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GLP-1: 경제를 뒤흔드는 게임체인저? (2024)

 (wildfirelabs.substack.com)
19P by GN⁺ 30일전 | ★ favorite | 댓글 5개
  • "100조 달러 경제 지각변동: 비만치료제가 몰고 올 변화"
  • 실리콘밸리가 AI에 집착하는 동안, 비만치료제는 인터넷 이후 가장 큰 경제 파괴자로 부상함. 이를 이해해야 직업, 투자, 미래가 달라짐

개인의 작은 변화, 거대한 경제적 여파

  • 2021년, 소프트웨어 엔지니어 리사 첸이 비만치료제를 복용하기 시작함
  • 6개월 후, 매일 먹던 머핀을 끊어 커피숍 연간 매출이 $600 감소
  • 1년 후, 술 구독 서비스 해지, 야식 주문 중단, 식료품 지출 40% 감소
  • 술 관련 지출은 85% 감소, 충동적인 아마존 구매도 60% 급감하며 소비 습관 전반이 변화
  • 리사의 이야기가 수백만 명의 현실이 될 것이라는 점이 핵심

예상치 못한 혁신: GLP-1 약물은 에어컨과 같다

  • 경제 혁명은 종종 의외의 곳에서 시작됨 (예: 에어컨이 제조업과 IT 산업에 미친 영향)
  • GLP-1 약물은 단순한 체중 감량이 아니라 인간의 충동 조절을 가능하게 함
  • 경제는 충동 소비에 의해 돌아감 (야식, 술, 즉흥 구매 등)
  • 이 약물이 충동을 억제하면, 수조 달러 규모의 산업이 흔들릴 수 있음

충격적인 숫자: 2차, 3차 파급 효과

  • 2030년까지 미국 성인의 30%가 GLP-1 약물 복용 예상 (약 7,800만 명)
  • 1차 효과: 체중 감소, 건강 보험 비용 절감, 식품 소비 감소
  • 더 중요한 것은 2차, 3차 효과:
    • 음주량 40% 감소 → 주류 산업 타격, DUI(음주 운전) 45% 감소, 폭력 범죄 28% 감소
    • 기업 건강보험 비용 절감 → 직원당 연 $12,000 감소, 생산성 25% 증가
    • 광고 산업 붕괴 → 감정적 충동 마케팅 효과 급감, 광고 클릭율 40% 감소
    • 외식업 변화 → 충동적 주문 감소로 레스토랑 모델 재설계 필요

극장, 쇼핑몰, NFL까지 변화 중

  • 영화관 수익의 72%는 충동적 매점 구매에서 나옴 → 팝콘, 콜라 판매 급감 예상
  • AMC는 "소형 메뉴"와 "프리미엄 좌석 경험"을 테스트 중
  • NFL도 변화 감지 → 경기장 내 40%의 푸드코트 공간을 "경험 존"으로 변경
  • 쇼핑몰 변화 → Simon Property Group은 대형 매장을 의료센터·웰니스 공간으로 개조 중

광고 산업의 붕괴

  • 광고의 핵심 원리: 감정적 반응 유발 → 충동 소비 유도
  • GLP-1 복용자는 광고 반응률 감소:
    • 음식 광고 반응률 65% 하락
    • 충동 구매 클릭율 40% 하락
    • 야간 온라인 쇼핑 85% 감소
  • 광고 업계 패닉 → 2027년까지 기존 광고 전략의 50%가 무용지물이 될 가능성
  • 기업들은 적응 중:
    • Whole Foods → 구독 서비스 중심 전략
    • Nike → 단기 충동 마케팅 대신 장기 건강 파트너십
    • American Express → 외식 캐시백 대신 건강 관련 보상 시스템 도입

부동산의 변화: 쇼핑몰이 웰니스 센터로

  • 예상: 2030년까지 30%의 레스토랑이 매장 크기를 40% 줄일 것
  • 약 9,500만 평방피트(=쇼핑몰 57개 규모)의 상업 공간이 비게 됨
  • 대신 의료 클리닉, 웰니스 센터, 체험형 매장, 소규모 물류 창고로 전환 중

라스베이거스도 변신 중

  • 베이거스는 "충동 소비의 성지" → 5대 카지노가 대대적 개편 중
  • 바·레스토랑 공간 35% 축소, 웰니스 스파·의료 관광 시설 확장
  • "포스트 충동 경제"를 대비한 전략적 변화

계층 격차 심화: 새로운 '능력 격차' 등장

  • GLP-1 약물 접근성이 소득 수준에 따라 차등화
    • 상위 20%: 80%가 복용 가능
    • 하위 20%: 5%만 접근 가능
    • 도시 vs 시골 접근성: 8:1 차이
    • 복용자의 생산성: 비복용자의 1.35배
  • 기업 승진 및 기회에서도 약물 복용 여부가 결정적 요소가 될 가능성
  • 새로운 형태의 사회 불평등 초래 가능

우리는 준비되어 있는가?

  • 100조 달러 규모의 변화가 예상되며, 이는 인터넷 혁명보다도 큰 파급력을 가질 수 있음
  • 문제는 변화의 속도:
    • 1903년 비행기 발명 → 1914년 공중전 → 1969년 달 착륙
    • 이번에는 인간 행동 자체가 변하는 것
  • 변화를 통제하지 않으면 과거 산업혁명처럼 혼란과 실직이 뒤따를 것
  • 결론: 미래는 이미 시작되었으며, 우리가 적응할지 밀려날지가 문제임
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bus710 30일전  [-]

비슷한 것으로는 오젬픽이 있다고 들었던 것 같네요.

예전에 읽었던 SF 창작물 중 비슷한 시놉시스가 있었는데, 엄청나게 발전한 사회에서 더 이상 욕망할게 없어진 인류들이 최종적으로는 식물이 되어 버렸다는 내용이었네요.

어쩌면 이렇게 점점 수동적이 되어버린 우리들은 AI가 관리하는 실내 재배실에 들어가 살게 될지도 모르겠습니다.

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bus710 30일전  [-]

올해 안에 라스베가스에는 4층짜리 인앤아웃이 들어선다는데....
거기 가보기 전에는 절대 식물이 되어서는 안 되겠다는 생각이 문득 듭니다.

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aer0700 30일전  [-]

한국도 위고비 판매 시작했다던데... 조금 겁나네요

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sgwannabe 30일전  [-]

위고비가 이 데이터를 광고에 활용하면 비싼 약값에 대한 가격저항 심리를 무력화 할수 있을것 같습니다.

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GN⁺ 30일전  [-]
Hacker News 의견

  • Tirzepatide를 3-4주 전에 시작했음. GLP-1에 대한 관심을 이해하기 위한 실험으로 시작했으며, 당뇨병이 없고 체지방이 20%로 약간 과체중임

    • 극단적인 식욕 억제 효과로 인해 충분히 먹고 있는지 확인하기 위해 칼로리를 세기 시작했음. 먹는 것을 잊기 매우 쉬움
    • 배고픔을 전혀 느끼지 않음. 이는 다소 우울함. 먹는 것이 더 이상 즐겁지 않고 의무처럼 느껴짐. 며칠 전 처음으로 배고픔을 느꼈을 때 매우 기뻤음
    • 술을 완전히 끊었음. 식사 후 배가 불러 술을 마시기 어려운 느낌이 항상 듦
    • 장을 보면 3-4일 내에 간식이 다 사라지곤 했지만, 이제는 간식을 먹지 않아 식료품이 더 오래 지속됨. 이는 약값을 상당히 절약해 줌
    • 아침 스타벅스 루틴이 2개의 음식에서 1개로 줄어들어 월 $200를 절약함
    • 음식 외의 충동 제어에 대한 변화는 느끼지 못했음
    • 이 약이 널리 보급되고 저렴해지면 과체중은 약을 선택하지 않는 선택이 될 것임을 확신함
    • 이 약의 가장 중요한 점은 습관을 바꾸도록 강요한다는 것임. 의지력이 필요하지 않음
    • 나쁜 식습관에 대해 벌을 줌. 늦은 밤 맥도날드에 가면 다음 날 기분이 나쁠 것임
    • 예전에는 식당에서 메뉴를 다 먹을 수 있었지만 이제는 그럴 수 없음. 친구들과 식당에 가서 음식에 전혀 관심이 없는 것이 다소 창피함

  • 이 사람이 전문가인지 의문임. 출처 없이 수많은 숫자를 던짐. 예를 들어, 영화관 체인이 사용자 데이터를 분석하여 수익의 72%가 충동 구매에서 나온다고 주장함. 이는 자기계발서에서 흔히 볼 수 있는 헛소리처럼 보임

  • 젠지 세대가 밀레니얼 세대보다 술을 덜 마시고 외출이나 약물을 덜 사용함. 고 BMI를 가진 사람들에게만 알코올 절제가 효과적이라는 증거가 있음

  • 미국 경제를 단기적으로 무너뜨릴 수 있는 요인들:

    • 관세
    • 정부 지출 삭감 (특히 복지)
    • 공무원 해고로 인한 실업률 급등
    • 화폐 시스템 구조 변경
    • AI로 인해 직업군이 사라짐 (택시 운전, 전화 센터, 사무직 등)

  • Simon Property Group이 앵커 스토어를 의료 센터와 웰니스 공간으로 전환하고 있음. 이는 기존 트렌드에 대한 반응임. 쇼핑몰은 수년간 쇠퇴해 왔으며 COVID가 결정적인 타격을 줌

  • Google과 같은 회사가 직원당 연간 $12,000의 의료비 절감과 25%의 생산성 증가를 경험함. 이는 원격 근무가 사소한 조정에 불과하다는 것을 보여줌. 그러나 내 사무실에는 비만인 사람이 거의 없음. 캐나다의 비만율은 26%이며 과체중 성인은 36%임. 이러한 숫자를 모든 인구에 적용하는 것은 잘못임

  • 비만은 건강 문제를 유발하지만, 음식과의 나쁜 관계, 즉각적인 만족을 추구하는 미국 사회 구조, 식품 제조업체의 착취적 성격의 증상이기도 함. 증상을 치료하는 것은 좋지만, 근본적인 문제를 해결하지 않으면 새로운 문제가 발생할 수 있음

  • 상위 소득 계층의 80%가 이 약을 복용할 것이라는 주장이 있음. 그러나 상위 20%의 소득자 중 80%가 비만이라는 것은 의심스러움. 많은 부자들이 건강한 체형을 유지하고 있음

  • 대형 식품 기업은 초가공 식품을 통해 우리의 자연 시스템을 조작하여 이익을 얻음. 설탕, 지방, 소금을 조합하여 포만감을 무시하고 뇌의 도파민 경로를 활성화함. 소비자 건강보다 이익 성장이 우선임

  • 실제 트렌드는 디플레이션임. 사람들이 아이를 덜 낳고, 사무실로의 이동이 줄어들고, 충동 구매가 줄어들고 있음. 이는 인플레이션이 아님. 우리는 깊은 디플레이션의 세계에 살고 있음

  • GLP-1이 일반적인 충동 제어를 변화시키는지 의문임. 충동 제어 약물이 효과적이라면 경제적 영향은 측정할 수 없을 것임. 이는 사회 전체에 근본적인 변화를 가져올 것임 (예: 데이팅)

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