# 구글, Forbes/CNN/WSJ등의 기생 SEO 같은 악용에 대해 강경 대응을 시작

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## Metadata

- GeekNews HTML: [https://news.hada.io/topic?id=17893](https://news.hada.io/topic?id=17893)
- GeekNews Markdown: [https://news.hada.io/topic/17893.md](https://news.hada.io/topic/17893.md)
- Type: news
- Author: [xguru](https://news.hada.io/@xguru)
- Published: 2024-11-22T11:20:27+09:00
- Updated: 2024-11-22T11:20:27+09:00
- Original source: [arstechnica.com](https://arstechnica.com/gadgets/2024/11/google-cracks-down-on-parasite-seo-punishing-established-publishers/)
- Points: 5
- Comments: 4

## Summary

구글은 "사이트 평판 남용 정책"을 업데이트하여 기생 SEO 관행에 강경 대응을 시작했습니다. 이는 뉴스 및 리뷰 사이트에서 제3자가 도메인 권위를 이용해 제품 리뷰 콘텐츠를 게시하는 관행을 겨냥하며, 포브스, CNN, 월스트리트 저널 등의 하위 도메인 트래픽이 대폭 감소했습니다. 구글은 이러한 리뷰 콘텐츠를 스팸으로 간주하고 검색 순위를 크게 하락시키는 방침을 명확히 하였으며, 정책에 어긋나는 사이트에 "수동 조치"를 적용하고 있습니다.

## Topic Body

- Google은 "사이트 평판 남용 정책(site reputation abuse policy)"을 업데이트하며, 검색 엔진 최적화(SEO)를 악용하는 방식에 대해 강경 대응을 시작함  
- 주요 변화는 뉴스 및 리뷰 사이트에서 제3자가 제품 리뷰 콘텐츠를 게시하며 도메인 권위를 이용해 순위를 높이는 관행을 겨냥한 것임  
- 이러한 콘텐츠는 해당 사이트의 전문 분야와 관계가 없는 제품을 리뷰하며, 사용자 경험을 저하시킴  
- **포브스, CNN, 월스트리트 저널, 타임 등 주요 사이트의 하위 도메인**에서 트래픽이 대폭 감소  
  - "Best CBD Gummies"와 같은 검색어에서 포브스의 순위가 압도적이었으나, 이번 업데이트 이후 하위 도메인의 순위가 최대 97%까지 대폭 하락 함  
  - 트래픽 손실로 인한 경제적 손실이 약 750만 달러에 달함  
- 타임의 "Time Stamped"와 포브스의 "Forbes Advisor"와 같은 하위 도메인이 영향을 받았으며, 뉴스 관련 메인 URL에는 영향을 미치지 않음  
- **기생 SEO(Parasite SEO)** 는 잘 확립된 도메인의 신뢰도를 활용해 판매를 유도하는 비윤리적 SEO 관행을 의미함  
  - 예: 포브스의 하위 도메인인 "Forbes Marketplace"는 오랜 도메인 역사를 활용해 제품 리뷰 콘텐츠를 상위에 노출  
  - "Best CBD Gummies", "Best Pet Insurance", "How to Get Rid of Roaches"와 같은 검색어에서 상위 결과를 차지하며 수익을 창출  
  - 이 관행은 "불공정하고 착취적인" 방식으로 평가됨  
- Google은 **제3자 콘텐츠를 활용한 리뷰 콘텐츠**를 스팸으로 간주하며 검색 순위에서 대폭 하락시키는 방침을 명확히 함  
- **기존에 인정된 제3자 콘텐츠 형식**(와이어 서비스 보고서, 콘텐츠 배포, 명확히 표시된 스폰서 콘텐츠 등)에는 영향을 미치지 않음  
- Google은 이번 변경 사항을 정책에 어긋나는 사이트에 **"수동 조치(Manual Action)"** 를 적용하며 적극적으로 대응 중  
  - Time Stamped는 검색 순위가 최대 97% 하락  
  - Forbes Advisor는 43% 하락

## Comments



### Comment 31676

- Author: kwj9211
- Created: 2024-11-25T14:29:10+09:00
- Points: 1

포브스 선정 구글 최악의 업데이트 (예정)

### Comment 31592

- Author: xguru
- Created: 2024-11-22T11:27:45+09:00
- Points: 1

[Google - Updating our site reputation abuse policy](https://developers.google.com/search/blog/2024/11/site-reputation-abuse)  
- Google은 스팸 퇴치와 더 나은 검색 경험 제공을 위해 **사이트 평판 남용** 을 겨냥한 스팸 정책을 강화  
- 제3자가 콘텐츠를 게시해 기존 도메인의 **랭킹 신호를 악용** 하는 관행을 막는 것이 이번 정책의 핵심  
  - 이러한 관행은 본래 도메인과 무관한 콘텐츠가 상위 랭킹에 오르도록 하며, 사용자 경험을 저하시킴  
- 다양한 사례를 검토한 결과, **First-Party의 일부 관여 여부**(화이트 라벨 서비스, 라이선스 계약, 부분 소유권 등)와 상관없이, 제3자 콘텐츠는 여전히 **기본적으로 착취적이고 불공정한 성격** 을 지님  
- 이에 따라 Google은 정책 언어를 더 명확히 하여 이러한 행위를 **명백한 정책 위반** 으로 규정  
- 업데이트된 정책  
  - **"사이트 평판 남용은 제3자 페이지를 게시해 검색 랭킹 신호를 악용하려는 행위"** 로 정의  
  - **정책 위반 평가 기준**  
    - 제3자 콘텐츠가 악용되는 방식인지 다각적으로 고려  
    - 사이트 소유자의 콘텐츠 제작 주장만으로 판단하지 않음  
  - **정책 위반 시 조치**  
    - **스팸 수동 조치(Spam Manual Action)** 가 적용되며, 사이트 소유자는 Search Console 계정을 통해 재심사를 요청 가능  
- 모든 제3자 콘텐츠가 정책 위반은 아님  
  - 스팸 정책 페이지에 위반 여부를 판단하는 상세 기준이 포함  
- **사이트의 특정 섹션 평가 방식 변화**  
  - 주 콘텐츠와 독립적이거나 다른 특성을 지닌 섹션은 **별도의 독립 사이트처럼 평가**  
  - 이러한 변화로 인해 섹션의 트래픽 변화가 발생할 수 있음  
  - 이는 스팸 정책 위반이 아닌, 사이트 전체 신호의 영향을 받지 않는 독립 평가 결과를 의미  
- 사이트 소유자를 위한 권장 사항  
  - **콘텐츠 품질 향상**과 사용자 중심의 콘텐츠 제작에 집중해야 함  
  - 검색 엔진 랭킹을 노리는 조작적인 콘텐츠 제작이 아닌, 사용자에게 유익한 고품질 콘텐츠를 우선적으로 제공할 것을 권장

### Comment 31590

- Author: xguru
- Created: 2024-11-22T11:22:55+09:00
- Points: 1

[Forbes Marketplace - 숙주를 먹어치우려는 기생 SEO 회사의 진실](https://news.hada.io/topic?id=16848)

### Comment 31589

- Author: neo
- Created: 2024-11-22T11:20:28+09:00
- Points: 1

###### [Hacker News 의견](https://news.ycombinator.com/item?id=42198115) 
- Google의 새로운 정책에 대한 혼란이 있음. 과거에도 검색 품질 문제를 논의했으며, Mahalo 같은 스팸 콘텐츠를 빠르게 차단했음. 그러나 현재 AI와 스팸이 더 공격적이어서 문제임. 스팸이 수익성이 있는 것이 근본적인 문제임
  - 작은 블로그에도 게스트 글을 올려달라는 요청이 주당 3번 정도 옴. 가격은 $50-$200임
  - Forbes에 실렸다고 자랑하는 사람들은 과거의 Forbes와 현재의 SEO 운영을 혼동하는 것 같음
  - Google의 검색 결과가 너무 나빠졌음. AI 생성 및 SEO 쓰레기로 가득 차 있음. SearchGPT가 검색 시장을 장악하는 것도 원치 않음. 과거의 Google로 돌아가길 바람

- Forbes Marketplace와 "parasite SEO"에 대한 토론이 있었음
  - Google 검색이 특히 포르노 관련 검색에서 문제가 있음. 특정 용어를 검색하면 관련 없는 검색 페이지로 연결됨

- Google이 다른 사이트들도 차단해야 함. "Best CBD Gummies"를 검색하면 얕은 비교 페이지들이 나옴. Forbes가 다른 페이지들보다 더 나쁘다고 할 수 없음

- 전체 부서가 무용지물이 되었음. 이에 대해 아쉬움이 없음

- Google이 Forbes나 Business Insider 같은 대규모 콘텐츠 스팸 사이트를 수동으로 차단하지 않는 이유에 대한 의문이 있음. 문제를 실제로 해결하는 것이 필요함

- OpenAI와 같은 경쟁자들이 Google의 비즈니스에 위협이 되면서 이러한 문제를 해결하기 시작한 것으로 보임. 사용자들이 오랜 기간 동안 열악한 결과로 고통받은 것에 대해 불만이 있음

- Google의 공식 성명서에 따르면, 외부인에게는 이러한 유료 배치가 불투명할 수 있음. Forbes와 같은 악성 행위자를 추적할 때 부수적인 피해를 방지하기 어려움. Google이 이 문제를 해결하려고 노력하는 것이 기쁨