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2026년 Apple, 검색 결과 내에 보이는 광고 기회를 확대할 예정

 (ads.apple.com)
1P by GN⁺ 18일전 | ★ favorite | 댓글 1개
  • App Store 검색 결과에 더 많은 광고 위치를 추가해 광고주에게 노출 기회를 확대
  • 검색을 통해 앱을 찾는 사용자가 전체 다운로드의 약 65% 를 차지함
  • 광고는 기존 상단뿐 아니라 검색 결과 하단에도 표시될 수 있으며, 캠페인 변경 없이 자동 적용
  • 광고 형식은 동일하며, 기본 또는 맞춤 제품 페이지와 딥링크를 활용 가능
  • 관련성과 입찰 금액이 광고 노출을 결정하며, 비관련 앱은 경매에 포함되지 않음

검색 결과 광고 개요

  • 검색 결과 광고는 사용자가 앱을 다운로드하려고 검색할 때 앱을 발견하도록 돕는 기능
    • 광고는 App Store 검색 결과 상단에 표시
    • 2026년부터는 검색 결과 내 추가 광고 위치가 도입될 예정
  • 검색은 App Store에서 앱을 찾는 주요 경로로, 전체 다운로드의 약 65% 가 검색 직후 발생
  • 광고주는 캠페인 변경 없이 새로운 위치에 자동으로 참여 가능
    • 광고는 상단 또는 하단 등 다양한 위치에 표시
    • 특정 위치를 선택하거나 입찰하는 기능은 제공되지 않음

광고 형식 및 과금 방식

  • 모든 위치에서 동일한 광고 형식이 사용
    • 기본 제품 페이지 또는 맞춤 제품 페이지를 기반으로 구성
    • 필요 시 딥링크를 추가해 앱 내 특정 위치로 연결 가능
  • 과금은 기존과 동일하게 탭당 비용(CPT) 또는 설치당 비용(CPI) 모델을 적용

광고 생성 방식

  • 기본 광고는 앱의 제품 페이지 정보를 기반으로 자동 생성
  • App Store Connect에서 만든 맞춤 제품 페이지를 활용해 광고 변형(ad variations) 생성 가능
    • 특정 타깃 오디언스나 키워드 테마에 맞춘 광고 제작 가능
  • 딥링크는 iOS 18 또는 iPadOS 18 이상에서 지원

검색어와 광고 매칭

  • 검색 결과 캠페인은 키워드 기반으로 광고를 검색어에 매칭
    • 광고주는 직접 키워드를 선택하거나 Apple이 제안하는 키워드를 사용 가능
    • Apple의 지능형 기술이 검색어와 앱을 매칭해 상단 광고의 평균 전환율 60% 이상 달성
  • 동일 검색어에 여러 광고주가 입찰할 경우, 앱의 관련성과 입찰 금액이 노출 여부를 결정
    • 검색어와 관련 없는 앱은 입찰 금액과 관계없이 표시되지 않음
    • Apple Ads는 관련성과 입찰을 함께 고려하며, 부적합한 앱은 경매에서 제외

2026년 이후 변화의 의미

  • 검색 결과 내 광고 위치 확대를 통해 광고주에게 더 많은 노출 기회 제공
  • App Store 검색 중심의 사용자 행동에 맞춰 다운로드 유도 효율성 강화
  • 광고 품질과 사용자 경험을 유지하기 위해 관련성 중심의 노출 정책을 지속 유지
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GN⁺ 18일전  [-]
Hacker News 의견들

  • 나는 이번 Apple의 방향성이 마음에 들지 않음
    iOS가 Google과 달랐던 이유 중 하나는 광고가 없어서 더 프리미엄한 경험을 제공했기 때문임
    광고가 늘어나면 사용자 경험이 훼손됨
    Apple은 광고 없이 세계에서 가장 가치 있는 기업이 되었는데, 이제 와서 광고를 넣는 건 탐욕스럽거나 절박해 보임
    차라리 광고 대신 100달러를 더 내고 싶음

    • 현실적으로는 100달러를 더 내고도 광고를 보게 될 것 같음
    • 사실 이미 App Store 검색의 첫 번째 결과는 광고임
      이 이미지를 보면, Microsoft Authenticator를 설치하려 했는데 첫 결과가 이상한 광고였음
      이런 식으로 광고가 더 늘면 외부 검색을 통해서만 앱을 설치해야 할 것 같음
    • 이미 iOS는 Apple 자체 서비스 광고로 가득함
      유료 iCloud를 구독하지 않으면 “Apple Arcade”, “iCloud 저장공간 늘리기”, “Apple Music 가입”, “Apple Fitness+”, “Apple TV+ 신작” 같은 알림이 계속 뜸
      원래는 시스템 알림을 홍보용으로 쓰지 않는다고 했지만, 그건 오래전 얘기임
    • Apple이 광고 없이 세계 1위 기업이 된 건 맞지만, 이제는 Nvidia가 시가총액 1위이고 Microsoft, Google도 치고 올라오고 있음
      주주를 만족시키려면 새로운 수익원을 찾아야 하는 상황임
    • App Store 검색 광고는 특히 나쁜 모델임
      사용자와 진짜 개발자 모두에게 해로움

  • App Store는 완전히 엉망인 경험임
    관련 없는 광고가 넘쳐나고, 쓸만한 앱을 찾기 어려움
    마치 1998년 Google 이전의 인터넷 같음

    • AppRaven이 앱을 찾기에는 훨씬 나음
    • 그래도 Google Play나 Amazon Appstore도 만만치 않음

  • Apple이 말하는 “검색을 통한 다운로드가 65%”라는 통계는 오해의 소지가 있음
    대부분은 이미 알고 있는 앱 이름을 검색하는 경우임
    나는 보통 웹 검색이나 LLM을 통해 앱을 비교한 뒤 App Store에서 직접 검색함

    • 이건 사실상 나쁜 앱들이 다운로드를 가로채는 구조임
      좋은 앱들도 그걸 막기 위해 광고비를 내야 함
    • 심지어 앱 이름을 정확히 입력해도 첫 번째 결과가 광고로 뜸
      사용자는 무심코 클릭하고, 그 클릭으로 Apple이 광고비를 챙김

  • 오랜만에 Apple 사이트를 봤는데, 마치 패러디 페이지 같았음
    요즘 업계 전반이 “좋았던 건 다 망가졌으니 그냥 더 망가뜨리자”는 분위기 같음

    • 그래도 Apple 입장에서는 좋은 결정일 수도 있음
      돈을 더 벌고, 고객은 여전히 아이폰을 살 것임
      어차피 사람들은 멋진 디자인을 원하고, 사용성은 예전부터 별로였음
      광고를 넣고 가격을 올려도 문제없을 듯함

  • Google Play도 이런 광고로 가득함
    비슷한 이름이나 아이콘을 가진 앱, 엉뚱한 전자책 광고 등으로 비전문 사용자를 속임
    사용자에게 아무 가치도 없음

    • 이런 식으로 사용자를 속이는 앱은 신뢰할 수 없음
      나는 이런 광고 결과는 절대 클릭하지 않음

  • EU와 일본에서는 대체 iOS 앱스토어가 허용됨
    AltStore Japan 런칭 기사를 보면, 이 기회를 잘 활용하길 바람

    • 아마도 Apple이 App Store 광고를 늘리는 건, 유럽과 일본에서 잃게 될 수익을 보전하려는 시도일 것임

  • Apple은 결국 광고도 세련되게 실행할 것임
    우리는 그걸 좋아하게 되고, 결국 Apple을 칭찬하게 될 것임

  • 독일 App Store에서 “Sparkasse”를 검색했는데, 첫 결과가 Crypto.com 광고였음

    • 이런 경우엔 DuckDuckGo 같은 검색엔진에서 “ios”를 붙여 검색하는 게 낫고, AppRaven의 큐레이션 리스트도 꽤 유용함

  • 제목에 “App Store 검색 결과용 광고”라는 점을 명시했어야 함
    이미 광고가 있었지만, 여전히 아쉬운 변화임

  • Apple이 이렇게 하다니 실망스러움
    나와 가족 모두 대안을 고려하게 됨

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