GN⁺: 평균의 시대 (2023)

평균의 시대 – 독창성의 소멸과 그 영향

소개

• 1990년대 러시아 예술가 Vitaly Komar와 Alexander Melamid는 설문조사를 통해 사람들이 원하는 예술을 제작
• 결과물은 각기 다른 문화권에서도 거의 동일한 블루 톤의 풍경화로 나타남
• 이 작업은 개인의 독창성보다 공통된 선호가 강조되는 사회적 경향을 상징
• 현대 창의적 분야에서 유사성이 지배적이며, 개성과 독창성은 점점 사라지고 있음

실내 디자인의 유사성

• Airbnb의 "국제적 스타일":
  • 흰색 벽, 원목 가구, 네스프레소 머신, 에디슨 전구, 오픈 선반 등
• Airbnb 스타일은 집, 커피숍, 레스토랑 등 다양한 공간에 동일하게 적용됨
  • 글로벌화된 디자인 언어로 인해 지역적, 문화적 차이 희석

건축의 유사성

• 현대 건축은 **비장소(non-place)**와 같은 익명성과 기능성을 중시
• 미국의 "Five-Over-One" 스타일:
  • 저비용 목재 프레임, 상자형 구조, 섬유 시멘트 및 벽돌 외장
  • 동일한 설계 도면을 재사용하며 전국적으로 확산
• 결과적으로 도시의 정체성 상실, 건축의 맥락 무시

자동차 디자인의 유사성

• "윈드터널 효과":
  • 공기역학과 글로벌 시장 요구에 맞춰 자동차 디자인이 동일해짐
• 모노크롬 색상의 증가:
  • 1996년 자동차의 40%가 흑백 계열 → 2016년 80%로 증가
  • 글로벌 취향과 비용 효율성으로 인해 색상 선택 제한

사람의 외모와 패션의 유사성

• 인스타그램 얼굴(Instagram Face):
  • 포토샵, 필러, 메이크업 기법으로 만들어진 표준화된 미모
  • Kim Kardashian 스타일이 주된 영감
• 의류:
  • 글로벌 패스트패션과 소비주의로 인해 개성 부족

미디어와 콘텐츠의 유사성

• 영화:
  • 포스터와 장르 클리셰 반복
  • 2000년 이후 프랜차이즈 중심의 영화가 대부분 차지
• 책:
  • 자기계발서 제목에서 욕설 사용의 대중화
  • "The Girl with..." 형식의 소설 제목
• 게임:
  • 대형 프랜차이즈 중심, 새로운 IP 부족

브랜드와 광고의 유사성

• 블랜딩(Blanding):
  • 단조로운 폰트, 파스텔 톤, 간결한 로고로 대체되는 현대 브랜드 아이덴티티
  • 광고 또한 미니멀한 스타일로 동질화
• 태그라인:
  • "Find Your X", "X, Your Way" 같은 비슷한 문구가 반복적으로 사용됨

결론: 독창성의 필요성

• 평균화된 디자인과 콘텐츠는 효율성을 추구하지만 독창성을 희생시킴
• 그러나 이러한 환경은 창의적이고 대담한 접근을 시도할 기회를 제공
• "평균의 시대는 독창성의 시대를 위한 기회이다"
  • 새로운 길을 제시하고, 구별될 수 있는 브랜드와 디자인 창출 필요
  • BBH 광고 에이전시의 슬로건: "세상이 직진할 때, 우리는 곡선을 그린다(Zig When the World Zags)."

[neo]

Hacker News 의견

• 일부 건축 비평은 특정한 부유층의 시각에서 나온 것임. Austin은 대량의 중층 아파트를 지어 임대료를 낮추는 데 성공했음.

  • 세계 여러 곳을 여행할 수 있는 사람만이 건축의 유사성을 인식할 수 있음.
  • 지중해의 작은 마을들도 비슷한 건축 양식을 가지고 있음.
  • 사람들은 주로 저렴하고 쉽게 지을 수 있는 주택을 선호함.
  • 전 세계적인 배송과 산업 생산 시대에서는 지역 자재가 아닌 다른 자원이 사용됨.

• 카페와 레스토랑의 유사성보다 지역 요리의 소멸이 더 큰 문제임.

  • 스페인에서는 전통적인 요리가 점점 사라지고 있음.
  • 이는 전 세계적으로 발생하는 현상이며 되돌리기 어려움.

• 매 10년마다 고유한 스타일이 생기고 확산됨.

  • 3차 웨이브 커피숍은 농장에서 식탁까지의 미학에서 시작됨.
  • 시간이 지나면 새로운 트렌드가 등장할 것임.

• 실내/건축 디자인에서 사용성과 접근성은 비용과 규제 때문에 어려움.

  • 많은 사람들이 기존 디자인을 복사하는 이유임.
  • 대안적인 것들이 항상 혁신적인 것은 아님.

• "f*ck" 책들은 돈을 벌기 위한 수단임.

  • 인기 있는 스타일을 따라하는 경향이 있음.
  • 예술도 이제는 투자로 간주되어 위험을 감수하지 않음.

• 같은 것만 보면 모든 것이 같아 보임.

  • 패션과 트렌드는 항상 존재했으며, 오늘날 더 빠르게 확산됨.
  • 평균적인 것 외에도 다양한 것이 존재함.

• 세계가 작아지면서 아이디어가 빠르게 확산됨.

  • 과거에도 일반적인 모방이 있었음.

• 양적 최적화에 대한 집착이 문제일 수 있음.

  • 모든 사람을 위한 디자인이 개인의 변화를 평균화함.

• 평균적인 것은 무한히 축소됨.

  • 사용자 인터페이스나 교육에서도 타협이 필요함.
  • 새로운 개별화된 인터페이스와 교육 방식이 가능해짐.

• 예술에 대한 선호를 묻는 것은 비현실적임.

  • 사람들은 논리적으로 대답하려고 하며, 도메인 지식이 부족함.