# Apple의 혁신과 실행력에 대한 회의

> Clean Markdown view of GeekNews topic #19997. Use the original source for factual precision when an external source URL is present.

## Metadata

- GeekNews HTML: [https://news.hada.io/topic?id=19997](https://news.hada.io/topic?id=19997)
- GeekNews Markdown: [https://news.hada.io/topic/19997.md](https://news.hada.io/topic/19997.md)
- Type: GN+
- Author: [xguru](https://news.hada.io/@xguru)
- Published: 2025-03-28T09:10:19+09:00
- Updated: 2025-03-28T09:10:19+09:00
- Original source: [ben-evans.com](https://www.ben-evans.com/benedictevans/2025/3/13/apple-innovation-and-execution)
- Points: 3
- Comments: 0

## Summary

Apple은 iPhone의 성장이 정체되고 서비스 부문이 성장하고 있지만, 차별화가 부족하다는 비판을 받고 있습니다. Siri와 AI 전략의 실패와 실행력 약화로 인해 Apple은 과거의 혁신적이고 완성된 제품을 내놓는 능력을 잃어가고 있다는 우려가 제기되고 있습니다. 경쟁사들이 빠르게 AI 기능을 도입하는 상황에서 Apple이 기술적 도전을 극복하지 못하면 시장에서의 위상이 약화될 수 있습니다.

## Topic Body

- Apple은 오랫동안 혁신을 잃었다는 비판을 받아왔음  
- Mac과 iPhone으로 세상을 바꿨지만, iPhone은 이제 성숙기에 접어들어 성장이 정체됨  
- iPad, Watch, AirPods 등 이후 제품들도 초반에는 혁신으로 평가받았으나 현재는 성장이 둔화됨  
- 서비스 부문만이 꾸준히 성장하고 있으며, 2024년 기준 $100bn 달성  
- 하지만 이 서비스들은 Apple다운 차별화가 부족하며, Google로부터의 TAC 수익 등 기존 고객 기반에서 수익을 추출하는 구조에 가까움  
  
### Apple 수익 구조의 문제점  
  
- iPhone이 Apple 수익의 절반 이상을 차지하며, 여기에 iPhone 기반 업셀 제품들(Watch, AirPods 등)이 추가로 30%를 차지  
- 즉, Apple 수익의 80%가 iPhone에 의존하는 구조  
- 이는 성장보다 수익 극대화에 초점을 맞춘 모습  
  
### Apple의 실패한 신규 프로젝트들  
  
- 자동차 프로젝트는 초기에는 혁신 가능성이 있다고 판단되었으나, 근본적으로 다른 무언가를 만들 수 없다고 판단해 중단됨  
- xR 분야에서는 Vision Pro를 출시했으나, 실제로는 완성되지 않은 과도기적 기기  
- 너무 비싸고 무겁고, 개발자 생태계 형성도 실패하여 대중적 성공에는 실패  
  
### Siri와 AI 전략의 큰 실수  
  
- WWDC 2024에서 Apple은 새로운 Siri와 AI 전략을 발표하면서 큰 기대를 모음  
- Siri가 개인 데이터를 기반으로 복잡한 질문에 답변할 수 있는 능력을 갖춘 비서로 발전할 것으로 홍보됨  
- 그러나 이 데모는 실제 작동하는 제품이 아닌 ‘모형’이었음이 밝혀짐  
- 출시 예정일도 2025년 말~2027년까지 불확실해진 상황  
  
### Apple의 실행력 위기  
  
- Apple은 원래 발표한 기능을 제때 출시하는 것으로 유명했지만 최근 흐름은 다름  
- WWDC와 광고에서 새로운 Siri가 출시된 듯한 인상을 줬지만, 실제로는 아무 변화도 없었음  
- 이는 과거 Apple Maps 초기 실패 사례와 유사한 상황  
- 내부적으로 실행력이 약화된 징후로 볼 수 있음  
  
### 경쟁 환경과 Apple의 위상  
  
- 경쟁사들(특히 중국 OEM들)은 빠르게 새로운 AI 기능들을 출시하고 있음  
- Apple의 ‘Apple Intelligence’가 단기적으로 iPhone 수요를 크게 끌어올릴 가능성은 낮음  
- AR 글라스, 홈 스마트 디바이스 등 미래 제품들도 Siri AI 기술 없이는 매력이 크게 떨어짐  
- Apple이 이 기술을 빠르게 실현하지 못하면 다른 기업들이 그 자리를 차지할 수 있음  
  
### 결론: Apple이 직면한 근본적인 도전  
  
- 단순히 Siri 출시가 늦어진 것이 문제가 아님  
- Apple 내부가 이 기술이 준비되었다고 오판하고 대대적으로 발표했다는 것이 더 큰 문제  
- 과거의 Apple처럼 정교하게 준비하고 완성된 상태로 제품을 내놓는 실행력에 금이 간 신호  
- 이는 Apple이 더 이상 과거의 ‘완성형 제품’을 만들던 회사가 아닐 수 있음을 시사함

## Comments



_No public comments on this page._