# IPA - 개인 정보를 보호하는 광고 어트리뷰션

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## Metadata

- GeekNews HTML: [https://news.hada.io/topic?id=5975](https://news.hada.io/topic?id=5975)
- GeekNews Markdown: [https://news.hada.io/topic/5975.md](https://news.hada.io/topic/5975.md)
- Type: news
- Author: [xguru](https://news.hada.io/@xguru)
- Published: 2022-02-14T10:43:31+09:00
- Updated: 2022-02-14T10:43:31+09:00
- Original source: [blog.mozilla.org](https://blog.mozilla.org/en/mozilla/privacy-preserving-attribution-for-advertising/)
- Points: 6
- Comments: 5

## Topic Body

- 모질라가 Meta(페이스북)과 함께 IPA(Interoperable Private Attribution)를 만들고 W3C의 PATCG에 제안

- 광고는 웹에 큰 역할을 하지만, 최근의 광고 기법들은 개인정보 보호 측면에서는 좋지 않음

- 어트리뷰션은 광고주들이 광고 캠페인이 잘 동작 하는 지를 알게 해주는 것

- IPA는 개인정보를 보호하면서 어트리뷰션을 수행할 수 있도록 지원

ㅤ→ Multi-Party Computation (MPC) 을 이용해서 웹사이트/브라우저/광고주 누구도 사용자 행동에 대해 알 수 없음

ㅤ→ Aggregated 시스템이어서 개인 사용자를 추적하지 못하는 데이터를 생성

## Comments



### Comment 8895

- Author: lunamoth
- Created: 2022-02-14T15:43:54+09:00
- Points: 2

"파이어폭스는 사실상 구글의 자회사입니다"

Yelp’s Luther Lowe on the ‘Seismic’ Antitrust Case Against Google https://bit.ly/3dNNxen

이 글 생각나는군요.

### Comment 8896

- Author: lunamoth
- Created: 2022-02-14T15:46:34+09:00
- Points: 1
- Parent comment: 8895
- Depth: 1

모질라에서 페이스북 컨테이너 Facebook Container https://mzl.la/3sXcFrd 사용자 추적 보호하던 것 생각하면 이상한 행보군요

### Comment 8899

- Author: youknowone
- Created: 2022-02-15T01:00:27+09:00
- Points: 1
- Parent comment: 8896
- Depth: 2

개인정보를 추적하지 말고 광고만 추적할수 있게 하자는 제안이므로 일관성 있는 행동이지요

### Comment 8913

- Author: lunamoth
- Created: 2022-02-15T20:41:31+09:00
- Points: 1
- Parent comment: 8899
- Depth: 3

예 지켜봐야겠네요. 최근 구글의 FLoC 사용자 추적 사례를 본다면 이런 제안들 전적으로 믿지 못하겠더군요

### Comment 8890

- Author: xguru
- Created: 2022-02-14T10:44:22+09:00
- Points: 4

사용자의 관심/취향을 분석해서 광고를 노출하는 건 웹 특히 페이스북이 급성장한 발판중의 하나였습니다.

이게 써드파티 쿠키 차단, 애플의 앱 트래킹 투명성(ATT) 등으로 인해서 프라이버시 문제가 대두 되면서 구글/페이스북등이 대안 마련에 나서고 있고요.

여기에 모질라도 함께 뛰어든 상황.

"왜 모질라가 메타와 함께 이런걸 하고 있느냐 ?

(페이스북은 광고에 목숨걸어야 하는 회사이니 편향되는거 아니냐?)"

그리고 이런걸 하는게 맞느냐 하는 비판들이 있습니다.

https://news.ycombinator.com/item?id=30305770

구글은 FLoC을 만들었다가 반발이 심하자, 이번에 Topic 이란 새로운 것을 제안했습니다.

- 구글, FLoC을 대체할 새 "토픽 API" 공개 https://news.hada.io/topic?id=5830

Microsoft 도 PARAKEET 이란걸 만들었습니다. https://github.com/microsoft/PARAKEET

(Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency)

- 개인정보를 익명화 하지만 관심사를 반영할 수 있을 정도의 노이즈를 추가해주는 프록시를 이용하는 방법을 제안

~~~

그런데 사실 저는.. 이런 논의 자체에 한국의 회사들이 빠져있다는 게 더 아쉽습니다.

이 IPA가 제출된 PATCG (PRIVATE ADVERTISING TECHNOLOGY COMMUNITY GROUP) 를 보면

https://www.w3.org/community/patcg/

참여자가 219명인데, 한국 회사는 없습니다. 당연히 이 사안에 목숨 걸만한 페이스북/구글쪽 엔지니어가 가장 많고요.

Microsoft, Amazon, Shopify 도 많이 보입니다. 심지어 뉴욕타임즈/워싱턴포스트에서도 참여하고 있어요.

세계적으로 구글이 검색 1위가 아닌 몇 안되는 나라인데.. 이쪽에 관심을 가져야 하지 않을까 싶네요.