# 구글의 악화 현상

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- Type: GN+
- Author: [neo](https://news.hada.io/@neo)
- Published: 2024-12-01T09:42:52+09:00
- Updated: 2024-12-01T09:42:52+09:00
- Original source: [baldurbjarnason.com](https://www.baldurbjarnason.com/2024/the-deterioration-of-google/)
- Points: 2
- Comments: 1

## Topic Body

- # Google의 악화

  - **독립 출판의 종말과 Giant Freakin Robot**
    - Giant Freakin Robot의 폐쇄 소식은 Google의 현 상태를 탐구하게 만든 계기였음
    - 최근 2년 동안 수백 개의 독립 출판사가 문을 닫았으며, 앞으로 수천 개가 더 닫힐 예정임
    - Google과 Facebook에서 오는 트래픽에 의존할 수 없게 되었으며, 대부분의 웹 미디어 회사가 생존하기 어려운 상황임

  - **Google의 검색 엔진 문제**
    - Google은 검색 엔진 결과를 개선하기 위해 기계 학습을 사용했으나, 효과적으로 작동하지 않는 것으로 보임
    - 많은 블로그와 소규모 사이트가 검색 결과에서 사라졌으며, 그 이유를 명확히 알 수 없음

  - **Google Web Creator Summit의 경험**
    - Google의 알고리듬이 유용하고 만족스러운 콘텐츠를 인식하지 못하는 문제 발생
    - Google 엔지니어 팀이 문제를 해결하려고 했으나, 명확한 해결책을 찾지 못함

  - **기계 학습과 내부 시스템의 문제**
    - Google의 기계 학습 전문가들이 LLM 사용의 위험성을 경고했으나, 무시됨
    - 대량 해고로 인해 내부 시스템이 블랙박스화되었으며, 이를 이해하는 인력이 부족함

  - **독점의 영향**
    - Google의 독점적 지위로 인해 제품의 유용성이 감소해도 비즈니스에 영향을 미치지 않음
    - 미국의 정치 상황으로 인해 기술 산업의 독점과 과점이 강화될 전망임

- **결론**
  - Google의 검색 엔진 문제는 독립 출판사와 소규모 사이트에 큰 영향을 미치고 있으며, 이러한 상황은 쉽게 해결되지 않을 것으로 보임

## Comments



### Comment 31880

- Author: neo
- Created: 2024-12-01T09:42:52+09:00
- Points: 1

###### [Hacker News 의견](https://news.ycombinator.com/item?id=42277673) 
- 광고 부서가 검색 엔진 부서를 이긴 이후로 광고는 기술을 지원하는 수단에서 시스템의 가치를 모두 빨아들이는 수단으로 변했음
  - Google의 고위 경영진의 비전이나 전략 부족도 문제임

- 대량 해고의 결과로 내부 시스템이 블랙박스가 되는 경우가 많음
  - 지식 있는 인력의 직접적인 손실이 주된 이유는 아님
  - 해고된 인력 한 명당 남아 있는 인력 스무 명이 새로운 현실에 적응함

- Kagi는 Google과 Bing의 결과를 재판매하면서도 더 나은 결과를 제공했음
  - Kagi의 시스템이 처음 몇 개의 결과를 재구성하거나 Google의 핵심 검색과 상호작용하여 좋은 결과를 제공함

- Google의 알고리즘 실험은 불가피하며, 검색 결과에 의존하는 비즈니스 모델은 위험함
  - 검색은 LLM에 의해 대체되고 있으며, SEO에 의해 조작되고 있음
  - 콘텐츠 발견의 올바른 모델은 커뮤니티 기반 또는 큐레이션임

- Google 검색은 간단한 쿼리에는 잘 작동하지만 복잡한 쿼리에서는 Kagi와 비교했을 때 부족함
  - 특정 쿼리에 대한 Google과 Kagi의 결과 비교가 흥미로움

- Google은 고객 가치보다 내부 KPI를 우선시함
  - DuckDuckGo와 Kagi로 전환한 후 Google의 방향 상실이 명확해짐
  - Google의 지배력은 점차 약해지고 있으며, 젊은 세대와 기술에 정통한 사람들은 다른 대안을 찾고 있음

- Yandex는 2006년의 Google과 비슷하게 사용자가 원하는 것을 보여줌
  - 러시아 내 검열이 있을 수 있지만, 이는 개인적인 사용 사례와는 거리가 멀음

- Google이 내부적으로 파괴된 과정에 대한 글이 흥미로움

- Google의 사용이 LLM의 등장 이후 80% 이상 감소했음
  - 남아 있는 Google 제품들은 손실을 감수하는 제품일 가능성이 높음

- Giant Freakin' Robot은 다른 웹 페이지로의 링크를 제공하는 집계 사이트였으며, Google은 이제 이러한 사이트를 하향 평가함
  - Google 자체도 집계 사이트이며, 다른 집계 사이트로 트래픽을 전달할 이유가 없음