substack이 궁금했음. Substack은 모두의 이메일 주소를 제공해 주니까

  • 이 조언은 2015년 또는 그 이전 세대의 웹 창업자들까지 거슬러 올라감: https://www.roughtype.com/?p=634
    “소작농 체계지만, 소작농들은 대체로 행복하다. 그들의 관심사는 돈을 버는 것이 아니라 자기표현이나 사교에 있고, 게다가 개인별 기여의 경제적 가치는 사소하기 때문이다”

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