▲

GN⁺: OpenAI, 콘텐츠 제작사와의 파트너십 제안 내용 자료 유출

 (adweek.com)
2P by neo 4달전 | favorite | 댓글 1개
  • OpenAI는 Preferred Publisher Program을 통해 뉴스 퍼블리셔에게 파트너십 기회를 제안 중
  • 2023년 7월 Associated Press와 라이센싱 계약을 맺은 것을 시작으로 Axel Springer, The Financial Times, Le Monde, Prisa, Dotdash Meredith 등과 공개적인 파트너십을 체결함
  • OpenAI는 각 퍼블리셔와 개별적으로 협상하며, 모든 계약을 획일적으로 구조화하지는 않는다고 함

Preferred Publisher Program의 주요 구성 요소

  1. "선별된 고품질 편집 파트너"에게만 제공됨. ChatGPT 사용자가 퍼블리셔의 브랜드와 콘텐츠를 더 쉽게 발견하고 참여할 수 있도록 지원
  2. 채팅 대화에서 우선 배치 및 "더 풍부한 브랜드 표현" 제공 및 콘텐츠에 대한 보다 눈에 띄는 링크 처리 제공
  3. PPP를 통해 퍼블리셔에게 라이센스에 대한 금액적 조건도 제공

참여 퍼블리셔가 받을 수 있는 금전적 인센티브

  • 보장 가치: OpenAI가 퍼블리셔의 데이터 백로그에 액세스할 수 있도록 허용하는 대가로 지급되는 라이센스 지불금
  • 변동 가치: 연결된 콘텐츠 또는 표시된 콘텐츠와 상호 작용하는 사용자 수를 기반으로 한 디스플레이 성공 지표에 따라 달라짐
  • 최종 금전적 제안은 보장 가치와 변동 가치를 결합하여 연간 기준으로 구조화될 것임

OpenAI가 얻는 이점

  • 퍼블리셔의 콘텐츠를 학습하고 ChatGPT 제품에 출처와 링크를 포함하여 해당 정보를 표시할 수 있는 라이센스 획득
  • 퍼블리셔를 선호 파트너로 발표하고 이러한 경험을 구축하기 위해 협력할 수 있음

퍼블리셔 콘텐츠 표시 제품

  1. Hover Treatment: 응답의 키워드에 하이퍼링크를 제공하고, 마우스를 올리면 클릭 가능한 탭이 나타남
  2. Anchor Treatment: 사용자 쿼리에 대한 ChatGPT 응답 아래에 브랜드가 지정된 클릭 가능한 버튼이 나타남
  3. In-line Treatment: ChatGPT 응답 텍스트에 더 큰 글꼴의 풀 인용문을 삽입하고 클릭 가능한 브랜드 링크를 포함

GN⁺의 의견

  • PPP 프로그램은 학습보다는 크롤링에 더 중점을 두는 것으로 보임. OpenAI는 이미 이 퍼블리셔들의 아카이브 데이터를 수집하고 학습했을 가능성이 높지만, 현재의 질의에 대답하려면 최신 콘텐츠에 대한 액세스가 필요함
  • 퍼블리셔가 PPP에 참여하면 OpenAI 사용자 경험이 개선되어 링크가 포함된 응답으로 인한 브라우징 참여로 이동할 것으로 예상됨. 이는 퍼블리셔의 수익 증대로 이어질 수 있음
  • 그러나 ChatGPT 응답에 링크와 발췌문을 포함하는 방식은 사용자의 퍼블리셔 웹사이트 방문을 오히려 줄일 수 있음. 최근 The Atlantic의 모델에 따르면 Google과 같은 검색 엔진이 AI를 검색에 통합할 경우 75%의 경우 웹사이트 클릭 없이 사용자의 질의에 답할 수 있을 것으로 예상
  • 많은 뉴스 퍼블리셔들이 OpenAI와 제휴하거나 법적 조치를 취하지 않고 있는 상황에서, OpenAI는 PPP 등의 프로그램을 통해 이를 바꾸려 하고 있음
  • 결국 퍼블리셔들은 OpenAI와의 제휴 여부를 신중히 검토해야 할 것임. 단기적 수익은 늘어날 수 있으나, 장기적으로는 자사 웹사이트 트래픽 감소와 OpenAI에 대한 의존도 심화 등의 부작용도 우려됨
▲
neo 4달전  [-]
Hacker News 의견

  • OpenAI의 파트너 프로그램(PPP)에 참여한 퍼블리셔는 채팅 대화에서 우선 배치와 "더 풍부한 브랜드 표현"의 혜택을 받으며, 더 두드러진 링크 처리로 콘텐츠 혜택을 누림. 많은 사람들이 우려하는 상업 모델의 편향성 문제가 이로 인해 발생할 수 있음.

  • 기업 브랜드와 "교감"하거나 버거킹 콘텐츠를 "쉽게 발견"하는 것을 원하는 최종 사용자는 없을 것임. OpenAI가 "스팸"을 지칭하는 완곡한 표현이 충격적임.

  • AWS 등 일부 기업에게는 자사 데이터셋이 LLM 학습 과정에 포함되도록 보장받는 것이 매우 가치있을 것임. OpenAI 등은 이런 보장에 대해 과금을 시작할 것으로 예상됨.

  • OpenAI는 콘텐츠 제공업체에게 노출 대가를 지불하고 학습 데이터를 얻음. 이는 모델 성능 향상을 통한 수익화를 위한 것이므로, 단순히 콘텐츠를 홍보하기보다는 제품 개선에 활용할 유인이 있음.

  • 이런 광고는 Google의 초기 AdWords와 유사함. 관련성이 보장되는 것처럼 보였지만, 이내 성가신 광고로 변모함.

  • OpenAI가 학습 데이터 출처를 추적하는 연구에 적극적이지 않을 수 있음. 하지만 설명 가능성은 AI를 사회 이익에 부합시키는 데 중요한 역할을 함.

  • ChatGPT가 제품을 추천하면 사용자들은 등을 돌릴 것임.

  • 수익화에 성공하지 못한 과거 AI 비서와 달리, OpenAI가 초기부터 퍼블리셔에게 PPP를 제안한 것은 지속 가능한 장기 비즈니스를 만들겠다는 의지로 보임. 유료 고객, 무료 사용자, 운영비 사이의 균형을 어떻게 유지할지 주목됨.

답변달기