# 애플, 광고와 검색결과의 경계를 흐리는 새로운 앱스토어 디자인 테스트 중 > Clean Markdown view of GeekNews topic #25980. Use the original source for factual precision when an external source URL is present. ## Metadata - GeekNews HTML: [https://news.hada.io/topic?id=25980](https://news.hada.io/topic?id=25980) - GeekNews Markdown: [https://news.hada.io/topic/25980.md](https://news.hada.io/topic/25980.md) - Type: GN+ - Author: [neo](https://news.hada.io/@neo) - Published: 2026-01-20T18:36:31+09:00 - Updated: 2026-01-20T18:36:31+09:00 - Original source: [9to5mac.com](https://9to5mac.com/2026/01/16/iphone-apple-app-store-search-results-ads-new-design/) - Points: 1 - Comments: 1 ## Topic Body - iPhone용 **App Store 검색광고 디자인**이 변경되어, 기존의 파란색 배경이 사라진 형태로 일부 사용자에게 테스트 중임 - 새 디자인에서는 광고와 일반 검색결과의 구분이 **‘Ad’ 배너 표시**만으로 이루어짐 - 현재 **iOS 26.3 사용자 일부**에게만 적용된 **A/B 테스트 단계**로 보임 - 이 변화는 애플이 2025년 12월 발표한 **검색결과 내 광고 슬롯 확대 계획**과 연관된 것으로 언급됨 - 광고와 검색결과의 시각적 구분이 약화되어 **사용자 혼동 가능성**이 커지는 반면, **광고 클릭률과 수익 증대**로 이어질 수 있음 --- ### App Store 검색광고 디자인 변경 테스트 - 애플이 iPhone의 **App Store 검색광고 디자인**을 새롭게 테스트 중임 - 일부 iOS 26.3 사용자들이 **스폰서 결과 주위의 파란색 배경이 사라진** 것을 확인 - 이로 인해 **유료 광고와 실제 검색결과의 시각적 경계가 흐려지는** 형태로 변화 - 현재 광고와 일반 결과를 구분하는 유일한 요소는 **앱 아이콘 옆의 작은 ‘Ad’ 배너**임 - 이 변경은 **A/B 테스트 단계**로 보이며, 전체 배포 여부는 아직 명확하지 않음 ### 광고 슬롯 확대와의 연관성 - 이번 테스트는 애플이 2025년 12월 발표한 **App Store 검색결과 내 광고 슬롯 확대 계획**과 관련된 것으로 보임 - 해당 발표에서는 **하나의 검색어에 여러 개의 스폰서 결과**가 표시될 예정이라고 명시됨 - 파란색 배경 제거로 인해 **광고가 검색결과 목록에 더 자연스럽게 통합되는 효과**가 발생 ### 사용자 경험과 수익 영향 - 새 디자인은 **광고와 일반 결과의 구분이 어려워져**, 일부 사용자가 첫 번째 결과가 광고임을 인식하지 못할 가능성이 있음 - 이는 **사용자 경험 저하**로 이어질 수 있음 - 반면, 광고가 자연스럽게 노출되면서 **클릭률 상승과 광고 수익 증가**로 이어질 가능성이 있음 - 결과적으로 애플의 **광고 비즈니스 수익 확대**에 기여할 수 있음 ### 향후 전망 - 애플은 이번 변경의 **정식 적용 여부나 일정**에 대해 아직 명확히 밝히지 않음 - 테스트 결과에 따라 **광고 표시 방식의 전면 개편 가능성**이 존재함 ## Comments ### Comment 49545 - Author: neo - Created: 2026-01-20T18:36:31+09:00 - Points: 1 ###### [Hacker News 의견들](https://news.ycombinator.com/item?id=46680974) - App Store 검색 결과가 정말 **엉망**임 앱 이름으로 검색해도 수십 개의 다른 앱을 지나쳐야 원하는 걸 찾을 수 있음 Apple Mail 검색만큼이나, 아니면 그보다 더 망가진 상태임 - 완전히 동의함. App Store 검색은 사용자 시간을 낭비하고 개발자에게 손해를 끼치는 **사기극** 수준임 Finder나 Spotlight도 마찬가지로 검색 결과에서 **파일 경로(path)** 를 표시할 방법조차 없음 Apple은 ‘어디서 찾았는지’를 알려주지 않는 검색 기능을 내놓는 유일한 회사 같음 - Google이나 YouTube도 비슷한 문제를 겪고 있음 그래서 나는 자주 **따옴표 검색**을 사용하게 됨 - 예전에 Google이 상표명 검색 시 경쟁사 광고를 노출해 **소송**을 당한 적이 있었음 Apple도 앱 이름을 상표 등록해서 법적으로 테스트해볼 만함. 선례가 있으니 아마 **합의금**을 내고 끝날 가능성이 큼 - 악의가 아니라 단순한 **무능**으로 인해 App Store 검색이 망가진 것 같음 Apple은 검색을 구현할 줄 모름 - 사실 이건 의도된 설계임 사용자가 진짜 원하는 앱을 찾는 동안 0.001% 확률로 다른 앱을 **다운로드**하게 만들려는 전략임 - 지난 10년간 대부분의 플랫폼이 광고를 점점 더 **교묘하게 숨기는 방향**으로 바뀌었음 예전 Google 검색은 광고 배경이 달라서 쉽게 구분됐지만, 지금은 거의 구분 불가능함 Amazon도 ‘sponsored’ 표시를 거의 안 보이게 회색으로 처리함 Apple이 아직 이런 트릭을 안 쓴 게 오히려 놀라움 - Amazon은 특히 심함. 검색 결과의 **70%가 광고**인데도 사용자는 모를 수 있음 - 아무리 광고 표시가 숨겨져도 내 뇌가 자동으로 **광고를 건너뛰는 법**을 학습하는 것 같음 하지만 실제로는 무의식적으로 영향을 받고 있을지도 모름 - Google 광고의 변천사를 정리한 스크린샷 모음이 있음 [The evolution of Google Ads](https://blog.scaledon.com/p/the-evolution-of-google-ads) - 이런 상황을 수년간 참아온 게 어이없다는 생각이 듦 **GreaseMonkey** 같은 도구로 CSS를 수정해서 광고를 거의 안 보이게 만들 수 있을까 고민 중임 다만 Facebook처럼 광고 식별을 어렵게 만드는 **렌더링 트릭**을 쓰는 회사들도 있음 - Amazon.ie에서는 광고가 너무 엉뚱해서 오히려 **배너 블라인드니스**가 작동함 예를 들어 아기용품을 검색했는데 창문 닦는 도구가 첫 결과로 나옴 - Apple 내부에서 **스프레드시트를 든 관리자들**이 소프트웨어를 망치고 있음 Tim Cook 대신 Scott Forstall을 다시 데려오자는 말이 농담 같지만 점점 현실적으로 들림 지금의 Apple은 Steve Ballmer 시절의 Microsoft처럼 **정체기**에 빠져 있음 - 나는 점점 Apple 의존도를 줄이고 있음 파일은 NextCloud, 메일과 캘린더는 Fastmail로 옮겼음 Apple은 더 이상 **미적 감각**이나 **도덕적 기준**의 수호자가 아님 - 이런 현상을 “**ensheetification**”이라 부를 수 있을 듯함 - 회계 출신 CEO가 Wall Street을 진짜 고객으로 보고, **주가를 제품**으로 삼은 결과임 - Nadella는 사실상 **저가형 Larry Ellison** 같음 - Google도 Pichai 이후 “모든 게 AI”라며 **검색 품질이 급락**했음 광고 중심 구조로 바뀌면서 사용자 경험이 희생됨 - 요즘은 앱을 거의 설치하지 않음 2008~2012년에는 매일 새 앱을 구경하는 게 즐거웠지만, 지금은 **구독 모델**이 모든 걸 망쳤음 단순 계산기조차 월 구독을 요구하고, 생일 카운트다운 앱이 주당 $5임 Apple이 광고 수익을 늘리려는 것도 이런 **수익 구조 붕괴**의 결과 같음 - Android도 똑같음. 게임 품질보다 **지속적 수익**과 업데이트 빈도가 더 중요해졌음 - 예전엔 “Top 50”을 보며 신기한 앱을 찾는 게 즐거웠는데, 지금은 **착취적 구조**만 남음 - 주간 구독은 거의 **사기 수준의 설계**임. 대부분 월 단위로 가격을 비교하니까 사용자가 속기 쉬움 - “나는 속지 않는다”고 해도, 대중 전체가 조작당하면 결국 **시장 전체가 왜곡**됨 - 이제는 광고 없는 App Store를 모르는 세대가 생겼음. 그들에게는 이게 **정상**임 - 예전처럼 App Store에서 새로운 앱을 **탐색하는 즐거움**이 사라졌음 이제는 이미 찾을 앱을 알고 들어가서 실수로 유사 앱을 누르지 않으려 조심함 - 시장이 **성숙기**에 들어섰음. 나도 수년째 새 앱을 설치하지 않음 마지막으로 설치한 건 Fusion360이나 VS Code 정도임 - 가족 계정으로 카드가 연결돼 있으면 **위험**하기까지 함. Apple은 품질에 신경 쓰지 않음 - Apple Arcade에서는 광고 없는 게임을 발견할 수 있었음 하지만 App Store 전체에서는 **새로운 발견**이 거의 불가능함 - 이제 앱 **발견은 사회적 추천**을 통해 이루어짐. SEO 중심 접근은 이미 시대에 뒤처짐 - 나는 F-Droid 같은 **오픈소스 앱 스토어**에서 여전히 탐색을 즐김 새로운 “pre-enshittification” 시대가 오길 바람 - 새 버전에서도 “AD” 표시가 여전히 파란 글씨로 보이긴 하지만, Apple이 **광고를 점점 숨기려는 패턴**이 보임 Gemini 사용, 무료 앱을 유료 번들에 포함시키는 등 팬층을 무시하는 행보가 많음 성장 둔화로 인해 **주주 압박**이 커진 듯함 나도 **Linux 생태계**로 옮길 방법을 찾고 있음 - 지금은 크지만 곧 **작은 회색 글씨**로 바뀌겠지. Apple의 전형적인 단계적 흐림 전략임 - 실제로 “Ad” 텍스트는 앱 목록 중 **가장 작은 글씨**임 - Etsy의 광고 표시는 거의 **불법 수준으로 숨겨져 있음** [광고 스크린샷](https://imgur.com/a/ntnNVZF) - 이런 사례를 소비자 보호 기관에 **신고**해봤는지 궁금함 - Apple의 서비스는 품질이 낮을 뿐 아니라 점점 **피할 수 없게** 되고 있음 내년에는 지도 앱에도 광고가 들어간다는 **루머**가 있음 Music.app은 Apple Music 광고판이고, Books.app은 마케팅 직원이 옆에서 감시하는 서점 같음 TV 앱도 자사 콘텐츠만 과도하게 노출함 - iTunes Match를 써도 검색창이 기본적으로 “Apple Music”으로 설정돼 매번 **검색 실패**함 - Apple의 감옥에서 벗어나려면 Pixel 9a에 **Graphene OS**를 설치하고 FOSS 앱만 쓰면 됨 - EU에서는 기본 내비게이션 앱을 바꿀 수 있음 Apple이 지역 제한을 건 이유가 **지도 광고 계획** 때문일 수도 있음 - Meta 광고의 10%가 **악성 광고**라는 보도가 있었음 [Reuters 조사 기사](https://www.reuters.com/investigations/meta-is-earning-fortune-deluge-fraudulent-ads-documents-show-2025-11-06/) - 친구가 Instagram에서 **성매매 광고**를 봤다고 함 Meta는 이제 **관심조차 없는 듯한 태도**를 보임 - 이미 사람들은 Apple의 **폐쇄 생태계**에 갇혀 있음 품질은 늘 2등 수준이고, 프라이버시 문제로 **실제 피해**도 있었음 Apple은 이런 걸 알고도 바꾸지 않음 - “2등”이라면 Android도 마찬가지임 App Store 광고는 수익도 미미하고 사용자 경험에도 큰 변화가 없을 것임 문제는 이런 결정을 승인한 **조직의 부패** 그 자체임