# 우리가 좋아하는 모든 것은 심리전(psyop)인가? > Clean Markdown view of GeekNews topic #28642. Use the original source for factual precision when an external source URL is present. ## Metadata - GeekNews HTML: [https://news.hada.io/topic?id=28642](https://news.hada.io/topic?id=28642) - GeekNews Markdown: [https://news.hada.io/topic/28642.md](https://news.hada.io/topic/28642.md) - Type: GN+ - Author: [neo](https://news.hada.io/@neo) - Published: 2026-04-18T07:33:03+09:00 - Updated: 2026-04-18T07:33:03+09:00 - Original source: [techcrunch.com](https://techcrunch.com/2026/04/16/everything-we-like-is-a-psyop/) - Points: 3 - Comments: 2 ## Topic Body - 인디 밴드 **Geese**의 폭발적 인기가 **마케팅 회사 Chaotic Good**의 조작된 캠페인으로 드러나며, ‘진짜 인기’와 ‘조작된 인기’의 경계가 흐려짐 - Chaotic Good은 수천 개의 아이폰으로 **가짜 소셜 계정**을 운영해 특정 곡이나 인플루언서를 트렌드처럼 보이게 만드는 **자동화된 홍보 시스템**을 구축 - 패션 앱 **Phia**와 같은 Gen Z 스타트업도 TikTok에서 동일 문구의 영상을 대량 노출시키는 **유료 크리에이터 네트워크**를 활용 - 이러한 방식은 댓글 조작과 **‘서사 캠페인’** 으로 확장되어, 여론과 감정적 몰입까지 인위적으로 형성 - 결국 대중은 **마케팅과 조작의 경계**, 그리고 **진정성의 기준**을 스스로 판단해야 하는 시대에 직면함 - TikTok 피드에서 영상이 단독 소비되는 특성상 **조직적 프로모션 여부를 알아차리기 어려움**, 결국 팬들이 마케팅 기준선을 스스로 정해야 함 --- ### 밴드 Geese와 ‘Psyop’ 논란 - 인디 록 밴드 **Geese**는 데뷔 이후 “록의 구세주”로 불릴 만큼 큰 주목을 받음 - Brooklyn 출신의 젊은 밴드로, "Gen Z의 록 구원자", "The Strokes의 재림"으로 불림 - 앨범 *Getting Killed* 발매 후 각종 매체에서 “세대의 대표 밴드”로 평가 - 카네기홀 공연은 “미국 음악사에 남을 순간”으로 묘사됨 - 이후 **Wired**가 Geese의 인기가 **마케팅 회사 Chaotic Good**의 조작된 캠페인 결과라고 **"psyop(심리전)"** 이라 보도 - Chaotic Good은 수천 개의 **가짜 소셜 계정**을 운영해 트렌드를 인위적으로 만드는 회사 - 이 회사는 Geese 외에도 TikTok 인기 인플루언서 **Alex Warren**, **Zara Larsson** 등과 협업 ### Psyop - **Psyop**은 "psychological operation(심리전)"의 줄임말로, 원래 군사·정보기관이 대상의 인식·감정·행동을 조작하기 위해 수행하는 심리전술을 뜻하는 용어 - 최근 온라인 커뮤니티와 Gen Z 문화권에서는 **"누군가/무언가가 인위적으로 주입된 트렌드나 조작된 인기"** 라는 의미로 확장되어 사용됨 - "이거 psyop 아니야?" = "이 인기/유행, 자연스러운 게 아니라 누가 일부러 띄운 것 아니냐"는 뉘앙스 - Wired가 Geese의 인기를 "psyop"이라 표현한 것은, 밴드의 바이럴이 **팬들의 자발적 반응이 아니라 Chaotic Good이 수천 개 계정으로 제조한 인위적 트렌드**라는 의미 - 즉 이 기사에서 psyop은 **"우리가 자발적으로 좋아한다고 믿는 것이 사실은 마케팅 회사가 설계·주입한 결과일 수 있다"** 는 문제의식을 압축한 표현 ### Chaotic Good의 작동 방식 - **수천 개의 계정을 생성**해 클라이언트를 위한 트렌드를 인위적으로 제조 - 공동창업자 Andrew Spelman(Billboard 인터뷰): > "TikTok에서 조회수 얻기는 쉽지만, 아티스트는 자기 음악을 홍보해야 해서 트렌딩 오디오를 쓸 수 없음. > 그래서 **충분한 계정에 충분한 노출량으로 충분한 볼륨을 게시**해 곡이 트렌딩 중이라는 인상을 시뮬레이션" - 사무실이 **"iPhone으로 가득 차 있다"** 고 언급, Verizon에서 VIP 대우를 받을 정도의 기기 보유량 - 공동창업자 Jesse Coren: "**인터넷의 많은 부분이 조작**… 모든 의견은 TikTok 댓글에서 형성됨" - 콘텐츠 군단은 트렌딩 오디오 게시 외에도 **클라이언트 관련 게시물 댓글을 장악**해 서사를 통제 - 이러한 전략이 일반화되면서, 대중은 **‘진짜 인기’와 ‘조작된 인기’의 경계**를 구분하기 어려운 상황 - 이 방식은 음악 산업뿐 아니라 **스타트업 마케팅**에도 확산 중 ### 스타트업 Phia의 사례 - 패션 앱 **Phia**는 창업자 **Phoebe Gates**와 **Sophia Kianni**가 운영 - TikTok에서 “럭셔리 제품을 저렴하게 살 수 있는 앱”이라는 동일 문구의 영상이 대량으로 게시됨 - 다수의 계정이 오직 Phia 관련 영상만 업로드 - Kianni 팟캐스트에서 해당 내용 언급 > "**크리에이터 팜(creator farm)** 운영을 시도하고 있음, 대학생 다수를 고용해 각자 계정에 Phia 영상 게시 > 볼륨 중심 접근으로 크리에이터 10명이 하루 2회 게시, 총 600개 영상에 도달" - TikTok 피드에서는 영상이 크리에이터의 다른 게시물과 분리되어 소비되는 구조 - 시청자가 해당 계정의 다른 게시물을 확인하지 않기 때문에 **유료 홍보임을 의심하기 어려움** ### 콘텐츠 확산의 자동화와 조작 - 크리에이터들은 **Discord를 통한 10대 팬 그룹**에 영상을 제작·배포하도록 의뢰 - Karat Financial의 Eric Wei는 “Drake나 Kai Cenat 같은 유명 크리에이터들도 이 방식을 사용한다”고 언급 - 알고리듬 기반 피드에서는 **아무 계정에서든 좋은 클립이 올라오면 확산 가능**하기 때문에 클리핑이 효과적 - Chaotic Good은 이 전략을 **대규모 자동화 형태**로 확장하고, 수백 대의 **iPhone을 구입**해 다수의 계정을 운영 ### Dead Internet Theory와의 연결 - Chaotic Good 같은 회사의 방식은 **Dead Internet Theory(죽은 인터넷 이론)** 와 맞닿음 - 봇 생성 콘텐츠가 웹을 지배한다는 주장 - Geese와 Chaotic Good을 처음 연결한 것은 작곡가 **Eliza McLamb의 블로그 게시물** - 이후 Chaotic Good은 Geese가 ‘industry plant’로 불리자 웹사이트에서 Geese 언급과 "narrative campaigns"를 삭제 - 회사는 Wired에 "아티스트를 거짓 비난·오해로부터 보호하기 위함"이라고 해명 ### Katseye와 ‘공장형 아이돌’의 투명한 조작 - 글로벌 걸그룹 **Katseye**는 자신들이 ‘industry plant’임을 숨기지 않음 - Netflix 다큐멘터리 *Pop Star Academy*는 HYBE와 Geffen이 10대 소녀들을 오디션으로 선발해 **상품화된 팝스타**로 만드는 과정을 공개 - 다큐멘터리에서 멤버들은 **Erewhon 스무디**, **Matrix 헤어 세럼** 등 브랜드 홍보에 활용됨 - 시청자들은 처음엔 착취적 시스템에 충격을 받았으나, 점차 멤버 개인의 성장 서사에 몰입 - 결과적으로 Katseye는 팬들의 **강한 감정적 결속**을 얻음 - 이후 Katseye는 그래미 무대에서 *Gnarly*를 공연, 처음엔 혹평을 받았으나 시간이 지나며 재평가됨 - 이는 Chaotic Good의 **‘서사 조작’ 전략**과 유사한 효과 ### 팬 인식과 ‘진정성’의 경계 - Geese와 Katseye 모두 ‘psyop’ 혹은 ‘industry plant’로 불릴 수 있으나, **팬들이 실제로 그것을 신경 쓰는가**가 핵심 질문 - Geese 담론에 다양한 반응이 나오는 이유는 **필요한 마케팅과 비진정성 그로스해킹의 사회적 기준이 확립되지 않았기 때문** - 결국 **팬과 소비자 스스로가 어디까지를 허용할지 결정해야 함** ## Comments ### Comment 55748 - Author: heal9179 - Created: 2026-04-18T12:40:18+09:00 - Points: 1 광고는 규제가 필요하다.. ### Comment 55735 - Author: neo - Created: 2026-04-18T07:33:04+09:00 - Points: 1 ###### [Hacker News 의견들](https://news.ycombinator.com/item?id=47800738) - Chaotic Good 공동창업자 Jesse Coren이 “인터넷은 조작으로 가득하다”고 말한 인터뷰를 보고 어이가 없었음 자신들이 바로 그 **‘가짜 인터넷’** 을 만드는 사람들인데, 마치 피해자인 척 말하는 게 위선적으로 느껴짐 [Billboard 인터뷰 원문](https://www.billboard.com/pro/digital-marketers-secret-tacti...)을 보면, 그들은 대중의 반응을 **‘통제’** 하려는 걸 당연하게 여김 - 공감의 언어를 이용해 **조작을 정당화**하는 게 이상하게 느껴짐 “우린 사람들의 반응을 조작하지만, 그걸 걱정하지 말라”는 식의 말투가 오히려 더 불쾌함 - 마치 유튜브에서 “경험 없는 사람의 조언을 믿지 말라”고 말하는 사람이 실제로는 그 조언을 팔고 있는 것 같음 결국 “너는 트래픽이 아니라, 트래픽 그 자체”라는 아이러니한 상황임 - “이건 우리가 시작한 문제가 아니라 이미 존재하던 문제”라는 식의 **합리화**가 전형적인 책임 회피처럼 들림 - 새 뉴스 사이트 [bytecode.news](https://bytecode.news)를 시작했는데, AI와 마케팅 과잉 시대에 **유기적 성장**만으로 트래픽을 얻는 게 가능한지 고민 중임 빠른 성장보다 느리지만 진정성 있는 성장을 택하고 싶음 - M.C. Escher의 글귀가 떠오름 — 남이 만든 궁전보다 **직접 지은 오두막**에서 사는 게 낫다는 말이 큰 위로가 됨 - 이 댓글이 이미 **마케팅 효과**를 내고 있으니 너무 걱정하지 말라는 격려를 받음 - 사이트의 제목 폰트가 너무 좁아 가독성이 떨어진다는 피드백도 있었음 **Garamond** 같은 서체를 추천받음 - 콘텐츠 과잉 시대에 ‘빠른 성장’이 전부라는 인식이 **품질 저하의 악순환**을 만든다고 생각함 결국 사람들은 저품질 콘텐츠에 질릴 것임 - 현실적인 조언으로는 **SEO, Reddit, 유료 광고**를 활용하라는 의견도 있었음 - Theodor Adorno가 이미 1940년대에 말했듯, **‘취향’조차 시장이 만들어 파는 상품**이라는 생각이 떠오름 Chaotic Good은 단지 오래된 **Bernays식 조작**의 현대판일 뿐임 Mark Fisher의 저서들이 이런 시스템 밖에서 산다는 게 가능한지 고민하게 만듦 - “모든 생각이 이미 조작된 결과물일지도 모른다”는 말에 공감하며, 영화 [Cerulean Top](https://youtu.be/vL-KQij0I8I8) 장면이 떠오름 - 나는 여전히 **언더그라운드 음악**을 찾아다니며 좋은 밴드를 발견함 대중 조작이 만연하더라도, 스스로 찾아다니면 진짜 아티스트를 만날 수 있음 - 인기나 팔로워 수를 기준으로 삼지 않으면 ‘심리전’은 문제가 되지 않음 **Bandcamp 신작 목록**이나 작은 커뮤니티를 통해 필터링 없는 음악을 듣는 게 좋음 - 요즘은 좋은 **니치 음악**을 찾기가 그 어느 때보다 쉬움 마케팅 게임을 하는 사람들만이 전부가 아님 - 예전에 eBay에서 **랜덤 CD 300장**을 10달러에 샀는데, 그중 몇 장이 인생 밴드가 됐음 이런 탐색 과정이 정말 즐거웠음 - 내가 사는 도시는 인디 밴드들이 점점 도심 밖으로 밀려나고 있음 도심이 음악보다 식당에 더 집중하는 게 아쉬움 - 새로운 음악을 찾는 방법은 두 가지뿐임 — **많은 나쁜 음악을 듣거나**, 누군가의 추천에 의존하는 것 이건 음악뿐 아니라 음식, 책, TV, 패션 등 **모든 취향 기반 소비**에 적용됨 객관적 기준이 있는 제품(모니터, CPU 등)은 예외지만, 결국 주관적 만족은 직접 경험해야 함 - 최근 이상한 경험을 했음 아무 마케팅도 본 적 없는 책의 속편이 **딱 그날 발매된 걸 우연히 검색**하게 됨 너무 우연이라 ‘무의식적 프라이밍’이 아닐까 생각함 - 나도 비슷한 경험이 있음 정보 과잉 속에서 **패턴 인식**이 과도하게 작동하는 것 같음 - 단순한 **우연**일 가능성이 훨씬 높다고 생각함 - 반대로, 예전에 좋아하던 밴드를 찾아봤더니 **일주일 전에 해체 공연**을 했던 적도 있음 - 이런 ‘좋은 프라이밍’은 나쁘지 않다고 생각함 진심으로 좋아하는 걸 떠올리게 해주는 자극이라면 자연스러운 현상임 예를 들어 내가 최근 Donna Summer를 다시 듣게 된 건, **Alysa Liu의 피겨 연기** 덕분이었음 이런 문화적 연결은 상업적 조작이 아니라 **진짜 애정의 전파**라고 봄 - Bill Hicks가 “광고나 마케팅 업계 사람들은 스스로를 없애야 한다”고 말했을 때, 그 분노가 이해됨 그들은 **타인의 경험을 돈으로 바꾸는 사람들**임 - 오래된 팟캐스트 **Redbar**도 20년 넘게 광고 반대 입장을 유지해왔음 그 덕분에 광고에 대한 내 시각이 완전히 바뀌었음 - 하지만 폭력적 언급보다는, **무시하고 비판적으로 소비**하는 게 더 현명하다고 생각함 누구나 한 번쯤은 마케팅에 속은 적이 있으니까 - 누군가는 이런 분노조차 **‘정의로운 분노 마케팅’** 으로 소비된다고 비꼼 - 또 다른 사람은 Bill Hicks가 결국 **Alex Jones**처럼 변했다고 지적함 - Ryan Broderick이 [Garbage Day 뉴스레터](https://www.garbageday.email/p/the-wild-geese-chase)에서 **Geese ‘Psyop’ 사건**을 다뤘는데, PR 회사가 실제로 효과를 냈는지 회의적임 오히려 이런 기사들이 그들의 이름을 더 알리고 있음 - 마케터들이 “우리 캠페인은 대단히 성공적이었다”고 말하는 걸 보면 웃김 실제로는 **측정 불가능한 효과**를 과장하는 경우가 많음 예전에 구글 광고 클릭률을 성과로 착각한 사례처럼, 결국 돈만 낭비함 - “이건 **‘Psyop의 Psyop’** 같다”는 농담도 나옴 - 스팸을 돌리기 위해 **수백 대의 스마트폰을 돌리는 낭비**가 너무 심함 서버 한 대로 충분할 일을 이렇게 하는 건 환경적으로 해로움 통신사들이 이런 기기를 쉽게 식별할 수 있으니 **규제 필요성**이 있다고 봄 - 15달러짜리 안드로이드폰과 300달러짜리 서버 박스로 **20대 세트**를 꾸릴 수 있음 금방 본전 뽑는 구조라서 계속 늘어남 - 이런 비효율은 결국 **자유시장 경쟁의 부작용**임 경쟁은 좋지만, **자원 효율성**은 희생됨 - AI 음악 시대가 되면서, 나는 **‘그냥 괜찮은 음악’** 을 즐기는 사람이 되었음 특별히 유명하지 않아도 좋고, 단지 내 앞에 놓인 걸 듣는 편임 Reddit의 /r/books처럼, **커뮤니티의 선택 효과**를 신뢰함 Chaotic Good이 그 균형을 깨지 않는 한, 약간의 조작은 괜찮다고 생각함 - 하지만 누군가는 “그게 정말 괜찮은가?”라고 반문함 만약 **정치적·사회적 목소리**가 알고리즘에 의해 억눌린다면, 그건 단순한 취향 조작이 아니라 **위험한 통제**임 - 마케팅의 힘을 이해하지 못하는 사람들에게 Rory Sutherland의 책 [*Alchemy*](https://www.goodreads.com/book/show/26210508-alchemy)를 추천함 이 책은 “마케팅이 좋다”는 게 아니라, 인간의 **비합리적 사고방식**을 이해하면 더 나은 의사결정을 할 수 있다는 점을 강조함