# Forbes Marketplace - 숙주를 먹어치우려는 기생 SEO 회사의 진실 > Clean Markdown view of GeekNews topic #16848. Use the original source for factual precision when an external source URL is present. ## Metadata - GeekNews HTML: [https://news.hada.io/topic?id=16848](https://news.hada.io/topic?id=16848) - GeekNews Markdown: [https://news.hada.io/topic/16848.md](https://news.hada.io/topic/16848.md) - Type: news - Author: [xguru](https://news.hada.io/@xguru) - Published: 2024-09-20T10:19:18+09:00 - Updated: 2024-09-20T10:19:18+09:00 - Original source: [larslofgren.com](https://larslofgren.com/forbes-marketplace/) - Points: 13 - Comments: 2 ## Summary Forbes Marketplace는 Forbes와 제휴하여 SEO 어필리에이트 비즈니스를 운영하며, 구글 검색 결과 상위권을 장악하고 있습니다. 어떻게 구글의 스팸 정책을 우회하며 성공적인 기생 SEO 프로그램을 운영하고 있는지, 그리고 Forbes 자체를 인수하려는 계획까지 회사의 구조까지 파고들어 설명합니다. 누가 보고 배울까 무섭지만, 구글이 이런 글을 통해서라도 정신을 차리면 좋겠네요. ## Topic Body - 검색 결과에 Forbes가 너무 많이 표시 되지 않나요? - Forbes는 반려동물 보험, CBD(대마초 추출 성분) 젤리, 바퀴벌레 퇴치법 등 다양한 주제에서 구글 검색 결과 상위권을 차지하고 있음 - "CBD 젤리"의 경우 대마초 카테고리라서 PPC 광고도 전혀 보이지 않지만, 최상위 랭크에 Forbes가 나옴 - 1위 말고 4위에도 Forbes 링크가 있음. 아마도 이 두 링크만으로 월 1억원($100K)이상 벌고 있을 것 - 이는 우연이 아니며, Forbes가 2020년 이후 구글 검색을 지배하고 있음을 보여줌 ### Forbes Marketplace - 역대 최대 규모의 Parasite(기생) SEO 사례 - Forbes와 전혀 관계 없는 회사가 Forbes와 제휴를 맺고 SEO 어필리에이트 비즈니스를 운영 - 둘은 아예 새로운 회사를 만들고 Forbes의 일부인 것 처럼 보이게 만들고, 구글의 구석구석을 파고들기 시작 - 공개적으로는 스스로를 Forbes Advisor라고 부르지만 공식적인 실체는 "Forbes Marketplace" 임 - Forbes Marketplace는 Forbes 웹사이트의 일부 섹션을 운영하며 모든 관련 카테고리를 공략하고 있음 - forbes.com/advisor/: 4년만에 월 검색 방문자 수 2천만 명 이상으로 성장 시킴. 이게 그들이 운영한 첫번째 섹션 - forbes.com/home-improvement/: 월 검색 방문자 수 290만 명 - forbes.com/health/: 월 검색 방문자 수 380만 명 - 그들이 운영하는 총 월 검색 방문자 수는 2,730만 명에 달함 - 2009년에 창업한 Nerdwallet의 전체 사이트 월 검색 방문자 수는 1,400만 명인데, Forbes Marketplace는 이미 Nerdwallet의 두 배 규모에 달함 - 위 데이터는 Ahrefs의 데이터로 완벽하게 정확하지는 않지만 전체적인 규모는 비슷할 것으로 예상 - 여기서 멈추지 않음: 그들은 지난 2년간 Forbes Betting(스포츠 베팅)을 만들어 왔고 월 455K 방문자수에 도달 - 그들의 SEO 전략가 채용공고에 따르면 그들은 "NFL, NBA, MLB, MLS 등과 관련된 모든 것을 위한 최고의 Organic 사이트"를 만들고자 한다고 함 - **Forbes Marketplace는 역대 최대 규모(그리고 가장 성공적인) 기생 SEO 프로그램임** - 구글이 이를 중단하지 않는한 그들은 모든 어필리에이트 카테고리를 공략할 것으로 보임 - Forbes가 곧 Viagra 콘텐츠를 홍보하기 시작하더라도 놀랍지 않을 것 - 이 어필리에이트 프로그램이 너무 성공적이어서 **Forbes Marketplace가 Forbes 인수를 추진 중임** ### Forbes Marketplace 와 Forbes 사이의 관계 - 2018년에 Forbes Marketplace에 Forbes가 $1,757,000(23억원)으로 투자해서 지분을 매입 - Forbes는 공식적으로 Forbes Marketplace에 상표 사용권을 부여 - Forbes는 Forbes Marketplace 이사회에서 한 자리를 차지 - Forbes의 대주주도 Forbes Marketplace에 투자하고 이사회 자리도 얻었음 - 전체적으로 Forbes는 Forbes Marketplace의 이사회 자리 두 자리를 지배 - Forbes는 처음에는 Forbes Marketplace의 지분 20%를 소유했지만 일부 지분 희석 후 대주주로부터 추가 지분을 매입하여 총 소유 지분이 39.53%로 늘어남 ### Forbes Marketplace 운영 주체는 누구일까? : Marketplace Platforms Limited - Forbes가 이 콘텐츠를 게시하고 모든 수익을 가져간다고 생각할 수 있지만 그렇지 않음 - Forbes Advisor라는 이름으로 대외적으로 활동하지만, 실제 법인은 Forbes Marketplace Holdings Limited임 - 이 회사의 실질적인 운영은 Marketplace Platforms Limited에서 하고 있음 - CEO는 Ash Rahimi - Content VP - Katie Doyle, Product SVP - Sal Cangeloso, BD VP Dave Ownio, CHRO - Ashleigh Butson, Organic Growth VP - Jonathan Jones - 등기 임원으로는 Tom Callahan(CFO)과 Chris Thermistocleous(Marketing)가 있음 - Forbes는 소수 지분만 보유하고 있으며, 이사회 의석 2개를 확보하고 있음 - 창업 멤버 중 한 명인 Achir Kalra가 최근 회사를 떠남. 그가 공개한 내용에 따르면: - (돈을 트럭으로 버는 회사에서 왜 그만두는지 궁금했는데, 퇴사하면서 그가 링크드인에 수많은 내용을 공개하고 바로 삭제한 걸 취득함) - Achir Kalra는 Forbes Marketplace 설립에 참여했고, 그전엔 Forbes에 근무 - Tom Callahan, Namit Merchant, Shaifali Sharma 등이 주요 투자자이자 경영진 - 가장 중요한 것은 "**2024년 Forbes Marketplace 가 Forbes 를 사려고 입찰을 진행중 이라는 것**" - Forbes 어필리에이트 프로그램이 너무 성공적이어서 기생하는 SEO회사가 Forbes 자체를 삼키려한다는 것 ### Forbes Marketplace의 연 매출 추정치 - 3억~4억 달러(4000~5000억원) - 2021년 1월~9월 매출이 $22m(300억원)였음. 2021년 전체 매출은 $29m(390억원)로 추정 - 2021년 월 평균 검색량은 340만이었음 - 현재 월 검색량은 2,770만으로, 2021년 대비 8배 증가 - 비례 계산 시 현재 연 매출은 2억 3,600만 달러로 추정되나, 실제로는 3억~4억 달러에 이를 것으로 추정됨 ### Parasite SEO가 문제가 되는 이유 - 구글 자체 스팸 정책에 따르면 제3자 페이지가 호스트 사이트의 주요 목적과 무관하게 게시되거나 감독 없이 제작되는 것은 "Site Reputation Abuse"에 해당함 - Forbes Marketplace는 사실상 별개의 회사이며 Forbes는 소수 지분만 보유 - Forbes가 실질적인 통제권을 행사하기 어려운 구조 - 5년도 안 되는 기간 내 신용카드, 바퀴벌레, CBD, 스포츠 베팅 등 다양한 주제의 전문성을 확보하기는 어려움 - 구글 검색 순위 향상을 위한 얇고 일반적인 콘텐츠를 대량 생산하는 것으로 보임 ### 진정한 악당은 구글 - Forbes Marketplace 팀에 대해 악의는 없음 - SEO 전문가로서 그들이 이룬 성과에 경의를 표함 - 이상적인 도메인과 제휴했고, 구글이 SEO 업계에 엄청난 변화를 일으키는 동안 거대 미디어 사이트를 상위에 노출시키는 혜택을 누림 - 완벽한 실행과 일생 일대의 행운이 겹침 - 인상적이며, 약간의 질투심마저 듦 - 결국 그들의 직원들은 자신의 일을 하는 것일 뿐임 - 하지만 구글에 대해서는 큰 불만이 있음 - 구글은 Forbes를 모든 분야의 권위자로 인정하고 있음 - 신용카드, 바퀴벌레 퇴치, CBD 젤리 등 거의 모든 분야에서 Forbes가 지배적임 - 이는 말도 안 되는 일임 - 이는 단순한 실수가 아님. 2022년에도 이미 황당한 일이었음 - B2B 검색어를 면밀히 관찰했는데, Forbes가 모든 곳에 나타나기 시작함 - 당시에는 이게 도를 넘었다고 생각했고, 구글이 이를 제한해야 한다고 봄 - 그 이후 Forbes Marketplace는 건강, 주택, 스포츠 카테고리까지 장악하기 위해 사업부를 출범시킴 - 그들은 계속 이기고 있으며, 구글이 나서지 않는 한 계속 이길 것임 - SEO 업계의 많은 사람들을 알지만, 그 누구도 이것이 정상이라고 생각하지 않음 - 구글 직원들조차 내부적으로 Forbes에 대해 불평하고 있다는 얘기를 신뢰할 만한 소식통으로부터 들음 - 그런데 2년이 지나도 아무것도 변하지 않았음 - 오히려 구글은 HCU 알고리즘을 계속 적용해 틈새 사이트와 소형 사이트를 궤멸시키고 있음 - 가장 끔찍한 것은 이 모든 일이 구글의 고의적인 결정이 아니라는 점 - 검색 순위가 그들의 통제를 벗어났다고 봄 - 구글이 더 이상 자체 순위나 알고리즘을 통제하지 못하고 있음 - 많은 리더들이 과도한 권력을 갖고 있고, SERP가 너무 복잡해졌으며, AI가 검색팀 전체에 엄청난 혼란을 주고 있음 - 이는 엉망진창인 결과물을 내놓기에 완벽한 조합 - 이제 우리는 매일 이 엉망진창을 헤쳐 나가야 함 ## Comments ### Comment 29115 - Author: helloppfm - Created: 2024-09-22T18:49:02+09:00 - Points: 1 요근래 몇년간 구글 검색 품질의 질이 많이 떨어졌음에도, 구글 외에는 대안이 마땅찮았는데... 요즘은 궤를 달리하지만 제가 사용하는 용도에서는 ChatGPT가 구글 검색으로 해결하던 업무의 50% 이상을 가져가 버렸습니다. 이제는 검색의 질이 올라 간다고 해서 전통적인 구글 검색으로 다시 돌아가지 않을것 같습니다. 왜 순다피차이가 구글의 미래에 대해 크게 우려 했는지 알것 같습니다. ### Comment 29045 - Author: xguru - Created: 2024-09-20T10:21:09+09:00 - Points: 1 #### [Hacker News 의견](https://news.ycombinator.com/item?id=41590466) - Google은 광고 네트워크가 되면서 스스로를 망침. 두 가지 다른 기반(광고주와 사용자)을 동시에 만족시키려다 모두에게 불만을 사게 됨. Google이 분할되면 전 세계가 환영할 것임 - 3-5년마다 HowStuffWorks, About.com, LiveStrong.com 같은 사이트들이 갑자기 두드러짐 - CNN 같은 사이트도 서브도메인을 통해 제3자가 관리하는 제휴 제안을 사용함. - Google은 작은 도메인의 발견 가능성에 크게 신경 쓰지 않음. - Forbes가 클릭을 위해 본질을 잃었음. 과거에는 상위 비즈니스 잡지였으나, 현재는 편향된 블로그 글과 광고성 콘텐츠가 많아짐. - Kagi 검색에서는 특정 도메인을 검색 결과에서 차단할 수 있음. Forbes를 가장 먼저 차단 - Google이 기생 SEO를 방치하는 이유가 불분명함. Forbes가 전문성을 넘어서는 콘텐츠를 확장하는 것이 이상함 - 상위 도메인을 소유한 몇몇 미디어 회사가 SEO를 스팸으로 사용함. - Forbes뿐만 아니라 CNN, USA Today 같은 전통 미디어도 유사한 전략을 사용함. Google이 전통 미디어와의 관계 때문에 이를 방치하는 것일 수 있음. - "2021년에 월 평균 3.4M 검색으로 연간 $29M의 수익을 올림". 검색당 거의 $1의 수익을 올리는 것이 미친 것처럼 보임